作者:蘭蓮超

不過(guò)中國(guó)對(duì)高端紙尿褲品牌的需求有增無(wú)減。

日本的紙尿褲在母嬰圈一直人氣很高咳龄，從大概 2012 年起耙钉，涌入日本買(mǎi)紙尿褲的中國(guó)游客以及專門(mén)做日代生意的人把一些明星牌嬰幼兒紙尿褲推到供不應(yīng)求的地步驳鸿。花王還在 2014 年專門(mén)在山形縣開(kāi)設(shè)了新紙尿褲工廠箱充，增產(chǎn)以滿足高需求动苍。

不過(guò)現(xiàn)在訪日中國(guó)人代購(gòu)紙尿褲的熱潮可能達(dá)到了一個(gè)瓶頸期。去年日本國(guó)內(nèi)的紙尿褲生產(chǎn)量同比減少 2%镰吆，為 213 億片帘撰，這是 15 年以來(lái)第一次出現(xiàn)同比下降的情況。

根據(jù)日本衛(wèi)生用品工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)万皿，嬰幼兒紙尿褲行業(yè)里關(guān)鍵的 18 家企業(yè)去年的產(chǎn)量下降 6%摧找，為 139 億片，這也是這些企業(yè) 7 年以來(lái)首次產(chǎn)量減少牢硅。

但去日本代購(gòu)紙尿褲的中國(guó)游客數(shù)量減少并不意味著紙尿褲在中國(guó)的需求有下滑蹬耘，實(shí)際上中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)正以每年 5% 到 10% 的速率增長(zhǎng)，尤其是一些高端品牌减余。為了滿足當(dāng)?shù)貙?duì)日本紙尿褲的高需求综苔，花王去年還對(duì)位于安徽省的紙尿褲工廠實(shí)施了增產(chǎn)。

隨著日元升值位岔、人民幣貶值如筛，代購(gòu)利潤(rùn)減少，日代需求下滑是很正常的抒抬。而且現(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紙尿褲的渠道和選擇也變得多樣起來(lái)杨刨，日本紙尿褲生產(chǎn)商都開(kāi)始在電商渠道上發(fā)力，代購(gòu)者的生意沒(méi)那么好做擦剑，在換新的時(shí)候他們往往還急需低價(jià)甩賣(mài)囤積的舊貨吊冬。

花王分別在 2015 年和 2016 年同阿里巴巴以及京東簽約，進(jìn)行網(wǎng)上銷售婉涌，繞過(guò)代購(gòu)銷售旗下的主力品牌“妙而舒（Merries）”紙尿褲量伏，并特意更新了產(chǎn)品的包裝和性能。而一直在中國(guó)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)和銷售平價(jià)紙尿褲品牌“媽咪寶貝”的尤妮佳現(xiàn)在為了提高出口也開(kāi)始發(fā)展跨境電商健娄，并推出了添加有機(jī)棉等天然原料的高端紙尿褲品牌“皇家（Natural Ｍoony）”植坝。

在過(guò)去日本的紙尿褲被認(rèn)為是全球價(jià)格最低，大概是中國(guó)和歐美產(chǎn)品的一半翁焦，因而出現(xiàn)了一大批賺取中間差價(jià)的代購(gòu)者郑煌，但現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口紙尿褲的方式越來(lái)越便捷，也避免了這類進(jìn)口嬰幼兒產(chǎn)品價(jià)格虛高的現(xiàn)象茎倘。預(yù)計(jì)今年日本國(guó)內(nèi)的紙尿褲產(chǎn)量會(huì)維持在和 2016 年實(shí)際產(chǎn)量差不多的水平钾趁。