前幾年肆氓，也不知道怎么了闲询，網(wǎng)絡(luò)上開始掀起一股國貨美妝的熱潮牙咏。讓一度淡出人們視線的國貨美妝再次帶入大眾眼前。年輕人在各大網(wǎng)站嘹裂、平臺上討論著國貨美妝性價比如何如何高妄壶，一時間鋪天蓋地都是百雀羚、佰草集寄狼、大寶的熱衷粉絲丁寄。

然而幾年過去了，國貨美妝卻還是記憶中的“老樣子”泊愧，產(chǎn)品功能依舊單一伊磺，營銷宣傳也是半遮半掩沒什么動作，只能靜靜地站在商超貨柜的角落，少人問津屑埋。為什么國產(chǎn)化妝品做不起來呢矢骚？難道國貨美妝真的無望出口海外？

國貨美妝市場份額占比小肤俱，韓妝一家獨大

美妝個護(hù)成跨境電商主力县防，國貨美妝難道還要以“便宜”搪塞大眾？

行業(yè)研究報告顯示绸搞，2015年百貨店前二十品牌中只有上海家化的佰草集這一個國產(chǎn)品牌窍蟹，排名第8，其他19個均為來自歐美和日韓的外資品牌亭结。外資品牌中舟到，歐美品牌多達(dá)13個。

在近年來最為盛行的海外代購和跨境電商這類銷售渠道中臀嘱，韓妝一家獨大章理。目前，韓國已經(jīng)成為中國第二大化妝品進(jìn)口來源國嘴父，僅次于法國杂蒙。

而反觀國內(nèi)化妝品企業(yè)的生存狀況，坐擁六神誓呆、佰草集洪鸭、美加凈等知名度較高的國產(chǎn)化妝品品牌样刷，上海家化是本土企業(yè)中仑扑，為數(shù)不多的能與外資巨頭抗衡的代表。但去年以來置鼻，上海家化也陷入經(jīng)營困局镇饮。

有人將這稱為國產(chǎn)化妝品品牌處境艱難的縮影，甚至認(rèn)為這是國產(chǎn)品牌正全線潰退的標(biāo)志箕母。

品質(zhì)不被認(rèn)可储藐，產(chǎn)品缺乏競爭力

美妝個護(hù)成跨境電商主力，國貨美妝難道還要以“便宜”搪塞大眾嘶是？

國產(chǎn)化妝品品質(zhì)不被消費者認(rèn)可钙勃，是其無法進(jìn)入主流品牌的一大原因。國產(chǎn)化妝品往往被貼上“山寨”“過時”“l(fā)ow”的標(biāo)簽聂喇，不被當(dāng)做購買化妝品時的第一選擇辖源。而與國外大牌品質(zhì)上的差距，和其背后的科研創(chuàng)新能力不足希太、產(chǎn)業(yè)人才缺失有著極為緊密的聯(lián)系克饶。

與此同時，美妝市場正發(fā)生著巨大的變化，新的國內(nèi)品牌迅速崛起玲侧，國外品牌不斷涌入绑燃。消費者面對繁花似錦的市場，早已不能滿足于那些粗糙的“便宜貨”符破，再加上這些新興品牌強大的廣告宣傳能力出毁，國貨美妝受到了致命的沖擊。

品牌營銷落后耍烙，追不上時代腳步

美妝個護(hù)成跨境電商主力酌峻，國貨美妝難道還要以“便宜”搪塞大眾？

提升品牌競爭力扼希，除了提升產(chǎn)品本身外坊阎，最重要的手段當(dāng)然就是營銷宣傳。很遺憾工殖，國貨遺老們依舊跟不上時代的腳步惶政。

化妝品是一個充滿時尚感的行業(yè)，品牌形象的鮮活需要持續(xù)不斷地更新來實現(xiàn)矮男，因而營銷策略從來都是“兵家必爭之地”移必。雖然進(jìn)入中國市場不過20多年，眾多歐美化妝品品牌早就用它駕輕就熟的“蠱惑魔法”毡鉴，為國內(nèi)消費者上演了一場又一場盛大而震撼人心的營銷大片崔泵。

而反觀國產(chǎn)美妝市場注重產(chǎn)業(yè)鏈布局，缺少與消費者的互動猪瞬，給消費者一種“自吹自擂”唱獨角戲的感覺憎瘸。

市場經(jīng)濟(jì)弱肉強食，品牌對經(jīng)銷商已經(jīng)失去了話語權(quán)陈瘦。薄利多銷是經(jīng)營手法幌甘，薄利少銷是死路一條。國貨美妝想要走出國門痊项，勢必要做一通大改變锅风。首先要明確產(chǎn)品定位，理念先行鞍泉，催生產(chǎn)品皱埠、指導(dǎo)營銷、影響銷售咖驮；其次番搅，鞏固產(chǎn)品在消費者心中的地位，保留產(chǎn)品中的經(jīng)典元素耘炭，也就是說包裝气弥、產(chǎn)品造型驮荚、成分中的主體部分都要予以保留，在這基礎(chǔ)上再來創(chuàng)新给措。最后兆送，國貨美妝要做營銷，要從人群定位開始炮罩。年輕女性消費者們關(guān)注什么棺距？什么話題最能吸引她們的目光？