國內藥妝市場與國內化妝品市場一樣屉馋，外資品牌占主導地位园环，大部分的市場份額由外來品牌卷走隘竭。外資品牌占據(jù)著最優(yōu)質的的銷售渠道資源程拭，本土品牌處處被動挨打。想要在這樣的市場環(huán)境下獲得市場份額筷狼，企業(yè)需要培養(yǎng)品牌的好口碑片家，以質量和名氣力壓洋品牌。藥妝市場的高利潤吸引了無數(shù)個大大小小的企業(yè)投身該市場蛛惜，藥妝品牌接連出現(xiàn)肿兴，市場處于近乎飽和的狀態(tài)。

在線下斗得火熱的藥妝生產(chǎn)者們去年將戰(zhàn)火蔓延到了線上赞钧，很多企業(yè)開始在網(wǎng)絡渠道銷售藥妝產(chǎn)品湖诅。那些表明自己是純天然，無添加的藥妝產(chǎn)品總是要比沒有注明這一點的其他產(chǎn)品賣得更好一些凌蝎。

藥妝品牌為了增加銷量则沃，對消費者承諾“綠色天然純粹無添加”肝庸，但實際上卻是該有的化學成分都有。記者在商場看到章迎，數(shù)款藥妝產(chǎn)品瓶身或者包裝盒上標注著“綠色天然”等字樣，但是配方表里卻含有香精等四五種化學成分渴甜。由此可見焚寂，生產(chǎn)商所宣傳“純天然”的只是一個噱頭，僅是為了增加銷量而已顶猜。

分析在網(wǎng)上購買藥妝的消費者消費心理可知沧奴，他們偏愛那些價格較低，銷量較高的產(chǎn)品长窄，即使他們對這些藥妝產(chǎn)品的質量并沒有把握滔吠。

大學生小李剛剛在某網(wǎng)店購買了一瓶月銷量上千的藥妝乳液，“我也不知道這個好不好用挠日，但是看買的人那么多疮绷，應該沒差吧”，小李說嚣潜。她說自己也經(jīng)常買到不能用的化妝品冬骚，因為自己是痘痘肌膚，對不少產(chǎn)品都不太能適應懂算，但她還是執(zhí)著于通過網(wǎng)絡購買化妝品只冻，“因為價格便宜嘛！不適合也浪費不了多少錢计技，自己用不了還能送給同學”喜德。

跟李同學抱著同樣想法的消費者著實不少，大部分通過網(wǎng)絡購買藥妝的消費者還是以感性消費為主综非，他們對產(chǎn)品的信息并不清楚沪择，多因從眾心理而購買網(wǎng)絡熱銷產(chǎn)品。