洗衣液市場洗牌 差異化競爭成出路2017/9/30 14:31:38 來源:中華網(wǎng)投資 閱讀數(shù):
近年來侯勉,蓬勃發(fā)展的洗衣液市場,競爭愈演愈烈色查。數(shù)據(jù)顯示消玄,截止2016年末跟伏,我國市場上洗衣液品牌數(shù)量為60余個,單品數(shù)量為600多個翩瓜。如何在競爭激烈的市場中分得一杯羹受扳,成為每個日化品牌思考的首要問題。 在搶占市場方面兔跌,各大品牌已經(jīng)達成共識:通過挖掘新的消費需求勘高,來尋找這一細(xì)分品類新的增長點。換言之坟桅,日化企業(yè)已經(jīng)開始強調(diào)洗衣液的附加功能华望,并希望通過產(chǎn)品的差異化與各家角力。 新品類嶄露頭角仅乓,大戰(zhàn)悄然打響 2016年5月赖舟,國內(nèi)日化領(lǐng)軍品牌洛娃日化率先在國內(nèi)推出靚麗絢彩洗衣液系列產(chǎn)品,以附加護色的增值功能打開新的藍海市場夸楣。隨后在2017年9月宾抓,寶潔煥彩系列洗衣液開始在各大媒體露出。 一個是本土日化品牌領(lǐng)軍者忱确,一個是國際日化巨頭屏商,二者都瞄準(zhǔn)洗衣護色的細(xì)分領(lǐng)域,這是否預(yù)示著類似“絢彩”系列的護色產(chǎn)品是未來細(xì)分品類的一大趨勢丙藤?這是否會成為日化品牌深耕差異化市場一個方向缓墅? 洛娃日化率先在行業(yè)推出絢彩系列,成為護色產(chǎn)品吃螃蟹的第一人窘螃。靚麗絢彩一經(jīng)推出挑单,市場反響熱烈。經(jīng)商超數(shù)據(jù)統(tǒng)計册向,2016年面世不久唾莲,靚麗絢彩洗衣液的店內(nèi)銷量已經(jīng)逐月趕超同類的常規(guī)洗衣液。 基于市場良好的態(tài)勢瘸卦,僅僅過了一年時間瘩此,寶潔就跟隨進場,推出同類產(chǎn)品柳锣±⒗恚可以預(yù)見的是,寶潔之后還會有更多跟隨者殺入。是先出手的企業(yè)能“搶占先機”宾娜,還是后進場的企業(yè)能“后來居上”呢批狐?“護色”洗衣液的大戰(zhàn)剛剛開始。 專注科技創(chuàng)新前塔,填補行業(yè)空白 為什么是洛娃成為了“吃螃蟹的第一人”嚣艇?首先在于對行業(yè)趨勢的基本判斷,洛娃日化深耕行業(yè)多年华弓,行業(yè)嗅覺敏銳食零。早在企業(yè)創(chuàng)立之初,洛娃就致力為消費者提供綠色寂屏、環(huán)保贰谣、健康的高科技產(chǎn)品,并推出國內(nèi)首款皂粉產(chǎn)品迁霎,獲得了洗滌用品行業(yè)的第一個中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證冈爹,開啟了國內(nèi)洗滌產(chǎn)品的環(huán)保之路。 其次在于填補行業(yè)空白的實力欧引。洛娃日化大力發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán),目前已取得30多項專利鹊尤,多個項目被列為火炬計劃迈招,并參與制定了多項國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。連續(xù)被認(rèn)證為高新技術(shù)企業(yè)衣剂,成為產(chǎn)業(yè)升級的成功典范缘赋。 再次在于重視科技創(chuàng)新。目前惊派,洛娃日化已在中國北京誓胆、美國洛杉磯、法國普羅旺斯建立了研發(fā)中心送服,攜手知名跨國公司不斷進行產(chǎn)品升級改造庸飘,利用國外的先進技術(shù)資源、研發(fā)資源炼杉,不斷提高產(chǎn)品的科技附加值瞒帜,致力于為廣大消費者提供頂級的國際化清潔服務(wù)。 “護色”洗衣表現(xiàn)搶眼踢漏,或成未來趨勢 為什么“護色”洗衣液會被國內(nèi)國際日化強企相繼看好征绸?它會成為未來洗衣液細(xì)分品類的一大趨勢嗎? 從政策導(dǎo)向和市場需求出發(fā)俄占,推進這一細(xì)分品類勢在必行管怠。政策層面,國家出臺洗滌用品工業(yè)“十三五”規(guī)劃,強調(diào)綠色安全及多功能是未來的主要發(fā)展方向渤弛。規(guī)劃指出祝拯,要重點發(fā)展低刺激、抗硬水暮芭、抗低溫和具有柔順鹿驼、護理、抑菌辕宏、護色畜晰、清新等多種功能的高附加值產(chǎn)品。 市場表現(xiàn)瑞筐,已初顯端倪凄鼻。尼爾森數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,從分功能銷售占比及增長率來看聚假,消費者最為重視去污功能唠陈,與此同時,“護色”的增速也非常明顯骂妻,增速達到24%锭泼,在功能需求增速上很快。在生產(chǎn)篡氯、終端售賣方面焦凶,洛娃日化的搶眼表現(xiàn)已得到市場的認(rèn)可。 從消費體驗上來看即耕,隨著生活水平的提高叁垫,人們對服裝要求也越來越高,消費者希望衣物顏色保持鮮亮嶄新克导。針對消費者的要求融入了一些附加功能符貌,如護色等,符合生活節(jié)奏不斷加快的社會發(fā)展潮流肪斗。以洛娃日化推出的絢彩系列為例钾排,相比傳統(tǒng)洗衣液,絢彩不僅去污力強共螺,配方更溫和避诽,堿性較低,不會損害衣物和手璃谨。在功能上沙庐,絢彩護衣,呵護衣物不褪色佳吞。 市場的本質(zhì)在于競爭拱雏,競爭的本源在于差異化。洗滌用品已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹谋貍淦罚a(chǎn)品種類不斷增多铸抑,并且逐漸朝著綠色環(huán)保贡耽、功能化、專業(yè)化和系列化的方向發(fā)展鹊汛。因此蒲赂,在首先保證洗衣液洗滌性能的前提下,添加其他附加功能刁憋,才能不斷獲得消費者的認(rèn)可滥嘴,成為家庭洗衣的首選。 可以預(yù)見的是嫁潦,未來 “絢彩”洗衣護色這一畝三分地捍陌,將成為兵家必爭之地。 |