由于藥妝市場(chǎng)潛力巨大摹色，中外品牌集體爭(zhēng)搶這一巨大蛋糕物舒，但國(guó)際國(guó)內(nèi)沒(méi)有相關(guān)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 筹误，使得不少本土品牌企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作比較困難。

    近日误褪，繼華潤(rùn)萬(wàn)家藥店門店開(kāi)業(yè)，聯(lián)華超市與日本GROWELL集團(tuán)、每日通販合資組建了藥妝合資企業(yè)聯(lián)華每日鈴(上海)商業(yè)有限公司父独，這已是第二家進(jìn)入藥店行業(yè)的超市企業(yè)。而一些主流連鎖品牌宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)顾腊，臺(tái)灣森田藥妝聯(lián)合中國(guó)大陸屈臣氏粤铭，歐洲品牌“OLIBOLLA(歐莉柏蘭)”也宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而雅漾杂靶、薇姿和理膚泉等外資品牌由于進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)較早且品牌資源豐富梆惯，占據(jù)了市場(chǎng)很大的份額。以馬應(yīng)龍吗垮、片仔癀等為代表的本土上游廠商也積極準(zhǔn)備垛吗，紛紛拓展藥妝市場(chǎng)。

   渠道為王烁登，線上向下蜂擁布局

   記者了解到怯屉，目前上占領(lǐng)藥妝大部分市場(chǎng)份額的屈臣氏、萬(wàn)寧饵沧、嬌蘭佳人等主流連鎖品牌也在不斷尋求高速擴(kuò)張锨络。屈臣氏在內(nèi)地正式實(shí)現(xiàn)千店布局，并計(jì)劃將現(xiàn)有實(shí)體門店增至3000家;萬(wàn)寧預(yù)計(jì)今年年底開(kāi)店總數(shù)將達(dá)到260家;本土品牌嬌蘭佳人短短8年時(shí)間已在全國(guó)開(kāi)設(shè)400多家分店，并在今年試啟動(dòng)了加盟計(jì)劃羡儿，計(jì)劃在2020年開(kāi)設(shè)超過(guò)10000家門店礼患。而多大型聯(lián)合超市已在諸多零售業(yè)態(tài)中逐步引入藥妝區(qū)。

   與此同時(shí)姥购，電商平臺(tái)亦開(kāi)始布局藥妝市場(chǎng)渺因，但由于藥妝的特殊性和化妝品行業(yè)藥妝的發(fā)展模式?jīng)]有形成規(guī)模和品牌，如何把握藥妝的網(wǎng)銷核心還需進(jìn)一步摸索概给。

    潛力巨大亟待監(jiān)管到位

我國(guó)目前還沒(méi)有功能性化妝品的概念妙裸，法律法規(guī)相對(duì)滯后。 在相關(guān)法律條例里面也沒(méi)有“藥妝”這一概念跛庶。由于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的缺席睁去，造成了上市產(chǎn)品良莠不齊，監(jiān)管也無(wú)法可依质凰。 因此剩骏，繼續(xù)有關(guān)方面的立法與行業(yè)的自律規(guī)范，否則必將掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展羡财。

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