如今國內(nèi)的護(hù)膚品市場競爭激烈蛇热，特別是日化企業(yè)的競爭表現(xiàn)尤為明顯。為了適應(yīng)激烈的市場競爭念祭，許多日化企業(yè)在尋求新的發(fā)展空間痪僵，而且訂制了新的營銷計(jì)劃以適應(yīng)市場螃浑。面對著全球化競爭的日益激烈化，中國本土日化企業(yè)應(yīng)該如何突出重圍呢暮诫？現(xiàn)在我們就來了解一下本土日化企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀吧诵城！

以廣東的日化市場為例，早在中國改革開放時(shí)参唆，該地區(qū)就以其特殊的地理位置成為了世界著名的生產(chǎn)制造業(yè)和采購行業(yè)的中心慷组，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場機(jī)遇良好躯殷，許多日化品牌都產(chǎn)自于此溢棱，例如繁莲，好迪、霸王刊搁、拉芳等石葫，這些優(yōu)秀的本土日化品牌塑了廣東日化市場的繁華，也使得該地區(qū)擁有了兩千多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)钻局。然后汰寓，日化企業(yè)的競爭是沒有硝煙的，特別是在便于金融危機(jī)尚未消散苹粟、原材料成本大幅度上漲的時(shí)候有滑，這些企業(yè)不得不面對各種挑戰(zhàn)。

隨著各大跨國企業(yè)的進(jìn)駐嵌削，受到品牌戰(zhàn)略毛好、營銷戰(zhàn)略的影響，廣東日化企業(yè)需要從產(chǎn)品跟隨苛秕、低價(jià)競爭和廣告拉動(dòng)方面來促進(jìn)行業(yè)發(fā)展肌访。廣東日化企業(yè)因受到了跨國企業(yè)的影響而不得不不斷的提升自身的核心競爭力，同時(shí)還要從品牌價(jià)值艇劫、經(jīng)營管理和營銷團(tuán)隊(duì)方面出發(fā)吼驶，來打造不一樣的品牌形象，以便逐漸的提升企業(yè)的市場競爭力店煞。

在面對著市場危機(jī)的時(shí)候蟹演，中國的本土日化品牌還需要不斷的突出重圍，制定新的營銷戰(zhàn)略顷蟀。仍以廣東日化企業(yè)為例酒请，其通過采用差異化的營銷模式和新型的混合渠道相結(jié)合的方式來獲得新的發(fā)展。其實(shí)展管，本土企業(yè)要想順利發(fā)展需要改變的是同質(zhì)化和渠道單一化的硬傷陕牲，還需要擺脫低價(jià)位和低成本。