說起在全球享有超高知名度的日化品牌嘱腥，就不得不提歐萊雅刻炒、寶潔、聯(lián)合利華和立白四大巨頭佛嬉。據(jù)了解筹柠，在最新出爐的日化行業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)來看疲狼，已經(jīng)出現(xiàn)整體市場增速緩慢凉适，銷售業(yè)績不斷下浮的問題蛛蒙。全球范圍內(nèi)，日化市場已經(jīng)成熟渤愁；中國范圍內(nèi)牵祟，本土品牌迅速崛起，這些都使得日化巨頭面臨著挑戰(zhàn)抖格。

記者在查閱數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)诺苹，聯(lián)合利華2014年第一季度的銷售額比去年同期下降了6.3%，無獨有偶雹拄，其死對頭寶潔披露的財報數(shù)據(jù)顯示收奔，第二財季34.3億美元的凈利潤，比去年同期下降了16%滓玖。業(yè)內(nèi)人士表示坪哄，未來很長一段時間內(nèi)，這些外資日化企業(yè)還將面臨著巨大的挑戰(zhàn)势篡，而若想突破這種格局翩肌，首先要通過創(chuàng)新來追趕市場的發(fā)展趨勢，其次競爭對手互相之間的壓力也將成為前進的動力禁悠。

不同于在國際市場因市場相對飽和而引起的增速放緩念祭，日化巨頭在中國市場業(yè)績下滑主要是因為本土品牌的迅速崛起，不斷占據(jù)著越來越多的市場份額撤筐，外資日化企業(yè)在洗衣粉裙系，洗護用品等類別的市場正在被本土品牌侵蝕。

在目前電商迅猛發(fā)展午伍，市場競爭激烈的大背景下眼膊，面對窘境，日化巨頭紛紛出招傲轮。記者了解到伪浅，不少品牌都準備或即將推出數(shù)字營銷策略，并將其上升到及其重要的戰(zhàn)略高度著正，另外通過剝離非核心資產(chǎn)惕衩，而起到給自身“瘦身”的作用。而從具體措施上來看侥镀，各家均亮出各家的高招协超。例如，寶潔利用微信平臺營銷模式皇可，通過二維碼將客戶引入其微信公共賬號雕什，再不定時舉行一些小活動來招攬人流，從而使客戶粘性更強显晶。而巴黎歐萊雅則花重金打造產(chǎn)品APP“魔鏡”贷岸，希望通過它帶動旗下彩妝產(chǎn)品的銷售。