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雅芳正試圖通過回歸產(chǎn)品與品牌月锅，將公司拉回正規(guī)琴致，推出韓妝系列產(chǎn)品是其中的一步遮尚。

處于自身重要變革期的雅芳開始了新的產(chǎn)品創(chuàng)新誊涯，以追趕美妝行業(yè)的流行趨勢(shì)。

12月12日蒜撮，雅芳官方宣布推出首個(gè)K-beauty(Korean Beauty暴构，韓國(guó)美妝)產(chǎn)品線，作為其產(chǎn)品創(chuàng)新的重要一步段磨。該系列產(chǎn)品由雅芳與韓國(guó)美妝開發(fā)及制造商Bonne共同開發(fā)取逾，目前已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)線上發(fā)布，2019年初將推向其他歐洲市場(chǎng)苹支，并會(huì)在雅芳英國(guó)官網(wǎng)發(fā)售砾隅。

與韓國(guó)合作伙伴合作開發(fā)產(chǎn)品，是雅芳推行“Open Up AVON”新開放策略的體現(xiàn)债蜜。今年11月晴埂，雅芳全球CEO Jan Zijderveld對(duì)界面新聞表示，“單打獨(dú)斗很難適應(yīng)未來競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)寻定，我們計(jì)劃與不同合作伙伴在產(chǎn)品儒洛、倉儲(chǔ)精耐、供應(yīng)鏈、制造琅锻、IT等各方面展開合作竿饭，以更低成本、更快效率來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化肴泥〔坏剩”

據(jù)雅芳介紹，K-beauty系列采用韓國(guó)制造的配方和成分档改，同時(shí)注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)断憨。例如，含有Cica成分的面膜谅囚，有助于鎮(zhèn)定受刺激的肌膚瑰保，保濕膜和唇部面膜則含有白樺茸(Chaga mushrooms)成分。

韓妝在全球化妝品市場(chǎng)的流行雄防，是雅芳推出該產(chǎn)品線的重要原因柱阱。近年來，韓國(guó)化妝品企業(yè)的全球擴(kuò)張拓展了韓妝潮流的影響力康局，今年歐萊雅集團(tuán)收購韓妝品牌3CE也說明了韓妝的市場(chǎng)價(jià)值概尝。

“到2020年，K-beauty預(yù)計(jì)將達(dá)到130億美元的市場(chǎng)蟆盐〕斜撸”雅芳首席科學(xué)官Louise Scott認(rèn)為，K-beauty不僅引領(lǐng)美妝潮流石挂，也有自己的獨(dú)特護(hù)膚方式博助。除了推出K-beauty產(chǎn)品，雅芳還將向其直銷工作人員培訓(xùn)來自韓國(guó)的“七步護(hù)膚方法”痹愚，以影響更多消費(fèi)者富岳。

在銷售渠道上，K-beauty系列目前只在線上發(fā)售拯腮，也體現(xiàn)了雅芳加強(qiáng)電商和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的意圖窖式。雅芳此前曾表示，將利用數(shù)字化賦能一線直銷人員动壤，讓她們可以通過電子商務(wù)萝喘、社交媒體等方式把貨賣給任何消費(fèi)者。

曾走過一些彎路的雅芳正試圖通過回歸產(chǎn)品與品牌琼懊，將公司拉回正規(guī)蜒灰，推出韓妝系列產(chǎn)品是其中的一步「缍ぃ“雅芳此前錯(cuò)失了一些美妝行業(yè)潮流蜗原，但現(xiàn)在開始計(jì)劃發(fā)布K-beauty瀑红、男士個(gè)人護(hù)理以及天然護(hù)膚等產(chǎn)品∴途猓”Jan Zijderveld在今年8月的投資者會(huì)議上透露贼扩。