中國藥妝市場潛藏的機(jī)遇讓越來越多的美妝企業(yè)嗅到了商機(jī)羹与。

第一財(cái)經(jīng)記者7月19日從歐萊雅獲悉，這家公司日前與Valeant公司簽訂最終協(xié)議织鳖，以13億美元現(xiàn)金收購Valeant公司旗下的三個(gè)護(hù)膚品牌CeraVe, AcneFree和Ambi陈售。

雖然近兩年來川麦，歐萊雅和其他美妝集團(tuán)一樣，不斷在并購一些小眾品牌伦颠，如香水善歌、彩妝等，但此次并購的三個(gè)品牌皆屬于藥妝侮杆。

藥妝作為舶來品吸哩，最早起源于在歐美。歐萊雅中國活性健康化妝品部醫(yī)學(xué)關(guān)系與傳播總監(jiān)張中興告訴記者疮蹦，在歐洲如德國诸迟，人們通常會(huì)有家庭醫(yī)生，一旦皮膚遇到問題愕乎，家庭醫(yī)生會(huì)根據(jù)患者的具體情況開不相對(duì)應(yīng)的藥物阵苇，同時(shí)，醫(yī)生還會(huì)搭配藥物給患者配一些藥妝來輔助治療妆毕。

換而言之慎玖，相對(duì)于普通的護(hù)膚品、化妝品笛粘，藥妝通常是由醫(yī)學(xué)專業(yè)人士——皮膚科醫(yī)生趁怔、兒科醫(yī)生和其他科類醫(yī)生共同開發(fā)或有他們的背書，所以藥妝在對(duì)外傳播宣傳上強(qiáng)調(diào)安全性薪前、功能性润努。

實(shí)際上，藥妝是一個(gè)較為通俗的叫法示括，在歐萊雅公司內(nèi)部铺浇，藥妝更為專業(yè)地被歸類在一個(gè)名為活性健康化妝品的部門。在歐美叛始，這一品類已經(jīng)發(fā)展超過了大半個(gè)世紀(jì)祷消，比如薇姿品牌創(chuàng)立于86年前。如今绣坛，現(xiàn)代人受到外部環(huán)境约落、飲食污染以及自身壓力等因素的侵襲產(chǎn)生多種皮膚問題塑渤，于是對(duì)“藥妝”的需求增加。這一趨勢(shì)讓歐萊雅這樣的公司看到了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)确铛。

“收購CeraVe饱舆、AcneFree和Ambi三大品牌極大地完善了集團(tuán)的品牌組合【蘧荆”歐萊雅美國總裁兼首席執(zhí)行官Frédéric Rozé說道稻蒂，“這三個(gè)品牌分銷渠道廣泛，將讓我們活性健康化妝品部在美國的生意幾乎翻番涂嫡，并有助于我們更好地滿足不斷增長的大眾對(duì)平價(jià)活性健康護(hù)膚品的需求秒牙。”

第一財(cái)經(jīng)記者了解到玷利，目前乍恐，歐萊雅的活性健康部旗下現(xiàn)有理膚泉、薇姿和修麗可品牌测砂，皆已引入中國市場茵烈。

作為最早進(jìn)入中國市場銷售的品牌，薇姿早在1998年就進(jìn)入中國市場砌些，因?yàn)閷儆谒帄y呜投，歐萊雅當(dāng)時(shí)將這個(gè)品牌放在了在中國的藥房里進(jìn)行銷售。彼時(shí)存璃，藥妝的概念對(duì)于國人來說還較為陌生仑荐。隨后，歐萊雅又引入了理膚泉和修麗可這兩個(gè)品牌纵东。

歐萊雅中國副總裁兼活性健康部總經(jīng)理陳旻認(rèn)為這三個(gè)品牌各自定位不同粘招，面對(duì)的市場消費(fèi)者也不同，“如理膚泉的王牌是祛痘產(chǎn)品偎球，所以消費(fèi)者就較為年輕洒扎。”陳旻表示衰絮，薇姿的定位則偏向于成熟女性驹播，比如媽媽。

經(jīng)過十多年的發(fā)展增珠，藥妝在中國的發(fā)展起起伏伏谓虽。據(jù)他透露，薇姿最巔峰的時(shí)候在全國3000多家藥房有售弓并，不過目前已經(jīng)下降至數(shù)百個(gè)網(wǎng)點(diǎn)笤簸。變化的原因是2008年以后，歐萊雅對(duì)于整個(gè)藥妝產(chǎn)品線的銷售渠道的調(diào)整，這讓活性健康部旗下的幾個(gè)品牌有過陣痛檬桅。

在歐美物少，藥妝化妝品的市場份額占整個(gè)化妝品市場的60%以上。而在中國芹寓，盡管化妝品銷售總額數(shù)目龐大，但藥妝化妝品市場份額依然很小笼糙。但陳旻認(rèn)為妓唬，目前中國市場對(duì)于藥妝的接受度已經(jīng)遠(yuǎn)高于過去，且越來越高拳喘∩徊�！盎钚越】挡康脑鏊俦燃瘓F(tuán)平均的增速要快⌒液＃”他告訴記者祟身，“市場規(guī)模不大但增速非常快物独，如果與歐美國家這樣的成熟市場相比袜硫，中國的藥妝市場還有8倍的增長空間，潛力巨大挡篓⊥裣荩”基于此，陳旻稱未來會(huì)引入其它藥妝品牌進(jìn)行多元化組合官研。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報(bào)告數(shù)據(jù)顯示秽澳，2015年，中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到410億元戏羽，并預(yù)計(jì)到2022年中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)到780億元担神。這讓越來越多的美妝企業(yè)嗅到了商機(jī)。除了歐萊雅始花，中國的不少企業(yè)也在過去的幾年里開始推出藥妝類產(chǎn)品入驮，如上海家化與上海瑞金醫(yī)院共同研發(fā)的的玉澤，但目前這款產(chǎn)品僅在藥房及網(wǎng)絡(luò)上有售骨矗，其他的渠道尚未鋪開鹊逛。

銷售渠道對(duì)于美妝公司在銷售藥妝時(shí)尤其重要。對(duì)于中國消費(fèi)者來說烛储，至今尚未普遍接受會(huì)去藥房購買化妝品象讶，電商銷售也許對(duì)于這些公司來說確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。但需要指出的是棺玫，和普通的護(hù)膚品盏拐、彩妝相比，購買藥妝的消費(fèi)者需要接受指導(dǎo)根據(jù)自己的膚質(zhì)竭撇、皮膚問題正確購買不同的產(chǎn)品掠袒，這對(duì)于線上銷售來說是難點(diǎn)捷妥。

陳旻稱，歐萊雅已經(jīng)考慮到這些狀況夹勾，并在做線下零售的嘗試摩潮。2016年5月，這家公司就在上海推出了藥妝集合店Derma Center这溅，店內(nèi)有旗下所有的藥妝品牌组民，現(xiàn)場會(huì)有專業(yè)人員咨詢。