一年一度的全民網(wǎng)購(gòu)狂歡盛典“雙十一”已經(jīng)完美謝幕，天貓化妝品品類(lèi)今年雙十一期間囊獲5.2億元銷(xiāo)售額委董，同比增長(zhǎng)了67%。

在這場(chǎng)短暫的電商盛典中女灸，各美妝品牌既表現(xiàn)出與消費(fèi)者同步的熱情切役，又表現(xiàn)出成熟經(jīng)營(yíng)者的冷靜蒜肥。今年的雙十一，不再僅僅是民族化妝品品牌的雙十一蕉妇，也是外資美妝品牌的雙十一碟堵，眾多國(guó)際大牌化妝品放下身價(jià)，投身雙十一混戰(zhàn)中撈金腹忽。以往大牌化妝品品牌們之所以拒絕雙十一的電商狂歡来累，主要是考慮到要保護(hù)線下銷(xiāo)售，但是今年他們找到了不少可以?xún)扇�的方法窘奏，這才無(wú)所顧忌地投入電商活動(dòng)中去嘹锁。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的美妝零售業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了全渠道銷(xiāo)售時(shí)期着裹。電商渠道成為美妝企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的渠道之一领猾，與其他渠道并重。而且隨著電商行業(yè)的發(fā)展骇扇，多家電商都開(kāi)始嶄露頭角摔竿，電商行業(yè)再也不是一家獨(dú)大了，這有利于電商市場(chǎng)向著公平少孝、有序的方向健康發(fā)展继低。各大美妝品牌在經(jīng)歷了數(shù)年的思考和實(shí)踐之后，也漸漸理清了線上銷(xiāo)售與線下銷(xiāo)售之間的關(guān)系稍走，在對(duì)待電商活動(dòng)時(shí)也更加理智袁翁。

去年的雙十一，聚美優(yōu)品现辰、京東盔雷、當(dāng)當(dāng)、蘇寧和樂(lè)蜂網(wǎng)等知名電商基本都參與了雇法，各家都給出了不同成都的折扣讓利活動(dòng)战辨。今年雙十一，各家電商的活動(dòng)做得更大嗜吉，銷(xiāo)量自然也更高莱火，雙十一活動(dòng)的鼻祖——天貓商城雙十一期間美妝行業(yè)收獲5.2億元銷(xiāo)售額，同比大增67%熄自。

今年美妝類(lèi)淘品牌中驻碟，阿芙以4884萬(wàn)銷(xiāo)售額榮獲美妝類(lèi)銷(xiāo)量第一的寶座仪从，去年的冠軍品牌是御泥坊。美即面膜卸禽、御泥坊潜狭、牛爾、百雀羚洪稿、玉蘭油谭央、雅詩(shī)蘭黛等品牌銷(xiāo)量緊隨阿芙之后，成為年度電商銷(xiāo)量排行榜的前幾名品牌疟位。