作者:張辛欣、趙丹丹、楊靜

數(shù)據(jù)顯示普计，我國每年紙尿褲銷量超３００億片，國產(chǎn)品牌僅占三成恼琼。如何在紛繁市場中挑選紙尿褲馆柬？為何國產(chǎn)品牌“兜”不住中國寶寶的小屁股？新華社記者近日對紙尿褲市場進(jìn)行調(diào)查瀑捣。

>>>小小一片紙尿褲饲残，多少謎團(tuán)在其中？

一片紙尿褲能夠引起婆媳之爭驼值，這并不夸張钳舵。家住長春市二道區(qū)的靳女士就為此煩惱。從日本品牌到德國研發(fā)顷沉，進(jìn)口超市到電商海淘邓樟，攻略做了十幾頁，寶寶還是出現(xiàn)“紅屁股”钢囚。婆婆則認(rèn)為不勤儉持家役默，甚至擔(dān)心紙尿褲用久了會出現(xiàn)“羅圈腿”。

紙尿褲的爭議幾乎出現(xiàn)在每個嬰幼兒家庭鸟氨≡├危“既有理念差異，也有市場混亂帶來的誤導(dǎo)梁泞∫允妫”中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會秘書長江曼霞說，在歐洲慢哈、日本等地蔓钟，紙尿褲使用已４０余年，經(jīng)過科學(xué)論證和理念普及卵贱。而我國觀念尚未形成滥沫，加上收入、環(huán)境的不同键俱，會出現(xiàn)認(rèn)知差異兰绣。

我國一二線城市約七成嬰幼兒佩戴紙尿褲，三四線城市编振、農(nóng)村等地比例更低缀辩。而嬰幼兒紙尿褲年消費量達(dá)３４９億片，有２０００余個品牌踪央。不少品牌在標(biāo)識臀玄、產(chǎn)地、說明上也很難區(qū)分。

一些廣告容易給消費者帶來選擇障礙盹躬『�兴！氨热纾瑐�別廠商會將水倒進(jìn)紙尿褲直觀判斷好壞恐程。然而伦捐，紙尿褲并非只有吸水一個指標(biāo)∶罄恚”江曼霞說孟庵。

同時，紙尿褲行業(yè)進(jìn)入門檻較低题姜，不少小散亂企業(yè)混跡其中甥晦。“投個幾十萬元就能做参枯，還有一些微商直接和工廠對接敢亥。”一位紙尿褲行業(yè)從業(yè)者說辩溢。

江曼霞說梳命，我國很早就建立起紙尿褲國家標(biāo)準(zhǔn)體系，也對企業(yè)生產(chǎn)状勤、行業(yè)秩序嚴(yán)格抽查鞋怀、暗訪。但大品牌規(guī)范易持搜，小作坊把控難密似。“大量小散亂企業(yè)葫盼，增加了監(jiān)管的難度残腌。”

>>>紙尿褲也是“外來和尚會念經(jīng)”贫导？

調(diào)查顯示抛猫，本土品牌僅占紙尿褲市場份額３３％，近七成為洋品牌孩灯。僅寶潔一個品牌就擁有２８％的份額闺金，排名第一的本土品牌恒安占比不足１０％。剛剛過去的“雙１１”峰档，花王败匹、尤妮佳等國外品牌紙尿褲位居海淘前列。

長春一名二孩媽媽說步蛮，大女兒出生時她選日本產(chǎn)紙尿褲遂冰，小兒子出生時則是歐洲產(chǎn)紙尿褲梗药。近幾年，她在海淘紙尿褲上花費２萬多元往蚕。

“只要能承受，優(yōu)先考慮國外品牌茅苏，總覺得更放心纱栓。”云南昆明１０個月男嬰媽媽楊林芬說推兄。

國產(chǎn)紙尿褲和國外品牌究竟有什么差別韭惧？中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會副會長鄭俊林認(rèn)為，在材料蔚奕、設(shè)計哀姿、工藝等多個方面，我國與國外并無太大差別匙豹，市場上叫得響的國外品牌也都在中國擁有制造基地鹰幌。“很多國際品牌材料供應(yīng)商是國內(nèi)企業(yè)灌侣⊥凭瑁”他說。

不過侧啼，在制造設(shè)備牛柒、工業(yè)體系和抗菌抑菌功效上，我國產(chǎn)品與日本痊乾、歐洲等還存在差距皮壁。“我們的穩(wěn)定性還達(dá)不到花王的水準(zhǔn)哪审。這說明制造的管理體系蛾魄、工藝體系集合水平有待提高∈�滓！苯�曼霞說畏腕，國內(nèi)企業(yè)以中小企業(yè)居多，研發(fā)投入有限茉稠，品牌建設(shè)描馅、市場培育意識有待加強。

>>>百億量級市場 國產(chǎn)品牌如何發(fā)力扑姆？

數(shù)據(jù)顯示脸夸，目前我國嬰幼兒紙尿褲人均消費量僅是日本的三成，預(yù)計２０１７年市場規(guī)模將超４００億元牌宜。隨著二孩時代來臨期油，未來５年消費量將保持超過１０％的年均增長率。面對百億量級的市場，國產(chǎn)品牌如何發(fā)力须拒？行業(yè)秩序如何規(guī)范赘眼？

核心還是要把產(chǎn)品做好，提高附加值玛繁》⒊�！皻W洲、日本迎來老齡化社會号呜，本土需求下降鞋倔，紛紛瞄準(zhǔn)中國市場，推出高端剑征、差異化產(chǎn)品除呵。”江曼霞說爪喘，抓住消費升級颜曾，提高產(chǎn)品品質(zhì)，向中高端領(lǐng)域擴(kuò)容秉剑，是國產(chǎn)品牌發(fā)展趨勢泛啸。

國產(chǎn)紙尿褲品牌恒安研發(fā)總經(jīng)理王添輝告訴記者，恒安研發(fā)超薄吸收性材料和生產(chǎn)機臺秃症，可讓紙尿褲更加吸水透氣候址，并且將生產(chǎn)效率和質(zhì)量大幅提高。目前正在建設(shè)大數(shù)據(jù)中心种柑，根據(jù)用戶需求進(jìn)行差異化供給岗仑。

昱升、爹地寶貝聚请、倍舒特等多個國產(chǎn)品牌也在布局個性生產(chǎn)荠雕，根據(jù)寶寶性別、年齡驶赏、地區(qū)等提供更精準(zhǔn)的供給酬桦。此外，多個廠商瞄準(zhǔn)可降解罕识、天然等更加環(huán)保的材料桩眼，在安全上“做文章”。

發(fā)揮整合優(yōu)勢舒脐，形成合力也是途徑之一袄碱。鄭俊林說，中國產(chǎn)業(yè)用紡織品協(xié)會已將嬰幼兒紙尿褲列為“十三五”行業(yè)重點發(fā)展領(lǐng)域侨识，鼓勵大企業(yè)描宁、材料企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合厅驼，引導(dǎo)中小企業(yè)進(jìn)行科技創(chuàng)新資源合作，并進(jìn)行理念坊偿、使用方法等市場宣傳华孙。

加強行業(yè)監(jiān)管，保障消費者權(quán)益是底線申建『；保“一方面，要推進(jìn)多樣化的銷售渠道和方式敞峭，滿足消費者需求，另一方面蝉仇，更要對生產(chǎn)旋讹、渠道，特別是電商渠道進(jìn)行監(jiān)管轿衔，凈化市場環(huán)境沉迹。”江曼霞說害驹。