66%的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為裆蛆，生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素。

現(xiàn)代人幾乎都有皮膚問題洋满。

英敏特最新報(bào)告《皮膚管理-中國(guó)2018》顯示剩晴，三分之二（66%）的中國(guó)城市消費(fèi)者認(rèn)為生活方式是引起他們皮膚問題的重要因素锣咒，其次是內(nèi)分泌失調(diào)（47%）以及受到環(huán)境污染（45%）。

盡管長(zhǎng)年以來皆有針對(duì)特定肌膚問題所開發(fā)的產(chǎn)品砰声，但藥妝一詞是于近幾年才在中國(guó)醞釀發(fā)展仆洞。目前，僅有38%的被訪者會(huì)仰賴藥妝產(chǎn)品來改善皮膚問題沉南。

中國(guó)城市消費(fèi)者傾向在采取任何措施治療皮膚問題之前甘直，先調(diào)整生活方式（72%）和加強(qiáng)日常皮膚護(hù)理（71%）。此外劣晾，高達(dá)86%受皮膚問題困擾的男性表示他們不會(huì)采取任何措施呐蹂。

當(dāng)然，中國(guó)都市消費(fèi)者最常見的皮膚問題也不盡相同莫诺。英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示伐种，粉刺是男性最主要問題（45%對(duì)比38%的女性），而女性更多會(huì)出現(xiàn)色斑/色素沉積的問題（36%對(duì)比24%的男性）畸玲。

英敏特研究分析師李玉梅表示啡罗，“輕微的皮膚問題對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言似乎無關(guān)緊要。大多數(shù)人不會(huì)采用專門的產(chǎn)品或藥品來處理皮膚問題揭胶。為擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)及使用頻率刃唤，藥妝產(chǎn)品可以定位為維持肌膚健康的全面性產(chǎn)品，或是針對(duì)不良生活方式（如高壓生活白群、睡眠不足等）等造成肌膚問題的主因尚胞。”

其實(shí)帜慢，本土藥妝與西方國(guó)家的藥妝不同（通常稱為dermocosmetics醫(yī)學(xué)化妝品）笼裳。本土產(chǎn)品著重治療特定肌膚問題，通常含有傳統(tǒng)中藥或漢方草本粱玲；而西方產(chǎn)品則圍繞皮膚科為主躬柬。

根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）顯示拜轨，在中國(guó)具“經(jīng)皮膚科測(cè)試”宣稱的護(hù)膚產(chǎn)品逐漸風(fēng)靡起來（2015年至2017年自3.3%上升到8.9%），“過敏肌適用”宣稱近年來于中國(guó)市場(chǎng)也持續(xù)增多允青，比例甚至于2017年高過了日本（12.1%對(duì)比10.4%）橄碾。

“其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者相當(dāng)看重科學(xué)數(shù)據(jù)和專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的背書，經(jīng)皮膚科測(cè)試的宣稱或許可以幫助本土品牌建立專業(yè)且有效果的形象颠锉》ㄉ�！崩钣衩费a(bǔ)充道。

當(dāng)然足贴，對(duì)于藥妝的認(rèn)識(shí)牡泡，66%的被訪者同意藥妝產(chǎn)品比一般護(hù)膚品更溫和。同時(shí)哮寨，74%的被訪者或多或少同意藥妝最重要的是添加了足夠的有效成分尔产。60%的被訪者則同意藥妝的配方越精簡(jiǎn)越安全。不過瞎遗，62%的被訪者認(rèn)為長(zhǎng)期使用藥妝會(huì)產(chǎn)生依賴性每此。

“中國(guó)都市消費(fèi)者的雙重需求顯而易見，他們想要看到能立即見效的重點(diǎn)成分截纹，但同時(shí)又想要化學(xué)成分越少越好形维。藥妝品可以強(qiáng)調(diào)其比起一般化妝品更安全、溫和挟七，并可幫助維持健康肌膚齿喧，同時(shí)消除消費(fèi)者對(duì)于依賴性的擔(dān)憂，這也表示品牌還需加緊努力轉(zhuǎn)變形象相贺∏嵝溃”李玉梅最后建議道。

注：本期英敏特報(bào)告是于2017年11月對(duì)3000名20至49歲肃弟、來自于一至三線中國(guó)城市的中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研玷室。