作者：高雅

Memebox 在中國市場依舊保留電商功能

韓國化妝品在美國已經(jīng)流行了一段時(shí)間了，競爭也越來越激烈梁泞。

賣韓國化妝品的電商平臺 Memebox 最近宣布在美國市場轉(zhuǎn)型做內(nèi)容了。Memebox 原本代理了 1000 多種韓國品牌趾痘，美國市場只剩下了自有品牌：PONY EFFECT慢哈、I’M MEME 以及 BONVIVANT，并且全都跳轉(zhuǎn)亞馬遜購買永票。

“兩年前我們開始在網(wǎng)站上賣韓國美妝護(hù)膚產(chǎn)品的時(shí)候卵贱，這里有很清楚的需求—美國消費(fèi)者想要品牌，韓國公司需要有人幫助他們將產(chǎn)品帶到美國消費(fèi)者那里去”侣集， Memebox 的 CEO Dino Ha 說艰赞，而現(xiàn)在“美國市場中 K-Beauty 玩家越來越多，所以我們覺得分銷問題將會被解決”肚吏。

美國 memebox 官網(wǎng)

Memebox 成立于首爾，2014 年先后進(jìn)入美國和中國市場狭魂，并將總部設(shè)立在了舊金山罚攀，足以看出其對美國市場的重視。它在美國也擁有了一定的知名度雌澄，在 Google 上搜索 K-Beauty 哪里買斋泄，Memebox 是被提及最多的一個平臺。

不過這個領(lǐng)域的大玩家越來越多略雪。比如說癌蚂，韓國最大的化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)就在美國擴(kuò)張了它的美妝集合店 Aritaum，宣稱計(jì)劃在未來三年增加到 100 家店摩赎。韓妝品牌 Too Cool for School 把辦公地設(shè)在了紐約在策，并在 2016 年 10 月宣布了擴(kuò)張計(jì)劃。

Memebox 意識到自己的分銷優(yōu)勢逐漸在消解隘唁，與此同時(shí) Dino Ha 抓住了另外一個問題：美國人對韓國美妝產(chǎn)品其實(shí)不怎么了解敌灰。轉(zhuǎn)型后的 Memebox 主要解決這個問題，每個產(chǎn)品都有詳細(xì)的產(chǎn)品信息杏疑、如何使用的視頻甥晦、用戶評價(jià)、測評等参枯，并在未來有可能與網(wǎng)紅們合作加入直播功能敢亥。

根據(jù) WWD，Memebox 去年利潤達(dá)到 10 億美金，轉(zhuǎn)型后利潤主要來自于購買鏈接的導(dǎo)流梳命，Memebox 已經(jīng)和亞馬遜達(dá)成合作丹禀，Ha 透露他們和絲芙蘭正在談相似的合作。盡管利潤沒有自己賣東西來得多郑现，但 Memebox 減少了不少成本湃崩，輕裝上陣變成流量通道的 Memebox 可以通過大量的合作賺取“廣告錢”〗芋铮“誰在把產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手上這件事情上做得最好攒读，我們就盡可能多地找這些人合作”，Ha 說辛友。

不過 Memebox 在韓國和中國依舊保留電商功能薄扁，鑒于中國對進(jìn)口韓國美妝產(chǎn)品政策的收緊，Ha 對美國市場抱有很大的期望废累，他計(jì)劃到年底網(wǎng)站用戶可以從 150 萬增加到 1000 萬邓梅，并且美國市場的利潤占比達(dá)到 10%。

題圖邑滨、文中圖：wwd日缨、fashionista