熱門綜藝《創(chuàng)造101》的總決賽雖然已經(jīng)過去快半個月了，但對于孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云琳钉、紫寧、Sunnee(楊蕓晴)、李紫婷歌懒、傅菁啦桌、徐夢潔這11人組成的“火箭少女101”來說，她們的偶像之路才剛剛開始及皂。不過甫男，在如今的“速食”時代，還沒正式出道躲庄，已經(jīng)被許多品牌盯上了查剖。

為推廣首發(fā)的赤茶色系新品口紅，蘭蔻一次性地與《創(chuàng)造101》的4位人氣選手——孟美岐噪窘、吳宣儀笋庄、王菊和徐夢潔達成了合作。這讓剛剛興起的“赤茶妝”潮流倔监，又增添了不少話題度直砂。

蘭蔻還根據(jù)這四位選手不同的個人特點而定制了不同的廣告語，比如被譽為是可美可攻的“山支大哥”孟美岐的宣傳語是：“當女王范的創(chuàng)造101-宇宙少女孟美岐遇見蘭蔻120赤茶橘帝畸，氣場超群誰不愛?”蜀梢，而長相甜美的吳宣儀的廣告語則是：“笑容超治愈的創(chuàng)造101-宇宙少女吳宣儀駕到，溫柔可人的夏日赤茶妝由蘭蔻120赤茶橘打造邀安，為你送上夏日最清新的一口甜!”颗用。

彩妝品牌BobbiBrown也在6月26日與6月27日兩日分別在官方微博上發(fā)了兩條孟美岐與其產(chǎn)品「盈亮顏彩盤」的廣告。借著尚未散去的節(jié)目熱度為其產(chǎn)品宣傳推廣扬瘸。

美寶蓮更是與《創(chuàng)造101》中雖沒有成團出道类繁，但卻頗有話題度的人氣選手王菊直接簽約了。王菊一直是101舞臺上備受爭議的存在乌骇，從在第一次淘汰賽中被隊友Yamy救回選作旁聽生之后撞浪，就開始逆風翻盤，從末尾墊底一路到?jīng)Q賽前一期排名發(fā)布的時候序摔，她已位居第二位炭央，以“黑馬之姿”完成了從“全網(wǎng)被黑”到“正當紅”的絕地逢生。

王菊在一次公演中說過的那句“你們手中握著的是重新定義中國第一女團的權利柱悬∥醪簦”使她迅速登上了所有社交媒體的熱搜榜，“菊式語錄”也跳出了粉絲圈向大眾層面以最快的速度火熱傳開咕宿。而也正是因為她這種敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的自信币绩，才會被美寶蓮選中簽約。

國際美妝品牌爭搶著與《創(chuàng)造101》的小姐姐們合作荠列，也再次顯示出在當下的中國类浪，流量對品牌影響力的絕對統(tǒng)治力载城。

流量可以是明星的相關話題量肌似、曝光率费就、微博粉絲數(shù)、微博的影響力川队、訂閱號的關注人數(shù)力细、電影或者電視作品的播放量、專輯銷量等等固额。一個“流量明星”必定是具有強大的吸粉能力眠蚂，自然也就有了帶貨能力，因為粉絲們?yōu)榱酥С肿约合矏鄣呐枷穸孵铮瑫�去購買他們所代言的產(chǎn)品或是他們用過的同款產(chǎn)品逝慧。

《創(chuàng)造101》節(jié)目上線后，首播播放量就高達1.9億次父森，在網(wǎng)綜中輕松獲得第一名保跨，比第二名高出近3倍。101的選手們更是在每期節(jié)目播出后都會以各種花式“姿態(tài)”登上微博熱搜秽烫，話題度和關注度只增不減强媚，目前成團的火箭少女101在微博明星勢力榜組合榜中位居第二，僅次于脫胎于另一綜藝《偶像練習生》的NINE PERCENT耙窥。

事實上捞幅，男團NINE PERCENT自出道以來也接下了許多美妝廣告代言，其中C位出道的蔡徐坤現(xiàn)在就是巴黎歐萊雅的品牌摯友还皮，巴黎歐萊雅的官方微博背景墻也已經(jīng)換上了蔡徐坤的照片闲窃。

蔡徐坤有1102萬的微博粉絲，每一條微博的轉發(fā)量都過千萬次那捍，從今年5月開始拾点，微博明星勢力榜內(nèi)地榜的日榜、周榜槐滔、月榜冠軍都是他勃痴。出道前他的粉絲為了給他投票應援，在眾籌平臺Owhat上集資热康，總額達到了200萬沛申。宣布成為歐萊雅的品牌摯友之后，蔡徐坤目前在為歐萊雅的青春密碼系列和“紅胖子”氣墊做產(chǎn)品推廣姐军，粉絲們紛紛呼吁要立即get同款铁材。

越來越多的國際品牌開始在中國大范圍啟用年輕的“流量明星”，核心原因還在于流量粉絲們能帶來的銷量奕锌≈�觉！吨袊�高端人群消費研究報告》顯示，在消費支出方面，中國奢侈品消費者平均支出約占收入的20%以上饼丘，而全球奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%左右趁桃。但在年輕群體當中這個比例會高出很多，他們會用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品肄鸽。

中國年輕消費者有著巨大的消費潛力卫病，這讓品牌主越來越關心年輕消費群體，而年輕消費者們更關注流量明星啄灭。流量明星有著自己的商業(yè)價值膏娃，在社交媒體環(huán)境下，他們的一舉一動都會引發(fā)粉絲的密切關注和互動囊喜。粉絲的消費能力是絕不能被低估的蚜再。鹿晗在成為了卡地亞的品牌摯友之后，卡地亞所在的歷峰集團公司2017年上半財年財報顯示汪具，歐洲地區(qū)銷售額同比增長率為2%采璧，美國增長8%，而包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)增長23%罩音，是集團業(yè)績的主要支 撐馋顶。這樣的增長其中有一大部分原因都可以歸功于粉絲的力量。

《創(chuàng)造101》和《偶像練習生》的選手們目前所合作的美妝品牌中雖然很多都是國際大牌试旬，但是其中很多產(chǎn)品價格都是趨于平民化的麻彬，對于為偶像動輒集資上千萬元的兩檔節(jié)目的粉絲來說，完全可以負擔得起注寥。

然而仍是那個老生常談的問題窍各，流量雖帶銷量，卻可能會犧牲品牌獨特的形象理念與風格廷蓉。比如迪奧在官方微博正式宣布趙麗穎成為其中國區(qū)品牌大使的消息之后全封，隨之而來的是不斷出現(xiàn)的嘲諷和批評。在大眾的認知里桃犬，趙麗穎與迪奧的品牌形象不匹配刹悴。該如何平衡這兩者之間的關系，品牌還是需要稍微停下來認真思考一下的攒暇。