本土日化致力深度“粘娛”

廣州日?qǐng)?bào)訊（記者涂端玉）“雅芳總部會(huì)直接回復(fù)關(guān)于子品牌出售問(wèn)題∑と剩”本報(bào)聯(lián)系雅芳公關(guān)時(shí)剃根，其稱回復(fù)或不會(huì)太快。日前傳出雅芳以1.4億英鎊價(jià)格將旗下護(hù)膚品牌Liz Earle出售給某醫(yī)藥及保健美容公司的消息艰管。截至記者發(fā)稿前滓侍，暫未收到雅芳對(duì)于此事的正式表態(tài)蒋川。業(yè)界分析認(rèn)為，這或是雅芳“斷臂救生”策略之一撩笆，剝離非核心業(yè)務(wù)從而強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表倡挚。

據(jù)悉，這起剝離非核心業(yè)務(wù)的交易可幫助面臨債務(wù)償還壓力的雅芳強(qiáng)化資本結(jié)構(gòu)筷疹。據(jù)了解蒸拦，這筆全現(xiàn)金交易的收益將用于贖回2016年3月到期的2.5億美元票據(jù)⊥�竖！把欧紝�專注戰(zhàn)略重點(diǎn)蜘把，聚焦促進(jìn)自有護(hù)膚品牌和更多樣的美容產(chǎn)品組合∠缗酰”雅芳首席執(zhí)行官Sheri McCoy表示衅滞，“這一交易讓雅芳在得到即時(shí)收益的同時(shí)，還會(huì)強(qiáng)化資產(chǎn)負(fù)債表青蝗《籼睿”

而據(jù)消息稱，截至2015年一季度世蕴，雅芳的護(hù)膚品部門業(yè)績(jī)已連續(xù)5個(gè)季度得到改善氛赞。本報(bào)記者獲悉，在中國(guó)市場(chǎng)塘丝，其仍不斷推出新品并加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷赔癌。“但雅芳確實(shí)今非昔比澜沟，這筆交易就算解了燃眉之急灾票，也不見(jiàn)得能大幅改善整體業(yè)績(jī)。其依然在探索如何重塑主營(yíng)品牌茫虽、拉升自身業(yè)績(jī)刊苍。”一位行業(yè)觀察人士表示濒析。

與此同時(shí)正什，記者獲悉，嘗到“粘娛”甜頭的本土日化正乘勝追擊号杏，致力長(zhǎng)期合作提升品牌效應(yīng)婴氮，欖菊集團(tuán)、立白集團(tuán)等都已有多年“粘娛”營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)盾致。以欖菊為例主经，其日前已完成第四屆康滌風(fēng)采麗人大賽的初賽、半決賽。為何多年選擇同一項(xiàng)目仇钞？康滌方面表示健康洗滌與衣著嗡窑、身心美麗粘合度較高，且摒棄了一般賽事的純視覺(jué)性與功利性俐番。

“輕松娛樂(lè)化已成為當(dāng)下中國(guó)城市生活的趨同選擇香诽。日化產(chǎn)品的親和、時(shí)尚等天然屬性也與休閑娛樂(lè)節(jié)目特性相關(guān)性較高撇熬，再加上吸睛效果好庐丁、正能量傳遞為主流，使得越來(lái)越多本土日化愿意深耕此類營(yíng)銷烧已≌テ荆”該觀察人士認(rèn)為，日化領(lǐng)域“中外之爭(zhēng)”概念正在削弱烘牌，不少本土品牌已開(kāi)始“反守為攻”郑迅。就細(xì)分市場(chǎng)而言，消費(fèi)者更看重口碑撮点、實(shí)效而非以往粗暴區(qū)分洋品牌或國(guó)貨令聂。