縱觀改革開放以來薯替，國內(nèi)市場上許多中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拿褡寤瘖y品品牌如美加凈忠牛、百雀羚等在國際品牌的打壓下市場迅速萎縮黑乞，許多本土品牌被外資收購之后被打入冷宮如“丁家宜”等持沛。國內(nèi)化妝品市場上國際品牌一統(tǒng)天下，幾乎要把中國民族品牌逼入絕境平酿。

不久前有消息稱断凶，財(cái)政部正在考慮將化妝品的稅目分類界定為高檔化妝品和一般化妝品，一般化妝品可能將不再征收消費(fèi)稅报腔。消費(fèi)稅免征從一般意義上說株搔，無疑對生產(chǎn)廠家、流通商和消費(fèi)者是一大利好。

將消費(fèi)稅調(diào)整作為財(cái)稅改革重點(diǎn)和方向肌辑，這透出積極信號(hào)足渔，即當(dāng)大眾消費(fèi)能級(jí)提升時(shí)，以往的高檔消費(fèi)品已變成一般的日用消費(fèi)品刹造，適時(shí)地將這些消費(fèi)轉(zhuǎn)性的商品移出消費(fèi)稅征收范圍丹碑，是與時(shí)俱進(jìn)財(cái)稅政策的體現(xiàn)。但一般化妝品不征收消費(fèi)稅的具體效果還有待市場檢驗(yàn)劫欣，因?yàn)榛瘖y品這一商品有其市場特殊性候隘。

第一，化妝品的生產(chǎn)成本一般只占市場零售價(jià)的10%至30%盹清，大量的成本在流通中產(chǎn)生(一般占到30%至40%)如廣告裆乘、賣場營業(yè)推廣等營銷費(fèi)用，而消費(fèi)稅是在出廠價(jià)中順加的曾辙，因此在一般化妝品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)免征消費(fèi)稅其免稅的“權(quán)重”分量是不夠的衅逝。

第二，消費(fèi)者的偏好可能對一般化妝品免征消費(fèi)稅并不買賬串锁∑卵兀化妝品市場是一個(gè)細(xì)分市場，一般化妝品因不征收消費(fèi)稅盡管可使出廠價(jià)和零售價(jià)都下降钾埂，但并不等于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者增加和銷售量上升河闰。中國消費(fèi)者在化妝品方面目前還處在理性消費(fèi)形成之中，追求高價(jià)的奢侈品褥紫、追求國際品牌是主流性的消費(fèi)傾向姜性。

第三，當(dāng)中國加入到開放的國際旅游市場時(shí)髓考，國外高檔部念、中低檔化妝品并不需要通過國際貿(mào)易的方式進(jìn)入中國市場，只需要通過本國的零售市場就征服了中國消費(fèi)者氨菇。從去國外旅游的中國游客的旅行箱中儡炼，從跨境電子商務(wù)的郵包中，從國際代購的業(yè)務(wù)中都可發(fā)現(xiàn)查蓉，國際奢侈品牌化妝品占了相當(dāng)?shù)牟糠治谘�，這幾年又開始向性價(jià)比高的中低檔化妝品延伸。而有些化妝品的制造國就是中國豌研，只是頂著國際品牌而已妹田。

由此思量，目前對化妝品征收30%的消費(fèi)稅只限于彩妝類化妝品淌璧，而彩妝類高檔的化妝品在國內(nèi)市場上基本上是國際品牌和中外合資產(chǎn)品占主導(dǎo)地位拳镊，如果下半年能兌現(xiàn)彩妝類一般化妝品免征消費(fèi)稅奈炕，市場的效果可能更直接作用于國內(nèi)化妝品制造商和品牌商，有利于民族品牌塑造寓吼。彩妝類化妝品若 “以價(jià)劃分高檔與一般”书尚，那么國內(nèi)化妝品制造商和品牌商絕大部分都可進(jìn)入一般化妝品消費(fèi)稅免征的行列。如果這次化妝品消費(fèi)稅調(diào)整更深的含義是這樣的話治牲，那就說明我們的財(cái)稅政策更加注重于產(chǎn)業(yè)占比的調(diào)整和民族品牌的發(fā)展促進(jìn)泻磅，而這對國內(nèi)化妝品的制造商和品牌商來說是實(shí)實(shí)在在的支持。