8月燥颠，日本三大化妝品集團(tuán)——資生堂咕宿、花王和高絲先后公布季度和上半年財(cái)報(bào)烂翰。截至2018年6月30日，三家公司業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅休溶，來(lái)自中國(guó)線上渠道的貢獻(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)代赁，成為報(bào)告中共同的關(guān)鍵詞。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》評(píng)論兽掰，天貓已是全球企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新捷徑芭碍，在線下鋪店的效率遠(yuǎn)不如上天貓。報(bào)道指出禾进，2018年上半年豁跑，日本對(duì)中國(guó)的化妝品出口額同比增加50%，達(dá)到1481億日元泻云，創(chuàng)歷史新高艇拍，電商在其中起到了主要拉動(dòng)作用。

資生堂上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)勁增105.1%至711億日元宠纯，凈利潤(rùn)更是暴漲1.5倍創(chuàng)下歷史紀(jì)錄卸夕。其中中國(guó)市場(chǎng)增幅為32.4%层释，領(lǐng)跑資生堂業(yè)務(wù)涉及的所有國(guó)家和地區(qū)。由于中國(guó)線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)高達(dá)40%讨拷，資生堂稱(chēng)將持續(xù)加碼高端業(yè)務(wù)的線上布局馅拗，并加強(qiáng)與天貓合作，為此在杭州設(shè)立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)依粮。

花王上半年凈銷(xiāo)售增長(zhǎng)1.6%宿替，財(cái)報(bào)指出亞洲地區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)。電商占比不斷擴(kuò)大党令。

高絲集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示锚渺，二季度凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)13.8%至約804億日元，中國(guó)地區(qū)增長(zhǎng)強(qiáng)勁猖等，尤其是線上銷(xiāo)售快速攀升歪缅。

根據(jù)官方網(wǎng)站上公布的主要品牌名單統(tǒng)計(jì)，資生堂谎秃、花王和高絲在天貓和天貓國(guó)際至少開(kāi)設(shè)了34家旗艦店鼓募，其中，資生堂足有15家弱瞄。這34家店的粉絲數(shù)量加起來(lái)達(dá)3000萬(wàn)人买雾，而作為傳統(tǒng)百貨業(yè)領(lǐng)頭羊的日本三越伊勢(shì)丹百貨注冊(cè)會(huì)員數(shù)量總共為300萬(wàn)人，算下來(lái)缨称，天貓為資生堂凝果、花王和高絲吸引的粉絲數(shù)量相當(dāng)于十個(gè)三越伊勢(shì)丹。

三家公司均注意到睦尽，高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)是拉動(dòng)整體業(yè)績(jī)的一個(gè)關(guān)鍵器净。而天貓是中國(guó)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，能把“貴婦品牌”的影響力從奢華百貨的專(zhuān)柜精準(zhǔn)匹配到全國(guó)各地的消費(fèi)者当凡。

漲勢(shì)最猛的老大哥資生堂不僅開(kāi)店數(shù)量最多山害，也是最早一批與天貓新品創(chuàng)新中心達(dá)成戰(zhàn)略合作的跨國(guó)公司之一。與天貓合作沿量，利用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)新品研發(fā)和新品上新浪慌，是資生堂派駐到杭州的團(tuán)隊(duì)的核心任務(wù)。資生堂社長(zhǎng)魚(yú)谷雅彥表示朴则，到2020年要將中國(guó)線上銷(xiāo)售的占比從26%擴(kuò)大到40%权纤。

不久前，高絲集團(tuán)把旗下頂級(jí)護(hù)膚品牌黛珂搬上了天貓乌妒，成為該公司的第七家天貓店眉挥。黛珂開(kāi)店10天就吸引了60萬(wàn)人進(jìn)店，13.7萬(wàn)人成為粉絲，預(yù)售成績(jī)突破1000萬(wàn)元人民幣深七。

日本媒體認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展紅利給日本化妝品公司帶來(lái)了好年景茧滞，但是它們?cè)谥袊?guó)的創(chuàng)新實(shí)踐仍然處于初級(jí)階段。包括歐萊雅粉霹、雅詩(shī)蘭黛狠劳、寶潔在內(nèi)的200多家公司已經(jīng)在天貓新零售的快車(chē)道上不斷提速。以歐萊雅旗下藥妝品牌理膚泉為例喉侨，該品牌去年與天貓成功共創(chuàng)無(wú)人噴霧販賣(mài)機(jī)品隅，線下購(gòu)買(mǎi)噴霧的消費(fèi)者同時(shí)自動(dòng)成為線上會(huì)員，服務(wù)體系徹底打通吻毅，今年筑背，販賣(mài)機(jī)將在年輕消費(fèi)者、年輕家庭為主客群的購(gòu)物中心擴(kuò)大投放妆墩。

“每個(gè)品牌和天貓一起創(chuàng)新，會(huì)形成真正意義上的‘中國(guó)方案’重虑〖�付！痹�8月29日的天貓新零售公開(kāi)課大快消專(zhuān)場(chǎng)上，天貓總裁靖捷表示缺厉，“在中國(guó)這個(gè)最數(shù)字化永高、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化最徹底的市場(chǎng)，在阿里生態(tài)下提针，品牌可以做的事情是在全球其他市場(chǎng)難以想象的命爬。”