化妝品線下銷售和線上銷售幾乎已經(jīng)勢成水火韧似，當(dāng)前的情況是線下銷售后繼乏力，線上質(zhì)量又引來質(zhì)疑一片睬棚。這種現(xiàn)狀給化妝品行業(yè)的發(fā)展和業(yè)績增長帶來一定的影響乍惊。一些在化妝品營銷上頗有經(jīng)驗和創(chuàng)新的企業(yè)卻能夠在這些問題上游刃有余杜秸，獲得高額利潤，給代理商和零售商帶來業(yè)績润绎，也為行業(yè)其他企業(yè)樹立了榜樣撬碟，啟發(fā)了靈感。

　　線上化妝品銷售最大的問題就是假貨多凡橱。因為賣的便宜小作，便宜好貨就不多亭姥。而在化妝品的線下銷售稼钩，情況也不容樂觀，年銷售增長率下降到僅20%达罗，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及線上50%的年增長率猛糯。如果能夠解決質(zhì)量疑慮，線上廣袤的市場是所有化妝品品牌都想進(jìn)入大展一番拳腳的放干。但是做慣了線下銷售的企業(yè)對點上的一套模式卻并不是很能“玩轉(zhuǎn)”轨府，也因為自知缺乏經(jīng)驗，怕一碰就死闹彩，很多品牌不敢貿(mào)然進(jìn)入電商座序，即使知道那里遍地是黃金，可也怕黃金下面的地雷可能將自己炸得粉身碎骨投充。

　　從數(shù)據(jù)顯示看耗膊，化妝品企業(yè)選擇電商模式是正確且必要的。高效率的電商模式能夠迅速給企業(yè)帶來銷量和利潤敷液。就比如去年資生堂旗下絲蓓綺品牌八察，僅在雙十一活動間就創(chuàng)下單旗艦店銷售業(yè)績600萬元的高額記錄，這可是線下銷量最佳的門面年一年的銷售業(yè)績粱祟。其中所蘊(yùn)含的商機(jī)和利益企業(yè)不可能不知道浙鞋。

　　線上銷售假貨如云是對化妝品市場銷售不利，但是對品牌旗艦店來說未嘗不是一件好事持偏。消費者對集市店鋪化妝品質(zhì)量無法信任驼卖，自然會傾向于購買旗艦店的商品，這樣就能夠?qū)㈩櫩鸵�到品牌正�?guī)的旗艦店鸿秆，增加銷量酌畜。

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