來源：華麗志

聯(lián)合利華將于1月21日正式推出其最新孵化的護(hù)膚品牌 Skinsei少烙。

消費(fèi)品巨頭 Unilever(聯(lián)合利華)將于1月21日正式推出其最新孵化的護(hù)膚品牌 Skinsei盘瞧。

Skinsei 是一個(gè)直接面向消費(fèi)者、以健康為靈感的個(gè)性化定制護(hù)膚品牌勿玖，由聯(lián)合利華新護(hù)膚品業(yè)務(wù)全球品牌副總裁 Valentina Ciobanu 領(lǐng)導(dǎo)的五人團(tuán)隊(duì)內(nèi)部開發(fā)。

兩年前，Valentina Ciobanu 還在聯(lián)合利華全球戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門工作坚弱，直接向時(shí)任個(gè)人護(hù)理部門總裁的 Alan Jope 匯報(bào)工作。兩人在馬尼拉出差途中遭遇嚴(yán)重堵車关摇，聊天的話題逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ψ钚陆】第厔莸奶接懟囊叮琕alentina Ciobanu 告訴 Alan Jope，她想要打造一個(gè)可以依據(jù)個(gè)人生活方式和健康習(xí)慣量身定制護(hù)膚品的品牌何屏，Alan Jope 對她的想法表示了支持钻字，讓她給出正式的提案并付諸行動。

Valentina Ciobanu 表示自己啟動這個(gè)項(xiàng)目的部分原因是她覺得護(hù)膚品行業(yè)對皮膚需求的認(rèn)知過于狹隘甫危，忽視了皮膚與健康哈痘、生活方式以及環(huán)境之間的聯(lián)系。她還以自己和朋友為例：雖然她和最好的朋友同齡，但由于她們生活在不同的氣候條件下鼎派，飲食和鍛煉方案也不同烁讨，所以皮膚狀態(tài)也不一樣。

在1月21日正式上線的官網(wǎng) skinsei.com 上径候，客戶需要先填一份問卷么养，問卷內(nèi)容主要是有關(guān)客戶生活習(xí)慣的問題，包括飲食伦秀、接觸污染和日照的時(shí)間月锅，睡眠時(shí)間，鍛煉頻率和壓力水平等泞当。在填完問卷后迹蛤，網(wǎng)站會根據(jù)回答為客戶定制一份個(gè)性化護(hù)膚解決方案，該解決方案由 Skinsei 幾十種細(xì)分類目中的不同產(chǎn)品組合而成襟士，可能的組合多達(dá)100萬種盗飒。消費(fèi)者可以通過按月訂購的模式或按一次性購買的正常價(jià)格成套購買 Skinsei 產(chǎn)品，三件產(chǎn)品的按月訂購價(jià)格為45美元/月陋桂，一次性購買的正常價(jià)格49美元逆趣，五件產(chǎn)品的按月訂購價(jià)格為69美元/月。一次性購買的價(jià)格為79美元嗜历。

Skinsei 暫時(shí)只先在美國市場推出宣渗，因?yàn)樵撌袌龅拿廊莓a(chǎn)品個(gè)性化定制趨勢正開始盛行，Skinsei 計(jì)劃通過微型意見領(lǐng)袖來向消費(fèi)者傳播品牌個(gè)性化定制這一理念梨州。

在接受媒體采訪時(shí)痕囱，Valentina Ciobanu 表示現(xiàn)在判斷 Skinsei 是否能成為一個(gè)全球性的品牌為時(shí)尚早，未來會根據(jù)客戶反饋來決定是否向其他市場擴(kuò)張暴匠。

品牌孵化原則：基于消費(fèi)者需求鞍恢，重視環(huán)境保護(hù)承諾

Skinsei 是聯(lián)合利華內(nèi)部最新孵化的品牌，此前該公司已經(jīng)先后孵化了植物性護(hù)發(fā)和身體清潔產(chǎn)品品牌 ApotheCare Essentials 和針對年輕消費(fèi)者每窖、主打環(huán)保理念的個(gè)人護(hù)理品牌 Love Beauty and Planet溶隅。

負(fù)責(zé)聯(lián)合利華新品牌孵化總體推進(jìn)戰(zhàn)略的北美地區(qū)執(zhí)行副總裁兼首席運(yùn)營官 Esi Eggleston Bracey 表示：“孵化這些新品牌是為了能夠吸引日益多樣化的消費(fèi)者，消費(fèi)者如今都想要更個(gè)性化的解決方案菊蹬，再也沒有放之四海皆準(zhǔn)的產(chǎn)品了龄冀，消費(fèi)者想要的是能夠和他們有互動的產(chǎn)品。品牌孵化可以發(fā)生在任何有消費(fèi)者需求的地方排憨。公司有時(shí)可以以多種方式滿足消費(fèi)者队装，并不是非此即彼。我們正在通過孵化翻粘、收購等多種途徑抓住更多機(jī)會烟焊。”

據(jù) Esi Eggleston Bracey 透露，由于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對天然除臭劑配方的需求日益增長隔造，聯(lián)合利華便收購了天然香體劑品牌 Schmidt’s Naturals洲稽。今年聯(lián)合利華還將推出首款無鋁配方的除臭劑產(chǎn)品 Dove Zero。

Esi Eggleston Bracey 還提到公司在孵化或收購新品牌以及拓展產(chǎn)品組合時(shí)刃勤，也會考慮到公司對社會和環(huán)境責(zé)任的承諾蚂朽。聯(lián)合利華于2010年發(fā)布了可持續(xù)行動計(jì)劃(Sustainable Living Plan)，承諾到2020年減少碳足跡和有害的社會影響湖饱。

近年來聯(lián)合利華收購或孵化的品牌也多與可持續(xù)發(fā)展掖蛤、環(huán)保等主題有關(guān)，比如 Love Beauty and Planet井厌。

Love Beauty and Planet 已經(jīng)將產(chǎn)品品類拓展至美容領(lǐng)域之外蚓庭，將于3月推出家庭護(hù)理系列 Love Home and Planet，該系列將包含38個(gè)SKU仅仆，包括洗衣粉器赞、洗碗皂、烘干紙和多用途清潔噴霧等墓拜，價(jià)格從3.49美元到12.99美元不等港柜。Love Home and Planet所有產(chǎn)品都是采用植物萃取物制成，包裝也以可回收材料為主咳榜，目前只在 target.com 上有限銷售夏醉，將于3月開始大規(guī)模銷售。

Love Beauty and Planet 創(chuàng)新部門全球總監(jiān)是這樣解釋品牌為何從美容進(jìn)軍家庭護(hù)理的：“我們看到美容和自我表達(dá)的定義正在擴(kuò)大涌韩，消費(fèi)者自我表達(dá)的方式已經(jīng)從最初的護(hù)膚產(chǎn)品拓至家居產(chǎn)品授舟。我們意識到這個(gè)品牌不一定要局限于一個(gè)特定類別，它可以是一個(gè)生活方式品牌冈哮。”

美妝個(gè)護(hù)企業(yè)熱衷孵化新品牌

去年簇精，品牌孵化是美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)啃嫂，不止是聯(lián)合利華，各大美妝集團(tuán)都在爭相推出適合千禧一代的產(chǎn)品载秀，拓展多元化分銷渠道：

法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)去年接連孵化了天然護(hù)理品牌 Seed Phytonutrients吻唐，與英國足壇巨星大衛(wèi)·貝克漢姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99，以及有機(jī)美容護(hù)膚 La Provencale Bio;

美國個(gè)護(hù)用品巨頭 Johnson & Johnson(強(qiáng)生集團(tuán))旗下 Clean & Clear 品牌去年8月還推出了專門面向 Z世代消費(fèi)者的分支業(yè)務(wù) C&C泥贷，只在美國美妝連鎖商店 Ulta Beauty 出售

聯(lián)合利華的高管還向媒體透露武瘟，基于新任 CEO Alan Jope 的品牌建設(shè)策略，公司未來可能會繼續(xù)孵化更多品牌洼眶。Alan Jope 于今年1月1日正式接替Paul Polman 擔(dān)任公司新任 CEO茴典，Alan Jope從2014年起擔(dān)任該公司個(gè)人護(hù)理部門總裁，曾帶領(lǐng)該部門快速收購了多個(gè)品牌，包括專業(yè)護(hù)膚品牌 Dermalogica 和男性在線美容護(hù)理平臺Dollar Shave Club 等消院。