韓國化妝品銷量大跌叉存，其原因業(yè)內(nèi)分析與不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境直接相關(guān)雕拼。女性消費者因為自己和家庭的收入減少而壓縮在化妝品商的消費支出，這種現(xiàn)象不僅僅是表現(xiàn)在對高檔化妝品煞檩、進(jìn)口化妝品的“摳門”上处嫌，就連那些一向被封為“白菜價”的化妝品品牌也是如此。當(dāng)然相比較之下，高檔進(jìn)口化妝品的高價政策影響會導(dǎo)致這一市場收到的影響會更大一些熏迹。

　　百貨商店為了應(yīng)對市場變化檐薯，保證自己的客流量和業(yè)績增長，開始積極尋求改變挫勿。部分百貨商店放低姿態(tài)上辖，引進(jìn)諸如思親膚和美顏小鋪等平民品牌。此舉為百貨商店收貨一部分青睞于低價化妝品的消費者琴哗。高檔化妝品品牌再韓國的日子不好過绎探，有些奢侈品牌2011年駐店，今年就因為業(yè)績不佳而關(guān)門了吟叙。

　　消費者的消費關(guān)注點從質(zhì)量和檔次轉(zhuǎn)變?yōu)閮r格闲堆，理所當(dāng)然地會出現(xiàn)企業(yè)為求業(yè)績而紛紛推出不同程度的促銷手段吸引顧客。激烈的競爭對大部分化妝品企業(yè)來說也是一種負(fù)擔(dān)揍丘，因為利潤空間減小捍辫，營銷成本卻相應(yīng)增加了。

　　謎尚一直是熱銷化妝品品牌慢俄，今年退出了“10號優(yōu)惠日”促銷政策茧天，菲詩小鋪也放下一貫的無優(yōu)惠傳統(tǒng)，推出一些受消費者歡迎的促銷活動妄结。大部分的中低檔化妝品品牌都在積極推出自己的促銷活動磨夕，期待招徠更多的消費者。

　　同類化妝品走熱蔓姚，多個品牌紛紛效仿捕虽，如BB霜最初在韓國興起，然后再多個市場熱賣坡脐，如今就連奢侈品牌都開始推出BB霜了泄私。這種效仿政策也給企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績帶來挑戰(zhàn)。雖然效仿明星產(chǎn)品會給企業(yè)帶來短暫的業(yè)績增長备闲，但是從長遠(yuǎn)來看晌端，并不利于品牌和企業(yè)的發(fā)展。

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