2011年，化妝品市場又給國人傳出了一個令人感到失望和震驚的消息恕臣，就是國知名的化妝品品牌丁家宜被國外科蒂收購了委董。眾多人士紛紛驚嘆，目前國內(nèi)日化市場民族品牌已經(jīng)全部淪亡靴亩。

     回顧十年國內(nèi)化妝品市場血明，可以用山雨欲來風(fēng)滿樓來形容是最恰當(dāng)不過了，在競爭激烈的市場中伪睬，民族品牌紛紛下馬腊尤。2003年我們從小就耳熟能詳?shù)拿�牌化妝品小護(hù)士被歐萊雅所吞并，2004年羽西同樣又被歐萊雅所收購，2006年絲寶集團(tuán)被德國拜爾所收購揩页，2007年就連家喻戶曉的大寶也被美國強(qiáng)生集團(tuán)所收購……再加上最近幾年又被收購活力28和中華牙膏领迈。我們不禁要問，目前國內(nèi)民族化妝品品牌是因?yàn)椴豢爸刎?fù)和市場的激烈競爭碍沐，還是這些品牌一開始就注定了未來就是給人做嫁妝的命運(yùn)狸捅。

    據(jù)化妝品權(quán)威人士分析，以經(jīng)濟(jì)市場的角度去分析累提，這些品牌由于不能給企業(yè)帶來穩(wěn)定的利潤尘喝，才會忍痛割愛的將自己辛苦創(chuàng)立的品牌讓給別人。從經(jīng)營的方面來說斋陪，是企業(yè)本身對自己的發(fā)展缺乏信心朽褪，在令人誘惑的橄欖枝和面對未來不知命運(yùn)如何的情況下，很多企業(yè)選擇了充滿誘惑的橄欖枝无虚，畢竟這樣更加穩(wěn)妥點(diǎn)缔赠，但是這種選擇以后即使再努力也還是成為別人的嫁妝。

   誠然友题，很多企業(yè)也是不想這樣的嗤堰，但是面對市場經(jīng)濟(jì)也是無可奈何，那么民族品牌化妝品究竟為何這么弱不禁風(fēng)面镣，究其原因卒抖，我們進(jìn)行了一下分析。

   第一民族品牌低廉的利潤空間不能夠?yàn)槠髽I(yè)的長久經(jīng)營和持續(xù)的研發(fā)提供有效地基礎(chǔ)保證甩宣。

   第二就是不管是從其產(chǎn)品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù)方面都得不到消費(fèi)者的認(rèn)可栏葬。

   第三就是民族品牌的銷售市場處于低中端市場，在高端市場不能占有一席之地杯削。

   第四就是缺乏有效的產(chǎn)品營銷抚言，沒有及時的了解消費(fèi)者的最新需求

   第五就是品牌宣傳嚴(yán)重依賴廣告宣傳，即“廣告一響褐泊，黃金萬兩芦槽；廣告一停，銷售急劇下滑响友。