隨著社會的發(fā)展和觀念的更新，人們對于自己的外在形象和身體的保養(yǎng)愈發(fā)重視车伞。不光是女性對“面子”問題比較熱衷莽裤，越來越多的男士“保護(hù)面子”的觀念也開始迅速膨脹。

    曾經(jīng)很長一段時間內(nèi)慰乾，男性在中國龐大的護(hù)膚品市場里都只是扮演了一個無足輕重古劲、可有可無的角色肴敛。然而從2005年雛形初現(xiàn)艾君，到2008年突然發(fā)力采够，2009年中國男士護(hù)膚品市場開始呈現(xiàn)出爆發(fā)性高增長，僅僅幾年的時間冰垄，我國的男士護(hù)膚品市場已經(jīng)迅速崛起并聲勢浩大蹬癌。碧歐泉、薇姿虹茶、倩碧逝薪、歐萊雅、碧柔写烤、大寶秘舅、丁家宜等眾多國內(nèi)外知名品牌率先相繼推出了各自的男性護(hù)膚品并因此得以在該領(lǐng)域奪得先機(jī)。

    盡管在2011年培车，日化行業(yè)危機(jī)四伏，然而车咕，中國的化妝品市場發(fā)展勢頭依然強(qiáng)勁割钧，特別是男士護(hù)膚品市場表現(xiàn)尤為突出。據(jù)歐萊雅最近公布的數(shù)據(jù)顯示淹郎，2011年歐萊雅在華銷售業(yè)績首次突破百億元衔侯，而旗下男士護(hù)膚品則是在華業(yè)績增長一大新的驅(qū)動因素。去年歐萊雅旗下男士護(hù)膚產(chǎn)品增速達(dá)26.5%氛硬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于整個護(hù)膚品市場的17.8%而躍居冠軍寶座迈枪。

    事實上，中國男士對護(hù)膚品的青睞不僅僅局限于上海田蔑、廣州等大城市违酣，在全國范圍內(nèi)梆栏，購買護(hù)膚品已經(jīng)發(fā)展成為中國中、輕年男性普遍存在的一種消費行為受啥，不同行業(yè)做个、不同消費階層的男士對“面子”的關(guān)注和修飾都越來越重視，美容美發(fā)滚局、香水居暖、洗面奶、爽膚水藤肢、防曬產(chǎn)品等各品類男士化妝品銷量一直居高不下太闺。而在幾年前還持觀望態(tài)度的日、韓化妝品企業(yè)也紛紛加入對男士護(hù)膚品市場的爭奪嘁圈。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為跟束，中國男士護(hù)膚品市場尚未成熟、穩(wěn)定丑孩，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)冀宴，未來5我國男性護(hù)膚品市場將以每年96%的速度高速增長，巨大的市場潛力必然吸引更多的日化品牌覬覦這塊頗具誘惑力的蛋糕温学，而無論是外資品牌還是本土品牌只有不斷的創(chuàng)新略贮，才能在激烈的競爭中始終立于不敗之地。

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