歐萊雅收購男士護(hù)膚品牌Nickel在業(yè)界人士看來毫不奇怪揪胃，因?yàn)槟惺炕瘖y品市場(chǎng)局面已經(jīng)打開搞坝，很多國際品牌都推出了男士護(hù)膚品牌或者男士護(hù)膚系列雾鸠，蘭蔻、蘭芝报案、夢(mèng)妝管削、相宜本草等品牌的男士護(hù)膚品已經(jīng)取得了較高的品牌知名度蒜哀。最早鉆營男士護(hù)膚品的妮維雅彪置、碧柔和曼秀雷敦等品牌的男士系列早已經(jīng)占據(jù)了超市和專賣店的貨架位置拄踪，成為男士護(hù)膚品暢銷品牌。

2011年中國男士護(hù)膚品市場(chǎng)的銷售增長幅度就達(dá)到了20%拳魁，表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長力惶桐。當(dāng)時(shí)就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來五年中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)將迎來跨越式發(fā)展的猛，打入這一市場(chǎng)將可能為品牌發(fā)掘新的利潤增長點(diǎn)。

女性護(hù)膚品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段想虎，品牌尋找新的利潤增長點(diǎn)是勢(shì)在必行的事卦尊，男士護(hù)膚品是最合適的品類。與女士護(hù)膚品相比桶悍，男士護(hù)膚品市場(chǎng)還存在品類單一的問題乐跺，目前市場(chǎng)銷售的男士護(hù)膚品種類以基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品為主，多為保濕控油功效讼逐。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)症忽，市面上銷售的男士護(hù)膚品品類中，最暢銷的還是潔面類產(chǎn)品凸翩，潤膚霜和防曬產(chǎn)品也較為暢銷牙晰。

一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，15%的男性認(rèn)為自己需要護(hù)膚品來保養(yǎng)肌膚肪麦，54%的男性認(rèn)為较谣，自己所需要的化妝品只是一只洗面奶而已。針對(duì)這一問題孩最，品牌商還需要進(jìn)一步利用廣告等手段來引導(dǎo)消費(fèi)者改變護(hù)膚觀念趾赡，從而進(jìn)一步打開市場(chǎng)赴辨，提高產(chǎn)品銷量。

如今商超和化妝品專賣店是男士護(hù)膚品最主要的銷售渠道好勤。在這些渠道所銷售的男士護(hù)膚品也多為價(jià)格中等的品牌捣域，一般上班階層男性易于接受。推出男士高端護(hù)膚系列的品牌也有宴合，但是購買者并不多焕梅。消費(fèi)者高檔護(hù)膚品的男士多為時(shí)尚界從業(yè)人士或者經(jīng)常有出入高檔場(chǎng)所需求的男性群體。