華仁藥業(yè)（300110）正式公告并宣布將與國內(nèi)知名化妝品品牌韓后“牽手”尺上，擬收購韓后化妝品股份有限公司(下稱“韓后”)股權(quán)，意味著華仁藥業(yè)將跨界日化領(lǐng)域謀求發(fā)展臊泌。

對(duì)于標(biāo)的韓后鲤桥，大家或許并不陌生，作為本土知名化妝品企業(yè)缺虐，其營銷做得很溜芜壁。2012年，韓后在江蘇衛(wèi)視投下1.2億元的巨額廣告高氮，成為當(dāng)年中國化妝品行業(yè)廣告標(biāo)王慧妄；2014年，韓后一舉攬下廣州地標(biāo)“小蠻腰”五年廣告權(quán)剪芍。此外塞淹，韓后還曾冠名央視春晚、央視元宵晚會(huì)罪裹、浙江衛(wèi)視新年演唱會(huì)和綜藝節(jié)目《跨界歌王》饱普，藝人黃曉明、全智賢和金秀賢都曾是韓后的代言人茶踪。在2015年的一項(xiàng)中國價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單中杉源，韓后以133.19億元的品牌價(jià)值位列第273位。

且據(jù)韓后官網(wǎng)顯示教叽，韓后經(jīng)過十年的發(fā)展墙哲，已經(jīng)成為擁有韓國HANCOS、上海分公司嘶忘、電子商務(wù)氏石、十長(zhǎng)生制造等子公司和直屬事業(yè)部的大型集團(tuán)，旗下?lián)碛小绊n后”躁银、“達(dá)人dawin”愿航、“Hancos”、“面膜控”等品牌蔑辽。

而作為收購方的華仁藥業(yè)身音，則屬于醫(yī)藥健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)，主要從事非PVC軟袋大容量制劑及配套包材松招、管路的研發(fā)呵扛、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)性輸液筐带、治療性輸液今穿、營養(yǎng)性輸液、腹膜透析液伦籍。華仁藥業(yè)半年報(bào)顯示蓝晒，2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.51億元帖鸦，同比增長(zhǎng)10.95%芝薇；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1640.89萬元胚嘲，同比增長(zhǎng)93.82%。

華仁藥業(yè)表示洛二，本次交易將有助于公司從現(xiàn)有醫(yī)藥馋劈、醫(yī)療服務(wù)、預(yù)防保健等醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)晾嘶，延伸到護(hù)膚妓雾、美容等美麗健康產(chǎn)業(yè)，打造“醫(yī)藥健康+美麗健康”兩大消費(fèi)升級(jí)場(chǎng)景垒迂，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)屁坛，也將有助于提升公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)完整性，增強(qiáng)公司未來盈利能力笨拯。

而從韓后方面看宽缎，近年來本土日化企業(yè)IPO上市越來越困難，通過借道上市或能幫助日化企業(yè)贏得上市新機(jī)會(huì)讶粹。數(shù)據(jù)顯示着雪，2011年到2015年，韓后每年的業(yè)績(jī)?cè)鏊俳咏?00%贩仇，但近兩年開始下跌摧篱，2017年業(yè)績(jī)?cè)鏊賰H達(dá)到30%，2018年或?yàn)樨?fù)增長(zhǎng)鬼涂。面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鏊賶毫Γ�韓后也急于尋求新出路摘链。

對(duì)于華仁藥業(yè)的這次跨界收購羔仅，醫(yī)療咨詢公司Latitude Health合伙人趙衡分析認(rèn)為，企業(yè)開拓消費(fèi)類業(yè)務(wù)可以作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)岗努，但目前跨界成功的案例并不多沉桌，“目前主要是云南白藥和王老吉比較成功，其他都沒有看到很大的增量”算吩。趙衡表示留凭，跨界不成功的原因一方面是渠道問題，藥店渠道不如商超的客流偎巢，和國外的藥店等同于便利店是不同的蔼夜。“化妝品也是集中在商超压昼，藥店渠道很難推動(dòng)求冷，而且化妝品的品牌非常重要，國內(nèi)藥企在品牌形象上需要花大力氣窍霞，這不是普通推廣就能做到的匠题≌�坟！倍�另一方面是產(chǎn)品定位問題，大健康消費(fèi)品需要當(dāng)下就能起效韭山，而不是要等很久郁季，“如果像吃中藥那樣慢，消費(fèi)者是沒有耐心的腻危〉�双！�

同時(shí)，華仁藥業(yè)在公告中稱渠盅，目前該交易正處于初步籌劃階段勃说，公司對(duì)標(biāo)的公司尚需進(jìn)行進(jìn)一步盡職調(diào)查，具體交易金額及該項(xiàng)交易最終是否能夠達(dá)成存在重大不確定性供辰，且本次重大資產(chǎn)重組存在無法完成的風(fēng)險(xiǎn)痒塞。另外，從今日股價(jià)表現(xiàn)來看梢苍，其開盤呈高開低走態(tài)勢(shì)洪磕，可見，投資者對(duì)此情緒并不是和很高诲有，至于后續(xù)突出發(fā)展晋丑，覽富財(cái)經(jīng)將繼續(xù)觀察。