近日衰倦，花王集團(tuán)宣布在繼調(diào)整化妝品業(yè)務(wù)全球品牌組合继溯、強(qiáng)化高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略之后，計(jì)劃將更多高檔美妝產(chǎn)品引入中國点骑，增加集團(tuán)在中國市場的競爭力。

根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)消息谍夭，今年9月1日黑滴，花王在中國大陸發(fā)布了“SOFINA iP”美容液，計(jì)劃在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中國紧索，并考慮在2022年后將高端護(hù)膚品牌“KANEBO”投放到中國市場跷跪。在花王旗下高價位產(chǎn)品中，SOFINA iP定價適中齐板，率先引入該產(chǎn)品吵瞻，是為了試探中國市場與消費(fèi)者的反應(yīng)。日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱甘磨，花王“期待這款產(chǎn)品能把中國消費(fèi)者引導(dǎo)向SENSAI和KANEBO等集團(tuán)今后投放的高價位商品橡羞。”

目前花王集團(tuán)在中國大陸市場的化妝品零售業(yè)務(wù)以reeplus济舆、KATE以及SOFINA等中定價產(chǎn)品為主卿泽。根據(jù)集團(tuán)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司化妝品業(yè)務(wù)銷售額同比增長3.7%至1282億日元滋觉，銷售增長的中國市場在很大程度上拉動了公司整體業(yè)績挨究。而中國新興消費(fèi)者對高檔化妝品日益增加的需求是花王此次加大高端化妝品布局的主要原因。