受世界金融危機的影響，日本國內(nèi)通貨緊縮嚴重冰枯，日本國民貨幣持有量少仓筷，相應(yīng)的購買能力也大大減弱雏仆，這就導(dǎo)致了很多在日本的經(jīng)銷商、企業(yè)都出現(xiàn)了貨物滯留的問題聂弓。另外狠浮，隨著功能性化妝品在全球，尤其是亞洲國家的風(fēng)靡拔若，以及日本藥店數(shù)目也在持續(xù)增長门冷，多種內(nèi)外因素造成了日本國內(nèi)的化妝品市場目前已知處于低迷狀態(tài)，即使是行業(yè)內(nèi)的營銷專家也對這種情勢束手無策驳楞。

化妝品供給量遠遠超過消費者的需求量叮凸，意味著將有很多中小型化妝品企業(yè)面臨破產(chǎn)、關(guān)閉的命運。為了謀求生路滓窍，很多日本化妝品企業(yè)把目光瞄準了做進出口貿(mào)易為主的越南卖词。

日本為什么會選擇越南來作為這次轉(zhuǎn)化日本化妝品市場危機的轉(zhuǎn)折點呢？

雖然越南本國已經(jīng)擁有了很多自己的本土品牌化妝品吏夯，但是由于越南本土化妝品品牌沒有缺乏一定的設(shè)備技術(shù)以及創(chuàng)新研發(fā)能力此蜈，同時在對化妝品的推廣營銷上面也有所欠缺。所以和中國大多數(shù)國產(chǎn)化妝品品牌一樣噪生，品牌知名度并不高裆赵，也沒有受到本國人民的熱捧，可以說越南本土化妝品品牌無論從信譽度還是銷售量來說都不盡如人意跺嗽。

其實用過越南化妝品牌產(chǎn)品的消費者都有所體會战授，越南本國制造的化妝品質(zhì)量效果相當不錯，甚至一些產(chǎn)品的功效能和國際知名品牌化妝品所媲美抛蚁，只是越南的化妝品企業(yè)自身對化妝品產(chǎn)品研究陈醒、創(chuàng)新的投入太小，不能適應(yīng)日新月異的化妝品市場瞧甩。同時在廣告的投資上也不如其他國家化妝品品牌的力度钉跷，這也是越南本土化妝品品牌質(zhì)量優(yōu)良，而知名度卻極低的重要原因湖弱。

越南市場上本土化妝品品牌的市場份額僅占到1成左右册榔，其他90%都是其他國家的品牌。如此看來祖修，此次日本化妝品企業(yè)的投資確實選擇了非常適合發(fā)展的市場瘤薪。