隨著韓國流行文化和旅游業(yè)的發(fā)展日益快速增長了袁，中國消費(fèi)者對(duì)韓國美容和時(shí)裝產(chǎn)品的需求量也正在加大，從而成為歐洲品牌的一個(gè)巨大的威脅掠恢。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示倘谢，韓國化妝品去年的中國市場(chǎng)出口量激增250%唉侄，其占中國進(jìn)口化妝品總量將近四分之一。這導(dǎo)致歐洲品牌在中國美容產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑野建。根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)顯示属划，歐洲品牌皮膚護(hù)理類產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下跌4.8%，彩妝品則錄得3.8%的跌幅候生。

此外同眯，韓國時(shí)裝品牌逐步成為中國市場(chǎng)的一大業(yè)務(wù)。連卡佛Lane Crawford已售賣一些韓國男裝品牌唯鸭，例如Woo Young Mi须蜗，預(yù)計(jì)很快將有韓國女裝品牌的加入。

根據(jù)紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2最新研究報(bào)告顯示肿孵，韓國明星和電視劇對(duì)中國市場(chǎng)的影響力正在加大唠粥，這也是韓國護(hù)膚彩妝品牌急速暴增的主要原因之一疏魏。

自2008年開始停做，蘭芝與代言人和韓劇明星宋慧喬不斷推出各種宣傳活動(dòng)。而最近大莫，由于宋慧喬主演的《太陽的后裔》電視劇引領(lǐng)強(qiáng)勁的風(fēng)潮蛉腌，讓蘭芝品牌唇膏類銷售額錄得顯著的增幅。與此同時(shí)厨朗，悅詩風(fēng)吟也成為中國市場(chǎng)最受歡迎的韓國美容品牌之一瑟顶。2015年，悅詩風(fēng)吟推出由李民浩和允兒合作拍攝的《Summer Love》廣告獲得廣泛的成功淀然，其優(yōu)酷視頻平均瀏覽量達(dá)至18.1萬鹿腕。

紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2認(rèn)為，歐洲品牌也頻繁地利用韓國明星推出各種宣傳活動(dòng)悔琉，而韓國品牌在技術(shù)領(lǐng)域也占有一定的優(yōu)勢(shì)悼锻。

紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計(jì)的《2015年百度平臺(tái)被搜索最多的十大品牌》排名名單

紐約數(shù)字營銷研究機(jī)構(gòu)L2統(tǒng)計(jì)的《2015年淘寶網(wǎng)平臺(tái)被搜索最多的十大品牌》排名名單

根據(jù)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，悅詩風(fēng)吟成為百度搜索平臺(tái)上被搜索最多的美容品牌唉攻，超越大多數(shù)的歐美品牌透辜，包括Kiehls常孕、雅詩蘭黛、絲芙蘭使萨、蘭蔻逐会、倩碧和巴黎歐萊雅。其中锰扶，韓國護(hù)膚品牌雪花秀排名第八位献酗。

悅詩風(fēng)吟的成功不僅得益于其病毒式名人效應(yīng)廣告的推廣，也與其致力于技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展有關(guān)坷牛。品牌重視天貓平臺(tái)和品牌獨(dú)立網(wǎng)站的電商發(fā)展凌摄，允許用戶通過微博、QQ或支付寶登錄漓帅。

此外锨亏，韓國品牌在微博平臺(tái)能產(chǎn)生高達(dá)42倍的微博討論話題，Laneíge蘭芝在微博平臺(tái)上也是占有優(yōu)勢(shì)的品牌忙干，其相比其他任何美容品牌獲得更多的每月平均關(guān)注度器予。

在淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)上，悅詩風(fēng)吟和蘭芝是十大被搜索最多品牌捐迫，悅詩風(fēng)吟依舊位列第一乾翔，蘭芝排名第六。其中施戴，韓國彩妝品牌Etude House伊蒂之屋和菲詩小鋪分別排名第11反浓、12位。鑒于韓國護(hù)膚彩妝品牌整體的發(fā)展勢(shì)頭赞哗，其他韓國品牌要進(jìn)入前十位的排名似乎只是時(shí)間的問題峡哥。

對(duì)于歐洲品牌來說，韓國品牌的成功或許值得借鑒蕴脯。在看待KOL對(duì)中國市場(chǎng)的影響力時(shí)烙昼，不但要重點(diǎn)觀察中國市場(chǎng)，還要充分利用韓國明星具有力量的影響曼沐。此外泛红，品牌可以設(shè)立電子商務(wù)網(wǎng)站以建立它們的影響力，并優(yōu)先考慮參考受歡迎的韓國品牌搏贤。

事實(shí)上麻镶，產(chǎn)品選擇也是關(guān)鍵之一。歐洲品牌需要更多具有創(chuàng)新感的產(chǎn)品匿胎，同時(shí)針對(duì)亞洲特定消費(fèi)者需求端葵，提供具有價(jià)格競(jìng)爭力的產(chǎn)品，尤其是在美容方面佩艇。

雅詩蘭黛集團(tuán)早已對(duì)蓬勃發(fā)展的韓國美容市場(chǎng)深感興趣年粟。去年10月俭疤，該集團(tuán)與總部位于首爾的Have&Be公司簽署一項(xiàng)協(xié)議，從而獲得旗下藥妝品牌Dr.Jart+和護(hù)膚品牌Do the Right Thing的股份缔俄。而美妝連鎖巨頭絲芙蘭于去年11月舉行為期一個(gè)月的韓國美妝概念宣傳弛秋，梅西百貨也推出一個(gè)韓國美妝店中店。

由此看來俐载，韓國護(hù)膚彩妝品牌和時(shí)裝品牌將有機(jī)會(huì)成為歐美和亞洲市場(chǎng)的重要業(yè)務(wù)蟹略。