亞馬遜年銷量達千萬只！中國傳統(tǒng)美容儀玉滾輪備受美國消費者追捧2018/3/5 11:14:04 來源：華麗志 閱讀數(shù)：
蔣晶津 全球的美容設(shè)備市場規(guī)模正不斷萎縮，但一款源自中國古代的美容儀——玉滾輪，卻成為社交平臺 Instagram 上的爆品。 Pinterest 數(shù)據(jù)顯示描蹦，2017年，“面部滾輪”的搜索量增長345%。玉滾輪到底是什么昧港？傳統(tǒng)的玉滾輪的頭尾兩端為外觀形似搟面杖的玉石擎椰，中間為連接兩段的手柄。大的一頭用于按摩全臉创肥，小的一頭用于按摩眼周达舒，有鎮(zhèn)靜、抗炎叹侄、疏通淋巴的效果巩搏。 據(jù)不完全考據(jù)，早在17世紀的中國趾代，女性就已經(jīng)開始使用玉滾輪按摩臉部贯底。而在美國，玉滾輪的最初使用者是全身美容師和化妝師撒强，大多只能通過 Esty 和亞馬遜等電商渠道購買挽后，也有部分小店有賣。如今土嚼，玉滾輪已經(jīng)出現(xiàn)在了 Nordstrom魏桅、Free People 等主流美容零售商。 美國消費理念轉(zhuǎn)變缓缝，導致美容工具市場增長低迷钳葬，市場研究機構(gòu) NPD 集團數(shù)據(jù)顯示，2017年赂品，知名面部護理儀的銷售額為2.702億美元翩腹，較2016年同比下滑11%。而在這樣的大環(huán)境下誓豺，玉滾輪的銷量卻節(jié)節(jié)升高刷裂。玉滾輪到底有多暢銷？ 亞馬遜上售價7.98美元的玉滾輪的年銷量達上千萬只 美國護膚品牌 Herbivore Botanicals 第一批的25個玉滾輪上架后不久就賣完吏恃，目前品牌玉滾輪產(chǎn)品顯示售罄 迪拜奢華天然護膚品牌 Shiffa 的玉滾輪定價63美元米萝，在 Nordstrom 兩次上架都銷售一空 知名美容師 Angela Caglia 推出的粉晶玉滾輪（65美元）在 violetgrey.com 上架一小時賣光 美容設(shè)備成千上萬，為何玉滾輪能獨受寵代虾？這與千禧一代美容消費者鮮明的產(chǎn)品偏好息息相關(guān)——高性價比进肯、見效快、高顏值棉磨，而玉滾輪完全符合江掩。 從當前市面上來看，玉滾輪的材質(zhì)主要為玉石和粉晶石乘瓤，各品牌價格不等环形，Shiffa 創(chuàng)始人 Lamees Hamdan 直言，7美元的玉滾輪的原材料很可能不是玉衙傀，而是塑料抬吟。 舊金山水晶滾輪按摩儀品牌 Skin Gym 創(chuàng)始人 Karina Sulzer 表示萨咕，歸根究底，面部按摩滾輪大受歡迎的原因在于使用簡便火本。身為千禧一代任洞，Karina Sulzer 表示：“我們這一代人就想要簡單，我們買什么東西前都會先做調(diào)研发侵，我們想要簡單而傳統(tǒng)交掏。” Karina Sulzer 設(shè)計的美容儀使用多種水晶制成闲招，對皮膚有四種不同的舒緩作用精幌，如藍色寶石按摩加強保濕，黑曜石有助減少粉刺蒿疲。她希望顧客能根據(jù)自己的肌膚需求定制按摩儀選擇犯暮。 著名美容師 Angela Caglia 通常提倡顧客使用更為復雜的美容工具，如 NuFace 微電流美容儀棉玻，但她發(fā)現(xiàn)泣储，顧客很少在購買后堅持使用，由此決定推出一款簡易的美容工具坝亿∥堇“我需要一款女性會常常使用的東西，擁有最好的設(shè)備灰囤，不用就等于沒用属诀。” 美國品牌 Nurse Jamie 采用六邊形設(shè)計锐拟，嵌有24顆碧璽石英的按摩棒 Facial UpLift Massaging Beauty Roller秉扑，創(chuàng)始人 Jamie Sherrill 表示：“UpLift 專為歐洲人面部設(shè)計，使用方法也很簡單调限≈勐剑” 實際功效 Herbivore Botanicals 品牌總監(jiān) Alison Kerns 表示，因為價格便宜耻矮，玉滾輪對品牌的總銷售額沒有太大的貢獻秦躯，但提高了整體銷量，自2016年面市以來淘钟，玉滾輪已成為品牌最暢銷的五款產(chǎn)品之一宦赠。她認為陪毡，玉滾輪成功的主要原因在于千禧一代有更強的健康意識米母。今后，Herbivore Botanicals 還計劃推出刮痧等其它美容工具毡琉√鳎“它（玉滾輪）是個人護理和健康的結(jié)合體妙色，讓用戶給自己一場面部按摩，解壓放松慧耍∩肀妫” 全身美容師兼 Minimal Beauty 創(chuàng)始人 Jennifer Stoeckert 表示，溫柔的按摩能提高血液循環(huán)了赖，“刺激面部的淋巴引流系統(tǒng)滩扩。” 紐約 Union Square Laser Dermatology 皮膚科醫(yī)生 Jennifer Chwalek 也表明玉滾輪有助于淋巴引流笆滓，當臉部血液循環(huán)放緩或浮腫時槽顶，按摩能讓淋巴液排入正確的渠道，離開眼周及其它易囤積的地方初肥。此外昭淋，涼涼的玉石還有助于祛水腫和紅血絲。 不少媒體的試用報告顯示午螺，盡管使用玉滾輪一周沒有明顯效果墓枝，但基于其舒適的體驗，會堅持使用跷它。 社交平臺助推 名人向來有極強的帶貨能力容且，如 Nurse Jamie 的按摩儀多次出現(xiàn)在 Khloé Kardashian、Jessica Alba 等明星的社交平臺賬號上唾诺。 與頂級博主及自媒體合作的邀請制平臺 Reward Style 指出庶艾，玉滾輪是美妝博主 Marianna Hewitt 2017年推薦的產(chǎn)品中最暢銷的單品。2017年7月擎勘，她應(yīng)粉絲要求制作了一段介紹玉滾輪及其使用方法的 YouTube 視頻咱揍。Marianna Hewitt 稱，這段視頻的反響好于她賬號上的大多數(shù)視頻棚饵，有很多轉(zhuǎn)發(fā)煤裙，也屬于會經(jīng)常被拿出來多次回看的視頻之一。截止至2018年1月噪漾，這段 Youtube 視頻的點擊量達8.5萬次硼砰。 玉滾輪如何在美國的社交平臺火起來，起源無從追溯欣硼。Marianna Hewitt 關(guān)注玉滾輪是從網(wǎng)上看到的一篇文章题翰，之后她便轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己的78.4萬 Instagram 粉絲≌┦ぃ“當然豹障，第一件事是到亞馬遜上找找，看到只要7美元就毫不猶豫的下單。如果再貴一點称侣，可能就不會沖動消費嘹挨。市面上有太多先進的美容工具，玉滾輪真的很簡單赁挚。玉滾輪一出現(xiàn)在我的 Instagram 上逮弛，粉絲就呼吁我做一期視頻≌崭” Marianna Hewitt 不是唯一也不是首個推薦玉滾輪的內(nèi)容創(chuàng)作者鞋会，《Vogue》、《Well & Good》等媒體均在過去兩年時間中發(fā)布過關(guān)于玉滾輪的文章贿册。 丨消息來源：綜合自美國網(wǎng)站 WWD泌景、Huff Post 丨圖片來源：Herbivore Botanicals 官網(wǎng)、Marianna Hewitt Instagram 丨責任編輯：朱若愚
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