論一款氣墊的自我修養(yǎng)夯榛。

作者：曉曉

如果說素顏霜的命運已成定局甲脚，那么與之“師出同門”的氣墊產(chǎn)品如今越來越普及，更是有其必然性分较。

同誕生于擅長美妝產(chǎn)品概念打造、推陳出新的韓國市場斧与，如今的氣墊產(chǎn)品梗擅，幾乎成為全球美妝品牌的“標配”。

繼蘭蔻短即、迪奧之后什氮，國際品牌諸如阿瑪尼、香奈兒宜抓、資生堂等也推出了首款氣墊產(chǎn)品舟道，甚至有人斷言氣墊類化妝品將成為一個全新的美妝品類。

凱度消費者研究表明矫第，2014年氣墊產(chǎn)品在中國市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢遍沟，截至2015年1月，氣墊類化妝品在中國的銷售額已接近4億元人民幣浑擎。

被稱為“氣墊鼻祖”的愛茉莉太平洋倚务，最近公布的一項數(shù)據(jù)顯示，截止2016年其已售出氣墊產(chǎn)品1.1億只沼死，并于本月中旬發(fā)布了其第四代氣墊新品着逐。

那么，氣墊產(chǎn)品自2008年誕生至今漫雕，經(jīng)歷了什么樣的發(fā)展脈絡(luò)和規(guī)律滨嘱，如今為什么能成為一個“全民”普及化的市場品類？

不斷解決使用痛點

想必大家都聽說過第一款氣墊產(chǎn)品誕生的故事浸间，同時也被當作愛茉莉太平洋的經(jīng)典案例廣為傳播太雨∫髁瘢基于消費市場的變化，消費者越來越追求彩妝產(chǎn)品的快速上妝囊扳、復合功效吩翻、易涂抹以及便攜性。一次锥咸，愛茉莉某員工受到停車券上印章的啟發(fā)狭瞎，提出了用海綿來制作粉餅的方案。隨后搏予，2008年世界上第一款氣墊產(chǎn)品——IPEO氣墊防曬霜得以誕生熊锭。

誠然，氣墊產(chǎn)品除了眾所周知的便捷性隧渠，也滿足了消費升級背景下俯态，消費者對美妝產(chǎn)品體驗和個性化的要求。除了在妝感諸如遮瑕元八、持久度等方面進行提升外玻桶，氣墊產(chǎn)品越來越重視細節(jié)上的用戶使用體驗。

比如聪萨，為了在取用上更加方便科學假盼，一些品牌在普通氣墊海綿的基礎(chǔ)上增加了一層“彈力氣墊網(wǎng)”。典型如謎尚推出的彈力網(wǎng)格粉凝霜盘另，宣稱“篩網(wǎng)過濾后的粉霜不結(jié)塊惋探，打造細膩均勻的妝容”；香奈兒推出的氣墊水粉底楞盼，宣稱“智能彈性氣墊網(wǎng)忍症，能釋放精準分量的粉底，令涂抹更加輕松便捷”锄镜。在今年舉辦的多場美博會上，參展的氣墊產(chǎn)品也釋放出了類似的設(shè)計信號仿吞。

▍謎尚彈力網(wǎng)格粉凝霜

同時滑频，粉撲改良也成為氣墊產(chǎn)品升級的方向，典型如改變傳統(tǒng)的圓形粉撲唤冈。阿瑪尼首款氣墊粉底采用的多邊形粉撲峡迷，蘭蔻空氣輕墊菁純粉底液采用的水滴狀粉撲，均以“兼顧大面積上妝和精準修飾”為賣點你虹。此外绘搞，本土品牌瑪麗黛佳推出的“小蘑菇”氣墊粉底，創(chuàng)新地采用印章式粉撲傅物，以便捷上妝夯辖、不臟手為主要賣點琉预。

這些“與眾不同”的粉撲設(shè)計，同時成為其產(chǎn)品自身的一大亮點蒿褂。

事實上圆米，不同于其它底妝產(chǎn)品，氣墊產(chǎn)品大面積地暴露在空氣中以及頻繁地和皮膚等外界接觸啄栓，使得衛(wèi)生問題也成為升級的訴求之一娄帖。為此，增加氣墊產(chǎn)品的密封性也成為了產(chǎn)品升級的方向卜判。例如蘇秘37°仔省、嬌蘭、紀梵希等品牌推出的鏡面氣墊設(shè)計众攻，相對密封的設(shè)計成止，以“干凈”為主要賣點。針對這一問題痒仆，也有品牌推出宣稱“抑菌揣蒿、防菌”材質(zhì)的粉撲等。

可見豪服，以解決消費者便捷補妝這一痛點問世的氣墊刨德，當下在市場的普及和不斷改良中，也始終圍繞著解決消費者痛點進行產(chǎn)品升級吁巫，這自然是其能持續(xù)化發(fā)展的根本汰日。

持續(xù)的技術(shù)顛覆

誠然，與解決消費痛點相伴的龟夜，是氣墊產(chǎn)品在技術(shù)上的不斷突破和顛覆挂捅。

海綿是氣墊產(chǎn)品研發(fā)初期首先需要攻克的環(huán)節(jié)之一。據(jù)了解堂湖，在氣墊的研發(fā)過程中闲先，最難的是找到合適的海綿，既要安全不傷害皮膚无蜂，還要能夠均勻地鎖住液體伺糠。愛茉莉太平洋方面介紹，為解決這一問題斥季，在第一款氣墊產(chǎn)品誕生之前训桶，其研發(fā)團隊對200余種不同類型的海綿進行了超過3600項測試，最終選定聚亞安酯泡沫為填充載體酣倾。

愛茉莉太平洋集團首席營銷官姜炳永指出舵揭，2008年至今，公司已針對氣墊產(chǎn)品進行了四代突破革新。第四代“3D海綿”技術(shù)與“超微粒分散”技術(shù)進一步對海綿與配方這兩項關(guān)鍵元素實現(xiàn)了突破午绳。

目前置侍，愛茉莉太平洋旗下的赫妍、蘭芝箱叁、雪花秀凳渗、悅詩風吟等13個品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品。公開數(shù)據(jù)顯示裹依，2008年至2015年間呢呕，愛茉莉太平洋集團氣墊類化妝品全球年銷售額從0.2億元增長到44.28億元，實現(xiàn)了221倍的增長帐捺。

▍愛茉莉太平洋集團氣墊類化妝品全球年銷售額

（來源：《日用化妝品科學》2016年第3期）

也有品牌開始將“黑科技”和智能概念融入氣墊產(chǎn)品中框碾，比如資生堂推出的首款智能感應(yīng)潤澤氣墊粉底，以“嶄新尖端智能感應(yīng)科技”為賣點赫捕，宣稱“可以根據(jù)不同膚色及膚質(zhì)馋首，自動調(diào)節(jié)每個人最合適的顏色及質(zhì)地狀態(tài)”。

可以說飘拂，相對素顏霜而言鳞皂，氣墊產(chǎn)品之所以能持續(xù)發(fā)展，并以品類化的姿態(tài)存在情召，最關(guān)鍵的一點或許是在技術(shù)層面對原有底妝產(chǎn)品的顛覆愧增，這稱得上其不斷精進的生命力。

給了品牌更廣的發(fā)揮空間

談及氣墊產(chǎn)品在中國市場的深耕钥屈，不得不提2014年在中國市場熱播的韓劇《來自星星的你》悟民。甚至可以說，這部劇引爆了氣墊在中國市場的熱度篷就。

誠如一位美妝研發(fā)工程師所說射亏，相對最初在中國市場露面時而言，如今氣墊大多已不存在研發(fā)生產(chǎn)上的壁壘竭业。同時智润，通過包裝革新相應(yīng)地也降低了產(chǎn)品配方難度。這就讓越來越多的品牌開始跟進氣墊產(chǎn)品永品，國家食品藥品監(jiān)督管理總局國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案系統(tǒng)顯示做鹰，目前共有12620條氣墊類化妝品的備案信息。

一位浙江化妝品連鎖店老板也表示鼎姐，目前其店內(nèi)氣墊產(chǎn)品的銷售份額占整個彩妝品類的25%。他表示更振，目前顧客對于氣墊產(chǎn)品的反饋仍主要集中在是否服帖炕桨、持久、遮瑕等妝感層面。

事實上献宫，氣墊產(chǎn)品的賣點已不僅僅局限在此坏表，部分品牌逐步讓氣墊產(chǎn)品發(fā)揮更多的可能性。比如宣稱融合護膚技術(shù)拭愁，實現(xiàn)保濕幢堕、美白、抗衰老侣娄、修復等護膚功效與彩妝功效結(jié)合山乐，以達到“瞬時+長久”、“表+里”的養(yǎng)膚效果苇硫。羽西靈芝生機水養(yǎng)裸妝輕墊霜插凳、佰草集養(yǎng)膚悅色氣墊CC霜、美膚寶服帖遮瑕保濕氣墊霜境薪，都是將養(yǎng)膚概念融入氣墊產(chǎn)品的典型姥胳。

▍蘭蔻空氣輕墊氣墊腮紅（左）魔法森林羽毛墨水氣墊眼線膏（右）

除此之外，打破氣墊底妝品類的局限好啸，將氣墊技術(shù)與腮紅贵健、眼線液、遮瑕等彩妝產(chǎn)品相結(jié)合渊季，打造產(chǎn)品的“新朋蔫、奇、特”梭域，成為目前氣墊產(chǎn)品的創(chuàng)新點斑举。比如，IOPE病涨、謎尚富玷、藍秀、蘭蔻既穆、絲芙蘭等品牌推出的氣墊腮紅產(chǎn)品赎懦。同時，魔法森林推出的羽毛墨水氣墊眼線膏幻工、雅詩蘭黛推出的點點持妝氣墊棒励两，均是在氣墊品類層面的創(chuàng)新。

顯然囊颅，相對于BB霜等產(chǎn)品而言当悔，氣墊產(chǎn)品自身的延展性更廣，給予了美妝品牌足夠廣的可發(fā)揮空間和可塑性刺勇。這或許是其能成為一個品類而存在的根本瓢身。

大體看來迟摹，已經(jīng)邁過一般爆品約“兩三年存活周期”門檻的氣墊產(chǎn)品，目前已以一個相對成熟的品類宝辛，不斷升級和挖掘更多的市場價值跋章。在曉曉看來，氣墊產(chǎn)品的升級之路可以說是當下“產(chǎn)品升級”的范本：真正解決消費者使用痛點的同時枕泽，用顛覆性的技術(shù)往姆，將市場價值和產(chǎn)品價值最大化。