作者:黃芳芳

繼開賣彩票業(yè)務后，順豐又大跨界投資母嬰品牌！5日年鸳，順豐集團官方微信罕見地發(fā)布了一則最新投資消息，稱順豐投資一個新興的高端母嬰品牌——漂漂羽毛旷程，而該公司成立一年不到些吨，6月30日畸玲，順豐集團投資部負責人周家樂還出席了該品牌首款產(chǎn)品發(fā)布會。但是業(yè)內(nèi)專家分析林葬，在漂漂羽毛之前已經(jīng)有類似的互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲進入市場揭胶，但都沒做大，在價格上鞍爱，該新品也不占優(yōu)勢鹃觉。

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千萬級別投資高端母嬰品牌

6月30日，新興的母嬰品牌漂漂羽毛產(chǎn)品首發(fā)睹逃，選擇的是紙尿褲盗扇，漂漂羽毛在發(fā)布會上還公布了重大融資消息，稱獲得順豐集團和梅花創(chuàng)投千萬級天使輪融資沉填。資料顯示疗隶，漂漂羽毛所屬的北京漂漂羽毛品牌管理有限公司成立于2016年12月26日，注冊資本是3000萬元人民幣翼闹，著名影星章子怡任董事長斑鼻，記者從其官方微博介紹獲知其將自身定位為新晉國民高端母嬰品牌。

雖然順豐回應記者采訪時稱猎荠，不就個別項目的投資行為做回應坚弱，但通過順豐前日更新的官微文章名《順豐千萬投資章子怡力挺的新銳母嬰品牌》可以判斷此次投資是以千萬計。

梅花关摇、順豐各投了多少錢荒叶？將各自占漂漂羽毛多少股份？跟順豐的合作何屏，除了單純投資資金外姥勤，是否還有其他形式的合作？關于這些問題尔产，記者根據(jù)工商登記信息聯(lián)系上漂漂羽毛施俩，一位不愿具名的女士回應稱，目前跟順豐只是簽訂了合作每此，更多細節(jié)的東西還沒有敲定披蛔。隨后記者又把相關問題發(fā)至該女士提供的郵箱，但截至發(fā)稿形维，未得到回復幻役。而在昨日下午4點左右，記者發(fā)現(xiàn)順豐已經(jīng)刪除相關的微信推文及官方微博塞秤，順豐內(nèi)部人士對此解釋稱原稿內(nèi)容有問題伦秀，微信推文會重新發(fā)月锅。

在中國物流學會特約研究員楊達卿看來，和此前投資或收購相關物流資產(chǎn)不同泞当，這次跨界投資是順豐利用溢出資本的投資行為迹蛤，屬于生態(tài)圈的投資，既利于順豐資本增值襟士，又是服務高品質(zhì)電商生態(tài)盗飒，“順豐優(yōu)選定位品質(zhì)電商，與母嬰品牌有一定市場交集陋桂，這類投資利于順豐溢出紅利的增值”逆趣。快遞業(yè)專家趙小敏也稱嗜历，此次投資是順豐商業(yè)的一部分宣渗。據(jù)悉，順豐旗下商業(yè)項目有順豐優(yōu)選梨州、嘿客等落包，但這塊業(yè)務發(fā)展并不理想，在順豐控股上市前甩包摊唇，順豐控股上市方案顯示咐蝇，順豐商業(yè)自2013年至2015年前9月虧損分別是1.26億元、6.14億元巷查、8.66億元法雄，累計虧損達16.06億元。

記者發(fā)現(xiàn)神肖，近年來白叫，順豐開始頻頻靠投資來驅(qū)動和完善產(chǎn)業(yè)布局，其中排憨，2014年6月到8月队装，順豐先后并購“小紅帽物流”、深圳銀捷速遞翻粘、四川星程宅配物流等三家區(qū)域落地配公司烟焊，楊達卿指出，收購物流企業(yè)小紅帽等做落地配屬于產(chǎn)業(yè)下游的完善潘羡。2016年隔造，順豐還注資了上海格靈信息旗下的一個品牌——球包通，這是國內(nèi)唯一從事高爾夫球包快遞服務的品牌坎隶。也曾投資過牽趣網(wǎng)絡刃勤、百米生活、小風科技刮吧、午葦農(nóng)作物等電商企業(yè)湖饱。但這些投資都是圍繞順豐相關業(yè)務掖蛤，投資母嬰品牌算是大跨界。

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互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲難做大井厌？

“這次是簡單的投資”蚓庭，快遞業(yè)專家趙小敏認為。那順豐此次為何選擇母嬰行業(yè)投資旗笔，投資漂漂羽毛的前景如何？記者查閱資料發(fā)現(xiàn)拄踪，尼爾森2016年中國嬰幼兒市場監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)蝇恶，嬰幼兒快消品行業(yè)規(guī)模巨大，仍在穩(wěn)定增長惶桐，其中嬰兒用品的增速快于嬰兒食品撮弧。與此同時尼爾森發(fā)布的《2016尼爾森網(wǎng)絡購物者趨勢研究報告》顯示，母嬰產(chǎn)品是蓬勃發(fā)展的一個品類姚糊，其中贿衍，尿片與奶粉等是購買頻次最高的幾個品類。歐睿國際市場研究經(jīng)理杜佳琪指出婆跋，順豐此次投資母嬰冈哮、紙尿褲領域，主要是看中母嬰市場包括紙尿褲這一蓬勃的市場和未來潛力簇精。

但杜佳琪并不看好漂漂羽毛發(fā)展前景啃嫂，她指出，在漂漂羽毛之前已經(jīng)有類似的互聯(lián)網(wǎng)概念紙尿褲進入市場载秀，但都沒做大吻唐，國產(chǎn)紙尿褲本身產(chǎn)品技術(shù)壁壘其實已經(jīng)不高，漂漂羽毛目前的主打側(cè)重于明星效應以及母嬰理念的宣傳泥贷，“從目前天貓上架銷售的漂漂羽毛紙尿褲來看武瘟，L號48片109元的單價與其他國際品牌相比不算占優(yōu)勢，也許商家在營銷和宣傳上需要再下苦功夫洼眶，才能迅速打開市場”茴典。

此外，她指出白庙，目前國內(nèi)外紙尿褲品牌中前四位被包括寶潔眯找、金佰利、花王捣域、尤妮佳外資公司占據(jù)啼染，在競爭激烈的電商渠道，目前消費者主要消費品牌仍然以外資品牌為主焕梅。