為什么國際大牌不愿意涉足中國電商市場，我們先前提到了品牌價(jià)值這個(gè)原因崎亚。其實(shí)很好理解劝讯，大牌化妝品開設(shè)線下專柜也必定是選擇市場良好的城市里最高檔的商場。高檔的環(huán)境才能襯托出其品牌價(jià)值价值，才有讓消費(fèi)者接受其較高零售價(jià)的理由吭芯。

而除了保證品牌價(jià)值之外，大牌拒絕電商還有一個(gè)考慮，那就是保護(hù)原有的成熟渠道的銷量兰歼。這個(gè)問題歸根結(jié)底也是利潤的問題溪毕，因?yàn)樵陔娚糖�道銷售，利潤會比線下低得多廊擦。打個(gè)比方穿汽，同樣是100個(gè)人，20個(gè)人在線下實(shí)體店購買化妝品觉浦，80個(gè)人在線上購買化妝品题束，但是線下消費(fèi)的20人卻創(chuàng)造了80%的整體利潤，這就是差距院仿。因此品牌商寧可放棄線上20%的利潤秸抚，去專心保護(hù)線下市場。對大牌來說歹垫，電商渠道是他們不屑于去兼顧的渠道剥汤。

價(jià)格是品牌商的底線，為了避免被觸碰到價(jià)格問題排惨，品牌商寧愿原理電商渠道吭敢。讓他們在任何一個(gè)渠道降低零售價(jià)，那都是絕對不可能的事情若贮，因?yàn)榻档土闶蹆r(jià)就意味著降低利潤省有。將到嘴的鴨子送出去，傻子才會這樣做谴麦。

一線品牌與大眾化妝品品牌不同蠢沿，他們不關(guān)注促銷，更不會去打價(jià)格戰(zhàn)匾效，對他們來說舷蟀，價(jià)格是永遠(yuǎn)不會改變的，改變的只有不斷增加的品牌附加價(jià)值面哼。而整個(gè)電商市場戈勾，無疑就是混亂的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)場，惜金如命的一線品牌商們才不會想趟這趟渾水筹唠。

品牌商不愿意將自己的產(chǎn)品放到網(wǎng)上賣户痒，但是消費(fèi)者卻希望在網(wǎng)上買到低價(jià)的大牌產(chǎn)品。這就是網(wǎng)絡(luò)平臺上假貨不斷的根本原因傀蒲，眾多電商平臺為了吸引顧客紛紛上線奢侈品牌化妝品赠槽，但是他們不可能從正規(guī)渠道拿貨，怎么辦攒坊？只好“曲線”從其他渠道拿貨幢戳。其他渠道是哪些渠道莫诲？一是走私，一是假貨外抓。走私犯法撇涡，而且操作起來十分不便，因此通過這一方式進(jìn)來電商市場的產(chǎn)品不會很多蜓呀。那么我們就能得出一個(gè)結(jié)論糜曲，眾多電商平臺上線的化妝品基本上都是從假貨渠道來的。