化妝品行業(yè)在中國的發(fā)展歷史只有短短的二十年，但是其競爭程度已經(jīng)達(dá)到世界等級挟酗。國內(nèi)市場充斥著全球近八成的國際化妝品品牌脉裕，這些國際品牌在各個領(lǐng)域瓜分市場泡缠，使我國本土企業(yè)生存艱難。內(nèi)地企業(yè)在外資企業(yè)的逼迫下只能節(jié)節(jié)敗退邪船，從一線城市退至三四線城市鼎示。

中投顧問的行業(yè)報告顯示，中國化妝品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)超過日本和歐盟羔峭，成為僅次于美國的世界第二大化妝品消費(fèi)國虫店。我國人口眾多，化妝品平均消費(fèi)額較低缅钠，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升愁霞，我國化妝品市場還有很大的發(fā)展空間，這表示眾多化妝品企業(yè)在華撈金的幾率還很大熬甫。

在規(guī)模越來越大的同時胰挑，我國化妝品市場的競爭慘烈程度也不斷升級。巨大的市場蛋糕吸引著跨國公司扎堆向中國市場涌入椿肩，他們不僅準(zhǔn)備在中國市場撈金瞻颂，還準(zhǔn)備扎根中國市場，將中國市場打造成他們營收最高的海外市場之一郑象。

中投顧問表示贡这，國際品牌進(jìn)入中國市場促進(jìn)中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，但是也給中國本土化妝品企業(yè)的生存發(fā)展帶來了極大的壓力厂榛。國際品牌大多資金實(shí)力雄厚盖矫，且擁有國際水平的銷售實(shí)力和生產(chǎn)能力。他們依托這些優(yōu)勢噪沙，不斷地將那些擋在他們發(fā)展之路上的中國本土化妝品品牌收購掉炼彪。收購既消滅了競爭對手吐根，又能加速國際品牌在華的銷售網(wǎng)絡(luò)布局。在擁有了品牌知名度和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)后辐马，國際品牌就站在與本土品牌完全不同的市場高度上了拷橘，本土品牌生存空間被進(jìn)一步擠壓。

目前的化妝品市場行業(yè)現(xiàn)狀是蔚芥，眾多的本土化妝品企業(yè)占據(jù)了30%的市場份額拨臂，國際品牌占據(jù)70%的市場份額，且本土企業(yè)基本無緣涉足利潤最高的高端化妝品行業(yè)秤皿，全部掌握在國際品牌手中基际。