作者:蘭蓮超

找到一件合適的化妝品對(duì)深色膚色女性而言非常困難庵寞，她們甚至還要為此花費(fèi)更多的金錢。

很長(zhǎng)一段時(shí)間在歐美國(guó)家朗溶，美妝品牌研發(fā)的產(chǎn)品基本都是針對(duì)白人女性，擁有深膚色的美妝博主們時(shí)不時(shí)會(huì)在博客里吐槽彼窥，美妝店的導(dǎo)購(gòu)們?cè)诜倍嗟幕瘖y品里幫她們挑選合適的產(chǎn)品非常之難，選擇的余地并不多写阐。不過(guò)最近幾年，專門滿足這類型女性的美妝產(chǎn)品開始變多了簿翔。

這個(gè)月初接骄，蕾哈娜發(fā)布的美妝品牌 Fenty Beauty 在全球的絲芙蘭牺会、Harvey Nichols 百貨和 Fenty Beauty 官網(wǎng)上架，這個(gè)系列主打多樣化人種膚色的美妝道葬，粉底色號(hào)多達(dá) 40 種献爷，堪稱是市面上美妝產(chǎn)品里顏色最多樣的之一了，時(shí)尚網(wǎng)站 The Cut 最新的消息證明陷揪，如今它的深色系都已經(jīng)賣斷貨了，絲芙蘭不得不抓緊時(shí)間補(bǔ)充貨源悍缠。

這足以證明美容市場(chǎng)也變得越來(lái)越多元性了耐量，畢竟黑色以及棕色皮膚的消費(fèi)者購(gòu)買實(shí)力不容小覷滤港。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)廊蜒，非洲裔美國(guó)人的購(gòu)買力早在 4 年前就已經(jīng)達(dá)到 1 萬(wàn)億美元溅漾，2017 年預(yù)計(jì)有 1.3 萬(wàn)億美元山叮，而且化妝品是他們消費(fèi)的大頭添履，在針對(duì)不同膚色人種的化妝品上花的錢是一般消費(fèi)者的 9 倍屁倔。

其中美國(guó)黑人女性每年在美妝產(chǎn)品上的花費(fèi)達(dá)到 75 億美元暮胧，和其他消費(fèi)者相比蛹暗，化妝品開銷要多 80%磕泡，護(hù)膚品翻番伺亭。當(dāng)然這也跟黑人女性要花更多成本才能找到適合自己的產(chǎn)品有關(guān)婶苦。

歐萊雅曾經(jīng)在 2013 年開設(shè)有色人種女性實(shí)驗(yàn)室（Women of Color Lab）怠播，專門為具有多元化背景的女性研發(fā)粉底液吴位、口紅等顛覆性產(chǎn)品块启，因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上的化妝品要么就是太紅嚣刺，涂在黑色皮膚上像是傷痕，要么就是顏色太沉魔踱，顯得暗淡揪孕，化學(xué)家 Balanda Atis 融入了一種人工合成的深藍(lán)色才解決了這個(gè)問(wèn)題，最后她成為了實(shí)驗(yàn)室的經(jīng)理桶求。

美國(guó)黑人女演員 Kerry Washington 在之前幾年擔(dān)任露得清的品牌大使梧杯，負(fù)責(zé)推廣其深色系產(chǎn)品薯演，她透露說(shuō)在此之前根本找不到適合她膚色的粉底。

現(xiàn)在不僅是涂在臉上的化妝品跨扮，連洗發(fā)產(chǎn)品也開始關(guān)注不同人種的需求序无，多芬和海飛絲已經(jīng)推出了適合有弧度發(fā)質(zhì)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品衡创， Ouidad 和 DevaCurl 則都是專門做卷發(fā)護(hù)理的品牌帝嗡。

當(dāng)然可能 Fenty Beauty 深色系產(chǎn)品的成功也和蕾哈娜有很大關(guān)系晶通，人們買她的賬，不過(guò)市場(chǎng)研究公司 Kline Group 的項(xiàng)目經(jīng)理表示這個(gè)系列的可取之處是它宣揚(yáng)的是一種多元文化概念哟玷，產(chǎn)品不僅包括深色系狮辽，淺色系也是涵蓋其中的，這就像一個(gè)完整的光譜碗降。

有意思的是隘竭，就在 Fenty Beauty 推出的前一天，卡戴珊家族的老幺 Kylie 自創(chuàng)的美妝品牌 Kylie Cosmetics 在 Twitter 上猛推了自己的口紅系列 Brown Sugar讼渊，表示這是他們旗下針對(duì)棕色膚色的唯一裸色劲吐，而 Fenty Navy 是沒(méi)有的（現(xiàn)在推文已經(jīng)刪掉了）。這遭到了蕾哈娜粉絲和一些圍觀網(wǎng)友的炮轟针榜，因?yàn)檫@種營(yíng)銷做法不僅不光彩拣九，過(guò)分強(qiáng)調(diào)只針對(duì)深色膚色也不夠有包容度途殖。