男性護(hù)膚品銷售量近年來銷售勢頭強勁官册。以往人們普遍認(rèn)為男性化妝、護(hù)膚美容等是缺乏男子漢氣概的表現(xiàn)趾始，但因為男性審美品位的提高和“花樣美男”觀念的深入人心隐听，男性也開始關(guān)注起美容護(hù)膚，男性護(hù)膚產(chǎn)品消費市場隨之打開唆涝。

據(jù)權(quán)威資料顯示找都，去年男性潔面護(hù)膚產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了33億美元合約近200億人民幣，其中韓國男性是購買護(hù)膚品的主要群體廊酣，韓國男性在男用護(hù)膚品上的開支達(dá)到近7億美元能耻。亞洲市場占據(jù)消費市場64%的比重，而中國是男性護(hù)膚品品最大的市場亡驰，擁有難以想象的巨大潛在消費空間晓猛。預(yù)計2014年中國男性護(hù)膚品的銷售額度將達(dá)到12億美元。市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢凡辱。亞太地區(qū)對男用護(hù)膚品的消費不僅超過美國男性人均消費額也超過了西歐地區(qū)戒职。男用護(hù)膚品消費市場集中在亞洲。

于此同時透乾，男性護(hù)膚品的消費額雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上女性洪燥，但是其增長速度卻是女性護(hù)膚產(chǎn)品的2倍，強勁的消費勢頭可見一斑乳乌。

與女性相比捧韵，男性購買護(hù)膚品的多是在肌膚出現(xiàn)問題而被動購買景姓，購買的主動性和熱情比不上女性。此外社衰，男性選購護(hù)膚品的種類和品牌較少瘫盹，相當(dāng)部分的男性缺乏豐富的專業(yè)知識和品牌意識，所以男性在購買護(hù)膚品時考量較少桃旷，也易受電視也较、網(wǎng)絡(luò)廣告的影響。由于男性只是最近才開始考慮夠買潔面乳俗运、精華液等護(hù)膚產(chǎn)品言盼，男用護(hù)膚品市場亟待開發(fā)。

針對中國男用護(hù)膚品消費現(xiàn)狀帜贝，建議更多的本土化妝護(hù)膚品牌大力開發(fā)男性領(lǐng)域筐成，在滿足國內(nèi)男性護(hù)膚保養(yǎng)需求的同時，激發(fā)其購買熱情示谐，打好廣告和營銷之戰(zhàn)谣皇，率先在國內(nèi)男用護(hù)膚品消費市場攻城略地，占據(jù)市場拔调，以更好地迎接國際男用化妝護(hù)膚大牌的颶風(fēng)來襲朴沿。