當(dāng)淘寶滑期、網(wǎng)購發(fā)展成為人們?nèi)粘５囊环N生活習(xí)慣和生活方式時月幌，電子商務(wù)這塊掘金之地必然會吸引更多的企業(yè)和商家為之爭相搶奪锉纹∏勇罚化妝品網(wǎng)購人群的不斷擴(kuò)大也勢必刺激更多的傳統(tǒng)化妝品牌鲁驶、企業(yè)紛紛涉足電子商務(wù)領(lǐng)域俱两，試圖拓展更為廣闊的銷售渠道，尋求更加廣闊的發(fā)展空間痛侍，以期獲取更大的利潤收益塘袍。然而，現(xiàn)實往往不如想象般美好如意葱山，傳統(tǒng)企業(yè)化妝品牌在線上的運(yùn)作似乎并不及線下得心應(yīng)手绑接、操控自如，而是充滿了荊棘和坎坷近陈。

   隨著化妝品網(wǎng)購人群的日益增多柑汇，之前只在百貨商場專柜高調(diào)盤踞的國際一線化妝品牌也開始向電子商務(wù)低調(diào)下沉。先有國際化妝品巨頭歐萊雅將旗下高端品牌碧歐泉和蘭蔻等系列產(chǎn)品推向電商網(wǎng)站嘗試營銷渠道之?dāng)U展紊埂，緊跟其后有雅詩蘭黛通過網(wǎng)絡(luò)平臺欲進(jìn)一步爭奪百貨專柜無法涉及的中國中小城市消費(fèi)力和購買力豫狸，寶潔、聯(lián)合利華庶消、雅芳赂裁、資生堂等國際知名化妝品牌也紛紛進(jìn)駐淘寶、京東媚哪、樂蜂網(wǎng)烛许、天天網(wǎng)等化妝品時尚購物網(wǎng)站。

    與此同時除呵，不甘被再次“圍剿“的國內(nèi)眾中小日化企業(yè)也相繼加快“觸網(wǎng)”進(jìn)程再菊，相宜本草爪喘、珀萊雅颜曾、索芙特、百雀羚等本土化妝品牌紛紛亮相網(wǎng)購渠道秉剑，一時間泛豪，整個化妝品電商領(lǐng)域品牌云集、爭香斗艷侦鹏。

    然而诡曙，看似水乳交融的化妝品電子商務(wù)領(lǐng)域，就眾多“觸網(wǎng)“的化妝品企業(yè)和品牌來看略水，現(xiàn)狀卻不容樂觀前途一片迷茫价卤。盲目跟風(fēng)試水的日化企業(yè)比比皆是，很多品牌的線上經(jīng)營沒有實質(zhì)性的成本投入渊涝，更缺乏戰(zhàn)略性的遠(yuǎn)景規(guī)劃慎璧，同一品牌線上網(wǎng)購價和線下終端售價的矛盾與沖突，以及線上銷售因為假貨充斥而面臨的信任危機(jī)跨释，無疑都成為這種傳統(tǒng)日化企業(yè)欲在電商領(lǐng)域大展宏圖的羈絆要捐。因此风加，盡管有實力雄厚的日化企業(yè)曾經(jīng)信心百倍、抱負(fù)遠(yuǎn)大并斥之以重金抽述，卻終難在電商領(lǐng)域有出彩表現(xiàn)宠佩。線上與線下、實體與虛擬的游戲規(guī)則使城、思維方式的迥異蚀抄，導(dǎo)致了絕大部分傳統(tǒng)化妝品企業(yè)面對該領(lǐng)域的豐厚利潤無緣問津卻只能望洋興嘆。

    事實上蛆骨，無論是線上或是線下厅驼，品牌、資金坊偿、營銷华孙、客戶都是其中至關(guān)重要的因素，每一個要素都是一個重要的資源申建。如何充分地利用和調(diào)配資源優(yōu)勢海槐，則需要既懂化妝品行業(yè)的專業(yè)人才，同時又兼?zhèn)潆娮由虅?wù)的運(yùn)營人才來統(tǒng)籌安排挖息、運(yùn)籌帷幄金拒，處理好線上和線下的矛盾和沖突，才有可能撥開云霧見天日套腹，實現(xiàn)在電商領(lǐng)域真正意義上的崛起绪抛。

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