By beautynury

0 CommentK-Beauty人氣增加，可開展線上營銷打開市場

澳大利亞護發(fā)產(chǎn)品市場正逐漸擴大赊时。最近谍售，不僅是具有多種功能的護發(fā)產(chǎn)品，市場上還出現(xiàn)了很多有機環(huán)保產(chǎn)品。

去年，澳大利亞護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模達到9.7億美元，同比增長1.4%垂攘，歐睿預計增長勢頭將會持續(xù)，到2023年將達到約10.74億澳元淤刃。

據(jù)KOTRA澳大利亞悉尼貿(mào)易館數(shù)據(jù)晒他，洗發(fā)水占護膚市場的33.9%，所占份額最高逸贾，護發(fā)素和染發(fā)劑分別占30.1%陨仅、15.1%，美發(fā)店沙龍專用產(chǎn)品占10.4%铝侵、發(fā)蠟和定型噴霧等發(fā)型造型用品占8.8%灼伤，之后是其它脫發(fā)治療產(chǎn)品、洗發(fā)護發(fā)二合一（2 in1）產(chǎn)品咪鲜。

澳大利亞護發(fā)產(chǎn)品與皮膚護理和沐浴用品呈現(xiàn)出相似的趨勢狐赡，最近，含有天然成分的化妝品和身體護理產(chǎn)品受到歡迎疟丙，美發(fā)類產(chǎn)品中自然親和產(chǎn)品受到矚目颖侄。

隨著越來越多的護發(fā)產(chǎn)品問世，消費者開始尋找一種特殊護理產(chǎn)品聋遮，以給因燙發(fā)或染色等受損的頭發(fā)補充營養(yǎng)重柄、增加彈性和保濕等。

這種專業(yè)護理產(chǎn)品不局限于洗發(fā)水或護發(fā)素仪丛，除了每天使用的護發(fā)精華钳舵、精油、發(fā)膜等產(chǎn)品外顷沉，還有額外的滋養(yǎng)產(chǎn)品需求也在不斷增長。

國際品牌占有率高

L’Oréal Australia是澳洲護發(fā)產(chǎn)品領先者缸秀，不僅在洗發(fā)水钢囚、染發(fā)劑及護發(fā)素一般護發(fā)產(chǎn)品上役默，在沙龍專業(yè)護發(fā)領域也有很高的知名度。

L’Oréal通過強大的資金實力推出了各種新產(chǎn)品系列鸟氨，2018年新推出的產(chǎn)品系列包括Total Repair 5 Rapid Reviver冤牢、Elvive Purple Shampoo及Botanicals Geranium Radiance Remedy。

L’Oréal Australia在澳大利亞的超市集炭、藥店等主要渠道擁有強有力的地位丙者，并逐漸通過使用反映親近大自然趨勢的植物提取物成分（椰子、豆油等）营密，努力吸引更多消費者械媒。

澳洲護發(fā)市場排名第二的P&G(Procter & Gamble)Australia擁有澳洲市場占有率最高的護發(fā)品牌潘婷（Pantene）及Head & Shoulders、Clairol Herbal Essences评汰。

同樣在大型超市及藥店大量銷售纷捞，定期舉行40%至50%的優(yōu)惠活動，消費者普遍認識到這些產(chǎn)品可以在日常生活中放心使用被去。

潘婷占整個市場的5.8%主儡，之后各護膚品牌市場份額分別為，TRESemmmé占4.7%惨缆，Schwarzkopf占4.6%糜值，Garnier Fructis占3.8%，Head & Shoulders占3.7%坯墨。

潘婷寂汇、RESemmé、Schwarzkopf等擁有各種不同功能的產(chǎn)品畅蹂，而且價格便宜盹躬。最近，這些大眾品牌逐漸推出高端系列血沦。

美國和泰國產(chǎn)品市場占有率高恐程，韓國產(chǎn)品也在不斷增加

去年，澳大利亞從泰國進口了7481萬美元的護發(fā)產(chǎn)品野言，從美國進口了6656萬美元的護發(fā)產(chǎn)品皿理。這兩個國家分別占澳大利亞進口總額的27.2%和24.2%。

澳大利亞進口的P&G旗下品牌潘婷及Head & Shoulders洗發(fā)水產(chǎn)品均是在泰國生產(chǎn)近窟，因此泰國的出口占有率最高题姜，特別是潘婷產(chǎn)品占澳大利亞護發(fā)產(chǎn)品份額最高。

最近以澳大利亞的千禧一代及亞洲移民者和留學生為主的消費者對韓國化妝品(K-Beauty)的關注大幅增加伦颊，除了化妝品外贪庄，對身體用品、美甲、護發(fā)產(chǎn)品的需求也同時增加鞠哥。

據(jù)KOTRA悉尼貿(mào)易館透露隙譬，在澳大利亞，環(huán)保成分会烙、設計和包裝材料已經(jīng)成為流行趨勢负懦。

去年，新西蘭品牌Ethique固體洗發(fā)水及護發(fā)素BAR在澳大利亞上市柏腻。Ethique產(chǎn)品通過將洗發(fā)水及護發(fā)素制作成類似香皂的固體形態(tài)纸厉，將塑料包裝材料的使用最小化，并將所有材料制作成環(huán)保產(chǎn)品五嫂，大大吸引了對環(huán)保感興趣的顧客颗品。

產(chǎn)品的主要成分有椰子油、可可脂贫导、獼猴桃果籽油和精油等抛猫，包裝材料也只使用生物可降解包裝材料等天然成分。

澳大利亞對環(huán)保的關注已經(jīng)應用到大部分產(chǎn)品孩灯，近年來成為全球焦點的氣候變化等問題也引起了許多人的關注闺金，其中以這種環(huán)保為口號的產(chǎn)品廣泛傳播，而且逐漸成為許多消費者關注的趨勢峰档。

據(jù)KOTRA悉尼貿(mào)易官分析表示“環(huán)保產(chǎn)品的價格正逐漸走高败匹，還沒有形成明顯的有規(guī)模市場，但市場上新環(huán)保美發(fā)品牌及身體護理品牌正在不斷增加步蛮，跨國企業(yè)也紛紛推出強調(diào)親和自然的產(chǎn)品遂冰。”

接著他建議“為了通過護發(fā)產(chǎn)品進軍澳大利亞西寸，與已經(jīng)占領市場的國際企業(yè)旗下大眾品牌相比则涎，進軍小眾市場會有更有利，其中的一個選擇就是主打親近自然枢慰、環(huán)保的健康產(chǎn)品值得考慮沈席。”

另外艾维，他還補充道“隨著K-Beauty在澳大利亞越來越受關注谭迄，不僅是化妝品，沐浴用品赠戏、美發(fā)產(chǎn)品怔樊、化妝工具等各種美容產(chǎn)品的介紹或評測視頻也受到了歡迎，這對進入市場初期安粤，瞄準10~30歲對美妝產(chǎn)品敏感的消費群體展開網(wǎng)上營銷贫宫，提高產(chǎn)品和品牌知名度非常有幫助。”