從2015年推出國內(nèi)泵頭裝“濃縮+”洗衣液以來筷品，藍(lán)月亮在濃縮領(lǐng)域深耕，不斷對產(chǎn)品更新升級汗绰。近日哀擒，在此前“濃縮+”至尊洗衣液的基礎(chǔ)上，藍(lán)月亮再度創(chuàng)新推出新品——七色至尊琴坏。據(jù)悉讳董，七色至尊在技術(shù)上實現(xiàn)了突破，擁有七重科技束澄，并分為七種不同的顏色和香型豺章，在產(chǎn)品專業(yè)度與美感度上都進(jìn)行了升級。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長鄭舞虹曾表示妇张，中國洗衣液的濃縮普及率與歐美發(fā)達(dá)國家差異較大搅厕。根據(jù)歐睿國際近期發(fā)布的洗滌行業(yè)報告中顯示煞秤，在法國、英國吉捶、德國夺鲜、美國等國家，洗衣液的濃縮化程度已經(jīng)接近100%呐舔，而中國濃縮洗衣液的占比卻只有4%币励。國內(nèi)濃縮洗衣液市場的發(fā)展機會和空間巨大，這成為藍(lán)月亮持續(xù)加碼的重要原因珊拼。不過從行業(yè)背景來看食呻，濃縮洗滌劑的市場化進(jìn)程較為緩慢。

這表明澎现，國內(nèi)企業(yè)在推廣濃縮洗衣液的過程中仅胞，仍然需要耗費更多的成本和精力，用于“消費者的教育和引導(dǎo)”剑辫。而本次七色至尊新品在科技含量干旧、時尚度和香型上的創(chuàng)新加碼，將在很大程度上助力濃縮洗衣產(chǎn)品的推廣揭斧，也有利于藍(lán)月亮展開差異化競爭莱革。

更時尚的洗衣主張

經(jīng)歷了“皂—粉—液”的消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變之后，消費者對于衣物洗滌產(chǎn)品的需求升級趨勢更加明顯焊握。事實上揣洁，在擁抱消費升級、引領(lǐng)洗衣產(chǎn)品革新的路上园赴，藍(lán)月亮的步伐一直邁得比較積極铭轩。2008年，中國洗滌劑市場還是傳統(tǒng)洗衣粉和肥皂的天下宴凌，洗衣液占比還不到3%薯摩。藍(lán)月亮率先在全國推廣洗衣液。8年后凉灯，藍(lán)月亮則率先推出國內(nèi)領(lǐng)先的泵頭計量式“濃縮+”洗衣液——機洗至尊猪破。

藍(lán)月亮集團(tuán)總裁羅秋平曾經(jīng)表示：“對消費者來說，濃縮洗滌劑更輕松玻啡、更方便滓乡、更節(jié)省;對零售商來說，能減少倉儲面積捌轮，節(jié)省運輸成本以及提高貨架產(chǎn)出;對環(huán)境更友好咆下，使用濃縮洗滌劑能有效減少包裝物的使用和大幅減少廢物產(chǎn)生，節(jié)水省電。濃縮一定會成為未來的發(fā)展趨勢暂刘〗让�！�

目前，國內(nèi)消費者的消費需求在日漸豐富和升級谣拣，越來越多的消費者愿意為更好的產(chǎn)品付出更高的消費成本募寨，這也意味著會有更多特色的、高端的產(chǎn)品涌現(xiàn)森缠，注重個性化绪商、細(xì)分等賣點。對于本土企業(yè)而言辅鲸，能否提供更有針對性的日化產(chǎn)品成為關(guān)鍵。顯然腹殿，藍(lán)月亮敏銳地捕捉了這一趨勢独悴，并開始了這方面的布局，新品不僅在科技含量上加碼锣尉，在時尚度和香型等方面也有創(chuàng)新刻炒。

筆者留意到，七色至尊新品延續(xù)了此前藍(lán)月亮至尊泵頭裝“濃縮+”洗衣液的外形箫朽，瓶身仍為透明材質(zhì)里捌，不過分為了七種不同顏色：寶石藍(lán)、孔雀藍(lán)蜓盯、翡翠綠型吃、琥珀黃、霞光橙腌径、玫瑰紅栗雳、水晶紫。不同的顏色對應(yīng)的香型也不同笔骏，比如寶石藍(lán)對應(yīng)的香型是素雅蘭香是临，該香味是較為雅致清幽的蘭花香，而翡翠綠對應(yīng)的香型是晨竹清露室拿，是一款純凈清新的花香調(diào)兆又。

面對消費主體日益年輕化，越來越多的日化企業(yè)都在尋求創(chuàng)新營銷方式磺穷，加速品牌年輕化陈莽。藍(lán)月亮也不例外，其早前還簽下超模劉雯和演員彭于晏作為“至尊洗衣液”的代言人据悔，試圖變得更為時尚传透，以及更貼近年輕消費者。羅秋平談及藍(lán)月亮的“時尚”的主張极颓，“藍(lán)月亮選擇代言人強調(diào)專業(yè)朱盐，從最早的郭晶晶群嗤、楊瀾，再到中國跳水隊兵琳，到現(xiàn)在的彭于晏和劉雯狂秘，我們從他們身上看到了十年如一日專注，這和藍(lán)月亮專注潔凈的追求是相同的躯肌。同時者春，藍(lán)月亮也是有(年輕化)這方面需求的，我們希望更貼近年輕人清女∏�烟！�

用高科技含量背書

近年來，日化領(lǐng)域一個很明顯的趨勢在于嫡丙，越來越傾向于環(huán)保昆颇、節(jié)能、綠色的產(chǎn)品忠帝。以節(jié)能侣赘、綠色的濃縮型洗衣液為例，根據(jù)《中國洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃》提出的目標(biāo)涝猩，到2020年频澜，濃縮液體洗滌劑占液體洗滌劑總量的比重要達(dá)到20%。不僅如此期司，今年1月1日起施行的《環(huán)境保護(hù)稅法實施條例》也在促使業(yè)內(nèi)更加注重產(chǎn)業(yè)的濃縮化課題试授。

羅秋平曾表示，“推廣濃縮型洗衣液是藍(lán)月亮史上難度最大闭廊、跨度最大树聪、工作量最大的一個項目，但是我們也非常希望能做成殷靖，因為它確實利國利民胡电，對消費升級意義非常深遠(yuǎn)。消費者使用更方便介劫、更容易徽惋、更節(jié)省、更環(huán)保座韵，無論哪方面的意義都非常深遠(yuǎn)险绘。”

事實上誉碴，藍(lán)月亮早在2015年就推出了節(jié)能的“濃縮+”洗衣液宦棺，而此次七色至尊的全新上市，標(biāo)志著洗衣進(jìn)入生物科技新時代。根據(jù)藍(lán)月亮的介紹代咸，此次升級后的新品擁有包括生物科技蹈丸、抗沉積技術(shù)、纖維微整理技術(shù)和低泡呐芥、水感逻杖、“濃縮+”、專利泵頭(專利號：ZL 2015 3 0328905.7)等七重科技思瘟。以生物科技為例荸百，添加了多重生物技術(shù)，可以洗凈肉眼看不見的牛奶耻胖、豆?jié){等隱形污漬债竖，防止衣服發(fā)黃。再如肌顾，抗沉積技術(shù)挣徽，主要作用在于防止衣物發(fā)灰變舊。其中所含的雙重防護(hù)因子哲童，不僅提升衣物洗滌時的抗污性能， 阻隔污漬回沉锐洞，而且還能防止二次污染;而在低泡技術(shù)的作用下堡酗，衣服更易漂洗無殘留，可以為家庭節(jié)約用水窜交。

來自中國商業(yè)聯(lián)合會2018年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示斜兽，藍(lán)月亮連續(xù)九年(2009年~2017年)在洗衣液市場綜合占有率中排名前列。羅秋平認(rèn)為羽址，藍(lán)月亮在市場中的優(yōu)勢帕恩，來源于品牌基因中的創(chuàng)新精神∈ＪВ“藍(lán)月亮一直注重創(chuàng)新屈尼、創(chuàng)造以及產(chǎn)品質(zhì)量。2011年起藍(lán)月亮倡導(dǎo)專品專用拴孤，針對中國人的洗衣習(xí)慣脾歧，推出手洗專用洗衣液;隨后陸續(xù)推出寶寶專用、旅行專用洗衣液演熟、預(yù)涂專用洗衣液;2015年鞭执，藍(lán)月亮突破技術(shù)難關(guān)，推出國內(nèi)領(lǐng)先的濃縮+洗衣液芒粹⌒址模”羅秋平說。

“研發(fā)創(chuàng)新”成為藍(lán)月亮不斷強調(diào)的關(guān)鍵詞。根據(jù)羅秋平的介紹估脆，“藍(lán)月亮內(nèi)部有兩塊研究系統(tǒng)钦奋，第一是產(chǎn)品研發(fā)部，我們有一群博士旁蔼、專家锨苏，學(xué)歷都很高，知識水平容厦、專業(yè)功底在世界上都是一流的旺民。他們從洗滌的原理、原料牙茅、配方阵拜、包裝整個鏈條進(jìn)行鉆研，研究清楚怎么能做出更新的功能指锉，更好的產(chǎn)品稍呛。”據(jù)了解吹对，藍(lán)月亮在研發(fā)至尊洗衣液時邀曲，為了找出更適合中國家庭使用的用量少、效果好的濃縮配方暮戏，藍(lán)月亮集合了產(chǎn)品研發(fā)部門30多人的精英團(tuán)隊參與到配方研發(fā)撕拇，設(shè)計了1000多個配方，經(jīng)過10000多次測試實驗垃散，就是為了找到適合的配方豌熄。

“另一個是洗滌研究院，主要研究更加高效的清洗方法物咳。藍(lán)月亮將生活中的污漬總結(jié)為三種锣险，油、色览闰、隱形污漬芯肤。我們發(fā)明出了很多科技方法，但和消費者的常識往往是相反的压鉴。遇到油怎么辦?泡久一點嗎?錯纷妆，干衣預(yù)涂法，在衣服干的時候用原液預(yù)涂晴弃，放置五分鐘再機洗掩幢，非常簡單。身上有色漬?就用色漬浸泡法來泡上鞠。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)际邻，很多消費者芯丧，其實是不會洗衣服的。消費者一般都是憑借經(jīng)驗來摸索世曾，但洗衣服是一門科學(xué)懊霹。正確的洗滌方法和科學(xué)的洗滌產(chǎn)品，讓生活變得更簡單更輕松踏旷“继铮”羅秋平說。