外資品牌在搶占市場方面往往領(lǐng)先一步饶号，高端洗護(hù)產(chǎn)品也不例外嚎论，早在2003年懈词，資生堂推出水之密語洗護(hù)系列，以134元的售價成為國內(nèi)高端洗護(hù)市場的先行軍结闸。2007年又推出其另一高檔護(hù)發(fā)品絲蓓綺唇兑。2007年，寶潔也推出高端的潘婷臻質(zhì)修護(hù)系列桦锄。兩年后扎附，寶潔以“升級版包裝”和添加新成分為由把沙宣價格提高20%~40%，躋身高端市場结耀。2010年留夜，海飛絲也推出了海飛絲絲源復(fù)活頭皮系列，定位高端图甜。此外碍粥，漢高、歐萊雅也紛紛搶占高端市場黑毅。

    據(jù)悉嚼摩，高端洗發(fā)水市場目前處于被外資品牌占據(jù)階段，其中矿瘦，資生堂的水之密語和絲蓓綺就占了大部分份額枕面。不過，業(yè)內(nèi)人士分析說学蛤，高端洗發(fā)水市場競爭格局目前還不算形成贮祥，本土品牌喲較大的突破機(jī)會。日化專家吳志剛指出夭菲，目前高端洗發(fā)水領(lǐng)域的幾大主角是寶潔程昨、漢高和資生堂，聯(lián)合利華暫時未進(jìn)軍該領(lǐng)域摇轨，而歐萊雅的洗發(fā)水并不算嚴(yán)格意義上的高端咖亏。

    據(jù)了解，在屈臣氏店鋪中，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品與護(hù)膚產(chǎn)品的銷售比例為1∶3杏恍，普通專營店的銷售比例是1∶6轮昧；在洗護(hù)發(fā)品類中雷倦，屈臣氏的高端洗護(hù)與基礎(chǔ)洗護(hù)的銷售比例是1∶1.5胆狐，普通店鋪為1∶6。從數(shù)據(jù)可以看出肺灭，引進(jìn)高端洗護(hù)品牌并且進(jìn)行科學(xué)的經(jīng)營虱而，加大高端洗護(hù)產(chǎn)品的陳列占比，可以有效提升店鋪在洗護(hù)品方面的銷售額和利潤开泽，緩解洗護(hù)產(chǎn)品利潤低的現(xiàn)狀牡拇。

    日前，本土品牌霸王推出"豆蔻組方"系列高端洗發(fā)水穆律，并將經(jīng)營渠道定位于專營店渠道惠呼。這樣避開了超市品牌的競爭，又滿足了專營店的利潤所需峦耘。不過專家分析說剔蹋，高端洗護(hù)走專營店渠道會面臨價位高的壁壘，如何把握平衡辅髓、不至于有價無市是個值得深思的問題泣崩。