CUBN記者 宋博 北京報道

4月23日，寶潔公布了2014年第三財季財報为牍。財報數(shù)據(jù)顯示，寶潔第三財季營收為205.6億美元严嗜，不及去年同期營收的206億美元，而第三財季凈利潤為26.1億美元洲敢，相比去年同期的25.7億美元增長2%漫玄。營收下降、凈利增幅放緩摆采，消費品巨頭寶潔公司的業(yè)績持續(xù)低迷猬笑。

對于國際大牌日化企業(yè)來說，新一年的日子并不好過守镰。4月15日崎络，全球最大的化妝品公司歐萊雅集團公布了今年一季度的成績單。報告稱猖右，歐萊雅集團的收入為56.4億歐元颗酷，較2013年一季度的57.7億歐元下跌2.2%，這也是過去四年多以來的最低季度增幅稽橱。

日化巨頭低迷不振

針對本次報告戏丽，歐萊雅方面表示，各事業(yè)部業(yè)績表現(xiàn)差異明顯谷庐，其中大眾化妝品業(yè)績跌幅最大耙屹，為5.5%。而公開資料顯示拘绳，在2011~2013年抗俄，歐萊雅一季度業(yè)績增長幅度均在5%以上，今年歐萊雅一季度業(yè)績出現(xiàn)負增長還是四年來首次世舰。

對于一季度業(yè)績动雹，歐萊雅董事長兼CEO安鞏表示，各事業(yè)部的業(yè)績表現(xiàn)差異明顯跟压，而大眾化妝品部由于2013年一季度兩個重要產品上市所奠定的高比較基數(shù)胰蝠，以及大眾市場渠道的低迷態(tài)勢，其在北美業(yè)績增長受制震蒋。而針對北美市場的業(yè)績茸塞，業(yè)內人士也指出，疲弱的市場需求和市場份額的流失可能會繼續(xù)成為歐萊雅今年在該地區(qū)增長的阻力查剖。

根據(jù)歐萊雅一季度業(yè)績報钾虐，不僅是北美市場噪窘，整個大眾化妝品銷售業(yè)績均不理想。而大眾化妝品銷售額在歐萊雅中占比最大效扫，高達歐萊雅總銷售額的一半以上效览，大眾化妝品的銷售業(yè)績必然影響歐萊雅整體的業(yè)績。

不過穗狞，安鞏認為，歐萊雅在第一季度的表現(xiàn)并非全無亮點客净∑抉茫“各事業(yè)部的業(yè)績表現(xiàn)差異明顯，高檔化妝品部及活性健康化妝品部繼續(xù)保持強勁增長勢頭冀烘。專業(yè)美發(fā)品部業(yè)績復蘇慌位，并在西歐和美國市場恢復增長∥郴蹋” 在新興市場方面子宵，歐萊雅的業(yè)績增長創(chuàng)下新高，尤其是非洲诽闲，中東和拉丁美洲市場表現(xiàn)良好彪性。安鞏同時預期，二季度北美市場的情況也會有所好轉科请。

與歐萊雅境遇相似的稍记，是日化巨頭寶潔。這次財報并不是寶潔2014財年首次披露增速放緩財報數(shù)據(jù)峡竣。寶潔一季度凈銷售額為212.1億美元靠抑，同比增長2%，凈利潤為30.3億美元适掰，同比增長 8%颂碧。然而第二財季營收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平类浪，凈利潤為34.3億美元载城，同比下滑幅度達16%。

對于2014財年整體銷售情況戚宦，寶潔預計內部銷售額將增長3%~4%个曙，總銷售額可能增長近1%。

各辟路徑挽業(yè)績

為了挽回下滑的業(yè)績受楼，寶潔垦搬、歐萊雅都對自身產業(yè)做出了相應的調整策略。

據(jù)悉艳汽，美國當?shù)貢r間4月9日猴贰，瑪氏宣布將以29億美元收購寶潔公司旗下寵物食品品牌的大部分業(yè)務对雪，該交易預計在2014年下半年完成。裁員证摩、出售業(yè)務幾乎成了寶潔2014年代名詞树颖。多位業(yè)內人士認為，雖然此次寶潔靠出售資產希望換來業(yè)績重生诡亥，但面對滯后的銷售模式效聂、過度延伸產品線的困局，寶潔出售資產的策略看起來是“杯水車薪”卑裹。

寶潔明顯意識到了這一點枷澜，事實上，退出寵物護理行業(yè)應當只是其“丟卒”的一個開始蜒媳。寶潔大中華區(qū)對外事務部總監(jiān)梁云向媒體表示：“我們一直以來致力于集中精力經營寶潔旗下可以更好地為我們的消費者和股東創(chuàng)造最大價值的業(yè)務組合跷缀，退出寵物護理業(yè)務是其中重要一步」殴保”

其實那捍，這并非寶潔第一次出售自身業(yè)務。早在前幾年签党，寶潔公司就先后拋售旗下福爵咖啡槐滔、吉夫花生醬、科瑞超酥油等食品品牌谒所；2012年磷蜀，寶潔又將旗下品客薯片以27億美元現(xiàn)金出售給家樂氏。

而近日百炬，歐睿咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示褐隆，在護膚方面，寶潔的最大競爭對手歐萊雅竭力從各個角度切入中國市場剖踊，依靠其旗下的蘭蔻庶弃、歐碧泉，歐萊雅逐步縮短其與寶潔在中國美容護膚類產品的市場差距德澈。

另外歇攻，中國本土品牌的迅速崛起，也在搶回被奪取的市場梆造。數(shù)據(jù)顯示缴守，截至2013年上半年，中國市場上的洗滌用品镇辉、尿布屡穗、牙膏份額中，本土日化品牌所占份額已經達到45%。據(jù)了解揖漫，許多成功的本土品牌在現(xiàn)代渠道快速發(fā)展之前就已經擁有銷售網(wǎng)絡锤楷。這一優(yōu)勢尤其體現(xiàn)在現(xiàn)代渠道仍然欠發(fā)達的中小城市。此外垄坡，本土品牌還善于開發(fā)一些外資品牌并不重視的子品類间皮。

而被寶潔視為“強敵”的歐萊雅也在為自己在中國的業(yè)績進行著調整∏砗�！皻W萊雅的大眾護膚品在中國表現(xiàn)也不太好罩音，主要與中國目前的大環(huán)境有關系，大眾護膚品競爭太激烈蚯巍，這也是為什么卡尼爾退出中國市場赚毫。”一位關注歐萊雅的業(yè)內人士表示廷前，相對來講，高檔化妝品表現(xiàn)仍然比較好窜无，并且渠道也在不斷下沉贱甥，大眾化妝品的生存空間進一步受到擠壓。

作為歐萊雅全球第三大市場柄错，中國市場在歐萊雅集團內部的戰(zhàn)略地位被提升至前所未有的高度舷夺，中國也已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運營中心以及研發(fā)中心售貌。

去年7月给猾，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國巴黎遷至中國上海，貝瀚青先生在保留中國區(qū)首席執(zhí)行官職務的同時又升任成集團執(zhí)行副總裁颂跨，分管整個亞太區(qū)敢伸。2014年以來，歐萊雅對旗下中國市場大眾化妝品部門品牌組合進行了調整恒削，暫停了旗下大眾護膚品牌卡尼爾的銷售池颈，同時又增加了收購而來的美即品牌。