來(lái)源: 電商報(bào)

消費(fèi)升級(jí)使日化行業(yè)的消費(fèi)者越來(lái)越趨于年輕化，如何打通線上線下增強(qiáng)消費(fèi)者和品牌的聯(lián)系就成為各大傳統(tǒng)快消品牌的營(yíng)銷關(guān)鍵林乍。日前枣惨，京東超市與聯(lián)合利華在北京簽署了2019年戰(zhàn)略合作協(xié)議食迈，雙方將在品類建設(shè)乳吉、營(yíng)銷共創(chuàng)雄驹、科技驅(qū)動(dòng)愈诚、無(wú)界零售等方面深入合作登澜。

根據(jù)協(xié)議阔挠，2019年聯(lián)合利華將在京東超市推出多個(gè)新品飘庄，打造京東專屬產(chǎn)品線，京東超市將加速向聯(lián)合利華開放“用戶運(yùn)營(yíng)中心”工具使用购撼，幫助雙方加速精準(zhǔn)營(yíng)銷措暗。此外，雙方將持續(xù)在大數(shù)據(jù)纯亲、供應(yīng)鏈递蚪、無(wú)界零售領(lǐng)域加強(qiáng)合作，聯(lián)合利華將在2019年上半年落地協(xié)同倉(cāng)等戰(zhàn)略合作項(xiàng)目羞遭，加速雙方全面協(xié)同項(xiàng)目落地朗玩。

據(jù)《電商報(bào)》了解，這并不是聯(lián)合利華與京東的首次合作蔼于，2013年3月即荞，聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司與京東建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，布局電商渠道深耕個(gè)人護(hù)理及家庭清潔品類柴怒，并于2016年拓展到食品尾疟、進(jìn)口、新通路肩雾、京東到家等業(yè)務(wù)的合作垫弱；2018年7月京東物流與聯(lián)合利華正式結(jié)成戰(zhàn)略合作，京東物流向其開放覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)症杏，助力聯(lián)合利華將商品下沉至更多城市和地區(qū)装获。

公開資料顯示，作為最早進(jìn)入中國(guó)的外企之一厉颤，聯(lián)合利華的產(chǎn)品在中國(guó)的覆蓋率極其高穴豫。目前聯(lián)合利華在全球已擁有超過(guò)400個(gè)品牌，旗下產(chǎn)品分屬家庭及個(gè)人護(hù)理用品走芋、冰淇淋绩郎、食品等三個(gè)系列潘鲫，而在中國(guó)貼有聯(lián)合利華標(biāo)簽的產(chǎn)品種類已經(jīng)可供開設(shè)一家很像樣的商店翁逞，并且聯(lián)系著人們?nèi)粘Ｉ�活的各個(gè)方面。

盡管聯(lián)合利華在傳統(tǒng)零售上表現(xiàn)出色溉仑，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大環(huán)境下挖函，傳統(tǒng)零售業(yè)卻遭遇了前所未有的巨大沖擊。據(jù)聯(lián)合利華2018年財(cái)年上半年財(cái)報(bào)顯示浊竟，在截止6月30日的上半年怨喘，公司完成銷售額264億歐元，較上年同期下滑5%振定；凈利潤(rùn)為32億歐元必怜，同比下降2.4%魁夫。而聯(lián)合利華第三季營(yíng)收雖然增長(zhǎng)3.8%，但卻是在上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格后季度營(yíng)收才取得增長(zhǎng)偷菩。

另一方面窗耘，在中國(guó)市場(chǎng)隨著行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段，以往外資獨(dú)大的局面正悄然改變咳蚣。借助新渠道卖檬、新營(yíng)銷以及新的商業(yè)模式，啟初嘁拖、舒客静熊、一葉子等本土品牌開始涌現(xiàn)，迅速占領(lǐng)一定市場(chǎng)份額瘸利，增速遠(yuǎn)超力士亩咪、清揚(yáng)、潘婷等老品牌怯路。與此同時(shí)病趋，百雀羚、霸王等老本土也積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)竖伯，優(yōu)勢(shì)日化企業(yè)開始通過(guò)并購(gòu)整合實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)存哲，重回競(jìng)爭(zhēng)主場(chǎng)。

事實(shí)上七婴，新零售的概念在中國(guó)并不陌生祟偷，2016年馬云提出了線上線下結(jié)合的“新零售”模式。盡管發(fā)展兩年來(lái)打厘，業(yè)內(nèi)或者是品牌方還未出現(xiàn)普遍認(rèn)可的最佳實(shí)踐修肠，但面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的改變，聯(lián)合利華不得不攜手京東等電商平臺(tái)户盯，加速探索新零售嵌施，應(yīng)對(duì)不斷升級(jí)變化的消費(fèi)者需求，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇莽鸭。