中國的日化用品目前進(jìn)入了空前繁榮的發(fā)展期老玛。國內(nèi)目前有化妝品企業(yè)四千多家。世界的日化巨頭也把戰(zhàn)略版圖拓展到中國钧敞，比如聯(lián)合利華逻炊、寶潔等對本土的日化企業(yè)曾經(jīng)帶來過強(qiáng)烈的沖擊。

近年來雇牍，國外品牌的日化用品占據(jù)了消費(fèi)市場的70%。曾經(jīng)在中國本土非常著名的日化品牌不是被雪藏藤习，就是被“圈養(yǎng)”乌心，成為外資企業(yè)的囊中之物，為什么會有這種現(xiàn)象呢?就拿化妝品來說第粟，因?yàn)橹袊�的化妝品在知識產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品專利方面匹羹，受制于國際日化巨頭。

所以現(xiàn)在走進(jìn)一線城市的化妝品專柜中，已經(jīng)很難再看到國貨的影子糕但。很多曾經(jīng)名噪一時(shí)的國產(chǎn)化妝品牌仅汰，都已經(jīng)退出了歷史舞臺，國產(chǎn)化妝品行業(yè)面臨著全軍覆沒唠魏。

這樣的競爭局面引起了國家的重視蝉站，政府采用了積極的保護(hù)措施和促進(jìn)辦法。全國高科技日化產(chǎn)業(yè)委員會將結(jié)合國家制定的十二五規(guī)劃例吹，將我國日用化工產(chǎn)品進(jìn)行科技創(chuàng)新和資源整合捧颅。培育日化產(chǎn)業(yè)集群。用高科技來支撐我國的本土日化產(chǎn)品市場较雕。

應(yīng)該說日化產(chǎn)品利潤非常高碉哑。將廣告成本扣除之后，廠家仍然可以得到30%到40%的利潤率亮蒋。如此豐厚的利潤扣典，使得一些洋品牌紛至沓來，三分天下慎玖。這樣就導(dǎo)致一些中小型的公司贮尖，被跨國公司收購或者兼并。

今年我國的日化行業(yè)市場潛力巨大凄吏，但是仍然面臨著“亂世”远舅。著名的管理專家表示：中國日化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)朝陽性產(chǎn)業(yè)，所以有暴利存在是必然的痕钢。日化產(chǎn)品屬于快速消費(fèi)品图柏，相比較其他的藥物開發(fā)高達(dá)上億的研發(fā)費(fèi)用，做日化行業(yè)的成本就要便宜很多任连。

所以日化行業(yè)就像也是一個(gè)短線投資蚤吹，也被稱作是備用金庫。但是整體來看我國有一些本土日化品牌也依然具備不可復(fù)制的優(yōu)勢划疟，所以泡募，做跨界經(jīng)營也是新開辟的戰(zhàn)場。