劉雋

增強現(xiàn)實（下文AR）和虛擬現(xiàn)實（下文VR）是提升購物體驗的兩種現(xiàn)代化技術(shù)手段狰宗。據(jù)中國臺灣美妝數(shù)字技術(shù) App開發(fā)商 Perfect Corp（玩美移動）近期的研究發(fā)現(xiàn)白庙，美妝行業(yè)使用 AR技術(shù)，能夠?qū)①徫镛D(zhuǎn)化率提升兩倍以上甘沾。

玩美移動委托獨立研究公司 Intage完成的這項報告耗時一年時間搬设，調(diào)研了日本 2.5萬名年齡在 15~69歲的女性消費者的購物行為和購物歷史，其中包括了玩美移動開發(fā)的AR技術(shù)美妝 App—玩美彩妝（YouCam Makeup）的使用者也包括不使用這款 App的受訪者宴合。

研究顯示焕梅，玩美彩妝使用者的購物轉(zhuǎn)化率是不使用這款 App 的受訪者的1.6倍，同時前者在美妝上的花費是后者的 2.7倍卦洽。這款 App上的 AR試用版塊將美妝銷售額提升了2倍贞言，甚至將一些品牌的銷售額提升到超過 6倍。

Perfect 首席執(zhí)行官 Alice Chang 表示阀蒂，他們發(fā)現(xiàn)玩美彩妝的 AR試用功能激發(fā)了消費者在購買決策上的動力该窗。公司將讓玩美彩妝的用戶在一個平臺上完成體驗、嘗試蚤霞、分享酗失、購買美妝產(chǎn)品的無縫銜接。

根據(jù) GPShopper 2017年公布的報告昧绣，消費者已經(jīng)完全接受試用VR技術(shù)不到店試用的可能性规肴。

今年，法國零售美妝連鎖絲芙蘭（Sephora）推出了一款虛擬試妝 App夜畴，方便用戶在家虛擬試用店內(nèi)的商品塞姻；（詳見《華麗志》相關(guān)報道：絲芙蘭在法國本土和美國啟動數(shù)字化概念門店）；假睫毛品牌 Battington 推出品牌同名虛擬試妝 App的惕；此外尺澜，歐萊雅、資生堂和專業(yè)美發(fā)品牌 Paul Mitchell 都在近年陸續(xù)推出了虛擬試用app补屎。

據(jù)咨詢公司 Morar Consulting 研究發(fā)現(xiàn)厅肩，消費者相信 AR/VR 技術(shù)的 showroom試用將在 2~5年內(nèi)普及。如果真如此臣搏，美妝產(chǎn)品的銷售將伴隨新數(shù)據(jù)的發(fā)展扶搖直上禽制。

加拿大增強現(xiàn)實技術(shù)公司 ModiFace 一直保持著AR 技術(shù)領(lǐng)域的先鋒地位，在陸續(xù)推出多款虛擬試妝 app后超默，今年該公司宣布又推出可應(yīng)用于 Facebook Live 和 YouTube 的首款美妝增強現(xiàn)實直播技術(shù)蟆盖。這項新技術(shù)能讓包括美妝達(dá)人、品牌在內(nèi)的所有人园环，實時直播演示不同風(fēng)格的虛擬妝容多梦。

關(guān)于 Perfect Corp

Perfect Corp（玩美移動）是臺灣一家流行動聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司，專注于研發(fā)和經(jīng)營移動美妝 app與云端美妝社群平臺的新服務(wù)陋气。

該公司研發(fā)的 “玩美彩妝”App 榮獲 2017年 CES國際電子消費展最佳產(chǎn)品獎項以及百度手機助手“年度最佳人氣美顏App”劳吠。

丨信息來源：英文網(wǎng)站 Fashionnetwork 引润、玩美移動官網(wǎng)

丨圖片來源：玩美移動官網(wǎng)、ModiFace 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：LeZhi