大品牌隨隨便便就能從百貨捕谢、KA瓮钥、大電商渠道日進(jìn)斗金弃揽，何必來微商這樣一個(gè)魚龍混雜的地方拼才華盈厘？說不定哪天被帶到坑里悦陋，還有損高大上的品牌形象砖啄。

毫無疑問鹉奸，微商火了，并且首先就火在了日化領(lǐng)域卷雕，確切地說就是面膜品類节猿。不過有趣的是，大品牌和中小品牌企業(yè)漫雕，對于微商這一新興渠道的態(tài)度截然不同——這究竟是為什么呢滨嘱？

首先我們來對已經(jīng)進(jìn)軍微商的日化品牌來盤點(diǎn)一番：首先，俏十歲浸间、思埠等品牌依靠微商起家太雨，如今已完成原始積累，轉(zhuǎn)而開始向傳統(tǒng)線上渠道反向布局魁蒜。去年囊扳，百雀羚、韓后等品牌也開始在微商渠道高歌猛進(jìn)梅惯，如今也已取得不錯(cuò)的收效宪拥。此外，嘉媚樂铣减、雅倩她君、歐詩漫、丹姿等本土化妝品品牌也相機(jī)宣布進(jìn)軍微商葫哗，大有逐鹿中原之勢狈合。

然而，事實(shí)上笤吵，只要稍一盤點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)捏描，其實(shí)凡是高調(diào)進(jìn)軍微商的基本上是中小品牌，大多數(shù)主流日化大品牌對微商的態(tài)度仍處在“觀察”階段叹倒。

不久前肘蜘，在一年一度的“寶潔之家”活動(dòng)中，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部副總裁許有杰回應(yīng)記者提問時(shí)表示甩芦，目前寶潔大中華區(qū)對于微商渠道仍在“學(xué)習(xí)”階段讽空，而大電商渠道在公司全球電商市場已經(jīng)連續(xù)五年保持銷售額第一，言下之意是對微商渠道還要再觀察觀察练歇。不過他倒是很愿意推介寶潔今年年初在微信朋友圈投放的海飛絲的廣告楞盼，據(jù)其透露，海飛絲在微信朋友圈廣告發(fā)出的當(dāng)天蔑枣，電商渠道的銷量就增加了3倍锄镜，效果顯著。

歐萊雅對微商的態(tài)度也與寶潔差不多仿吞。據(jù)了解滑频，歐萊雅中國很早就開始投資電子商務(wù)捡偏，目前電商是其增長最快的渠道，并且“歐萊雅始終以開放的心態(tài)關(guān)注包括微商在內(nèi)的行業(yè)趨勢”误趴，只是現(xiàn)在或者未來什么時(shí)候會(huì)真正進(jìn)軍微商霹琼？這個(gè)务傲，還要再看看……

本土日化當(dāng)中的旗艦企業(yè)之一凉当，上海家化聯(lián)合股份有限公司副總經(jīng)理兼佰草集事業(yè)部總經(jīng)理黃震也表示，雖然對微商渠道關(guān)注已久售葡，所轄電商公司對微商的研究也已經(jīng)“到了一定的程度”看杭，“但坦率地說，微商現(xiàn)在也處在眾說紛紜的階段挟伙，不是所有品牌楼雹、所有產(chǎn)品都合適做微商。微商是一個(gè)未來的機(jī)會(huì)尖阔，我們肯定會(huì)充分考慮贮缅，但不能現(xiàn)在就說馬上做或者不做∫咛猓”

說白了焕鲸，眾日化企業(yè)對于微商的態(tài)度基本可以分為兩個(gè)陣營：一個(gè)是“高調(diào)殺入陣營”，以本土中小日化企業(yè)為主韧似，其中也有已經(jīng)從中收獲第一桶金落寡、完成原始積累的。另一個(gè)就是“低調(diào)觀望陣營”浊笤，這里面基本上就是國內(nèi)外各大知名企業(yè)痒仆、高大上品牌了。

為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的分野呢秋胚？日化專家馮建軍認(rèn)為豪服，“微商現(xiàn)在處在發(fā)展紅利階段，所以很多企業(yè)想來分一杯羹弊刁。但作為新渠道還有很多東西需要摸索吁巫，這個(gè)渠道究竟能貢獻(xiàn)多少營收也還需要時(shí)間的檢驗(yàn)〖踅校”

其實(shí)他這段話說得有點(diǎn)繞萤遥，用我另一個(gè)正準(zhǔn)備從微商渠道起家做一個(gè)面膜品牌的朋友的話說，就簡單明了得多了：“說白了包竹，大品牌隨隨便便就能從百貨燕酷、KA、大電商渠道日進(jìn)斗金周瞎，何必來微商這樣一個(gè)魚龍混雜的地方拼才華苗缩？說不定哪天被帶到坑里，還有損高大上的品牌形象。中小品牌就不同了酱讶，微商渠道的銷售紅利還是很有吸引力的退盯，而更重要的是，其他渠道的進(jìn)駐成本多高呀泻肯！相比之下渊迁，還有什么渠道能比微商渠道更便宜更有性價(jià)比？”

不過灶挟，以上論斷也不絕對琉朽。這不，美國的伊麗莎白·雅頓在今年1月上海舉行微商大會(huì)就宣布進(jìn)軍微商了稚铣。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道箱叁，“直銷鼻祖”安利公司也將在今年8月份開始為每個(gè)直銷員開設(shè)“移動(dòng)工作室”，也就是微店秽擦。所以這個(gè)渠道究竟還會(huì)發(fā)生什么裹依？似乎真的很有想象空間呢。