By beautynury

0 Comment越是奢侈品牌效果越好，整體價格持續(xù)增長趨勢

大型化妝品企業(yè)市場營銷方面的支出大幅增加，高端品牌銷售狀況好轉(zhuǎn)。

據(jù)CAPE投資證券Kim Hyemi分析員近日發(fā)布的報告顯示，從去年下半年開始韓國化妝品企業(yè)的費用壓力增加呕臂，到今年第2季度出現(xiàn)不同的變化跡象亏傅。

與減少廣告性營銷費支出的中小品牌企業(yè)不同第讯，大型品牌企業(yè)持續(xù)增加相關費用沼津，特別越是高端的品牌效果越好荞篙。

今年第2季度愛茉莉太平洋旗下品牌雪花秀、赫拉銷售額分別較去年同期增長30%科绣、80%殿姑。

LG生活健康化妝品部門中國市場銷售額較去年同期增長30%，其中90%由后和呼吸等高端品牌貢獻肯适。

相反变秦，愛敬產(chǎn)業(yè)加大廣告宣傳費的投入，第2季度化妝品銷售額卻較去年同期下滑25%框舔，主要受出口和免稅收入分別同比減少36%蹦玫、25%影響較大。

韓佛和ABLE C&C第2季度銷售額分別較去年同期增加4%刘绣、24%樱溉，有分析認為這是費用先發(fā)投放帶來的結(jié)果。

Kim Hyemi分析員稱“要想在競爭中生存下去纬凤，需要資金福贞，相對來說，對大型企業(yè)比較有利停士，但是盲目投資品牌并不能全部轉(zhuǎn)化為成果挖帘。最近。不僅在韓國國內(nèi)向瓷，中國市場由高端品牌的增長引領整個市場的趨勢同樣也在持續(xù)肠套，因此需要適當?shù)臓I銷投入∫勾ǎ”

今年7月日俱，韓國化妝品零售總額為2萬7496億韓元，8月為2萬8985億韓元麻百，分別同比增長14.8%款拣、19.6%。

與從去年下半年開始持續(xù)低迷的整體零售額表現(xiàn)不同拴猖，化妝品零售額保持著相對強勁的增長勢頭朋傲。

7月、8月化妝品零售額占整體零售額的份額分別是7.2%伐蔚、7.5%昨跺，持續(xù)增長。

據(jù)產(chǎn)業(yè)通商資源部數(shù)據(jù)谁意，2019年第3季度韓國化妝品出口額為16億美元发娶，扭轉(zhuǎn)上季度負增長的趨勢擦钾，實現(xiàn)增長。

分析員認為抽碌，與第3季度出口總額同比減少12.2%相比悍赢，這是相對令人鼓舞的結(jié)果。

7月和8月免稅店總銷售額分別同比增長27.7%货徙、21%左权，與前一季度相比，銷售額增幅有所擴大痴颊。

外國游客免稅店銷售額赏迟、顧客數(shù)量和客單件同比均實現(xiàn)增長，與此相反祷舀，國內(nèi)顧客數(shù)量和客單價均有所減少瀑梗。

今年年初以來，化妝品價格持續(xù)上漲裳扯，從今年第二季度開始超過消費者物價指數(shù)(CPI)的上漲率抛丽。

金分析員分析認為“化妝品價格的上漲主要是由于面膜等低價產(chǎn)品的銷售減少和免稅產(chǎn)業(yè)好轉(zhuǎn)導致的高端化妝品銷售額增長，以及小規(guī)模品牌商調(diào)整結(jié)構帶來的影響饰豺。也是隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的迅速增長亿鲜，混亂的大眾品牌增長趨勢得到穩(wěn)定的結(jié)果≡┒郑”