藥妝是什么概念经磅？在中國泌绣，似乎就是藥企所生產(chǎn)的日化用品，它不僅包括護(hù)膚品還包括各種生活日化品如牙膏预厌、洗發(fā)水等阿迈。藥企對藥妝的涉足主因是受制于主營業(yè)務(wù)的發(fā)展遭遇瓶頸，不得不尋求新的業(yè)務(wù)增長點配乓。在此情況下仿滔，以云南白藥、片仔癀為代表的藥企大變革啟動犹芹∑橐常化妝品成為他們盯上的首要行業(yè)，正是因為”藥妝“腰埂。名字中帶有一個藥字飒焦，行業(yè)又是如日中天利潤優(yōu)厚，藥企涉足化妝品幾乎是必然趨勢屿笼。全國已經(jīng)有300余家藥企正在或者將要開發(fā)自己的化妝品業(yè)務(wù)陶舞。

　　藥企做藥妝辅甥，聽起來似乎有先天優(yōu)勢防弧，但是事實情況卻并非那么樂觀热跨。在云南白藥剛剛公布的2012上半年財報顯示，公司毛利率下降14%雕残。毛利率的下降主要是因為成本上漲和折舊費用的增加侥丝。云南白藥的狀況正好與整個藥企行業(yè)的狀況相同。營銷成本上升榛湖，毛利率下降贬打，雖然行業(yè)銷售收入和利潤都保持較快增長，但是增幅卻在下降巫邻。

　　藥企做藥妝猫荤，獲得的市場反應(yīng)是良好的，但是受制于藥企本來業(yè)務(wù)藥品的營銷模式與化妝品這種快速消費品的營銷模式存在較大不同溺察，要真正實現(xiàn)團(tuán)隊瞭芬、渠道和終端的銷售和諧還需要較長時間。

　　藥企利用現(xiàn)有藥品業(yè)務(wù)的銷售終端來銷售自己的藥妝產(chǎn)品固然是可取辦法矫评，但是這種渠道對大部分消費者來說還是不太適應(yīng)利术，大部分人仍然對在藥店里面購買日化產(chǎn)品有一定的懷疑心理呈野，認(rèn)為藥店產(chǎn)品必然含有一定藥物成分，“是藥三分毒”的思想影響新產(chǎn)品推廣印叁，藥妝產(chǎn)品最終還是要向傳統(tǒng)的專柜和連鎖店終端轉(zhuǎn)移。

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