彩妝作為當(dāng)下炙手可熱的新興領(lǐng)域蝗质，一直保持著持續(xù)升溫的局面鼓寺。但是大部分終端化妝品專營店對彩妝方面的營銷做的不到位。

    慣用經(jīng)營護膚品的方法來經(jīng)營彩妝是造成很多化妝品專營店經(jīng)營失敗的最主要原因。跟護膚品區(qū)別最明顯的是，彩妝更講究顯性體驗。通過彩妝追临，讓消費者切身感受到瞬間產(chǎn)生的美麗變化，就可以提高消費者的產(chǎn)品忠誠度绣首。因此專營店應(yīng)著重迎合顧客對于彩妝的個性需求和心理需求珠慧。

    現(xiàn)階段，國內(nèi)大眾對于彩妝的認識度不高施旱，對彩妝的產(chǎn)品屬性也不是很熟悉唬辛。美寶蓮曾經(jīng)在打造彩妝單品上煞費苦心，從3D唇彩到摩天翹睫毛膏乌迎，但是也沒有得到廣泛的市場歡迎泉扛。從近年的美寶蓮廣告中，我們可以看出其營銷策略正在發(fā)生改變区转。潮妝學(xué)院的成功推出讓更多人注意到苔巨，中國人對于彩妝的需求不是在產(chǎn)品層面，而是需要廠家在生活層面上進行引導(dǎo)废离。

    因此侄泽，如果能在彩妝營銷過程中創(chuàng)建出符合消費者需求的彩妝生活場景，從消費者的生活入手蜻韭，刻畫出工作悼尾、休閑、戀愛和聚會等種種主題肖方，將彩妝應(yīng)用引導(dǎo)到生活情景里去闺魏，帶領(lǐng)消費者在合適的場景下運用相應(yīng)的彩妝未状，切實解決實際生活問題，便能讓消費者對彩妝產(chǎn)品產(chǎn)生更多的親睞析桥。相信通過這樣的營銷模式司草，能為店鋪培養(yǎng)更多的潛在顧客，刺進彩妝行業(yè)的消費增長泡仗。