雅詩蘭黛看上哪個品牌随象，哪個品牌似乎就會火倚痰。從1995年收購M·A·C（魅可）币砂、LA MER（海藍(lán)之謎），到近兩年收購GLAMGLOW（格萊魅）糟需、Too Faced等品牌敛纺，縱觀雅詩蘭黛集團(tuán)的發(fā)展史弦撤，其得以成長為全球最大的高端化妝品企業(yè)盖础，離不開頗具智慧與眼光的收購策略期司。

雅詩蘭黛集團(tuán)收購歷程

不過，能夠網(wǎng)羅這么多獨(dú)具特色又充滿潛力的化妝品牌，除了要有極高的商業(yè)天賦和長遠(yuǎn)的眼光以外闭廊，還少不了另一個重要的東西树聪。

沒錯，就是錢錢錢殷靖！

要知道，能收購這么多品牌着还，背后沒幾個金主怎么行介劫？今天，品觀君就來扒一扒雅詩蘭黛集團(tuán)背后有哪些隱藏的大金主們案淋！

臺前幕后的大BOSS都是它座韵！

從一個小型家族企業(yè)，到如今年銷127.6億美元（約合817.2億元踢京，2017年銷售額）的高端化妝品帝國誉碴，雅詩蘭黛集團(tuán)背后的最大金主，一直都是蘭黛家族自己瓣距。

早在1946年黔帕，雅詩·蘭黛夫人就與丈夫約瑟夫·蘭黛創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司，但在長達(dá)50年的時間里蹈丸，雅詩蘭黛公司只是一個普通的家族企業(yè)成黄。

直到1995年，在雅詩·蘭黛夫人的兒子萊納德·蘭黛的策劃下逻杖，雅詩蘭黛公司上市奋岁，才得以開啟其美容帝國的版圖。

不過荸百，蘭黛家族并未因上市失去對雅詩蘭黛集團(tuán)的絕對控制槽邮，仍然在1995年擁有46%的股份和86%的投票權(quán)。

直到現(xiàn)在债竖，這樣的股權(quán)結(jié)構(gòu)都沒有出現(xiàn)太大變動调捍。雅詩蘭黛集團(tuán)的官網(wǎng)顯示，蘭黛家族目前仍然持有雅詩蘭黛集團(tuán)40%的股權(quán)和87%的投票權(quán)姨猖。

蘭黛家族持股比例

看到這里大家可能會好奇异浸，在我們的一般認(rèn)知里，投票權(quán)是與股權(quán)相對應(yīng)的咙借，即同股同權(quán)锐洞。但蘭黛家族持有雅詩蘭黛集團(tuán)40%的股權(quán)，為什么能享有高達(dá)87%的投票權(quán)呢脖投？

這里品觀君就來科普一下窜交，這樣的股權(quán)設(shè)置結(jié)構(gòu)，其實被稱作雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)。

即公司在招股（IPO）中提供雙重級別的普通股羽址，這兩種股具有兩種級別完全不同的投票權(quán)帕恩，原始股東具有極大的投票權(quán)，這樣的股權(quán)設(shè)置能夠阻礙其他人把公司作為潛在的合并者剩失、收購者屈尼，或者其他控制權(quán)轉(zhuǎn)化的情況。

雅詩蘭黛集團(tuán)就是采取這樣的雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)拴孤，把股票分為A類股票與B類股票脾歧，其中A類股票為1股1權(quán)，B類股票則1股10權(quán)演熟。蘭黛家族通過持有大量B類股票鞭执，從而享有高達(dá)87%的投票權(quán)，也牢牢把持著雅詩蘭黛集團(tuán)的決策權(quán)芒粹。

值得一提的是兄纺，這樣的股權(quán)設(shè)置結(jié)構(gòu)雖然能夠防止公司的控制權(quán)轉(zhuǎn)移，卻也存在一個根本的弊病化漆，即公司管理層在推行公司戰(zhàn)略的過程中估脆，不會優(yōu)先考慮股東的利益，而是追求符合自身利益的目標(biāo)座云。

這樣一旦公司經(jīng)營狀況不好旁蔼，股東們虧錢，就不開心了豁登，關(guān)鍵是還沒轍容厦！幸好雅詩蘭黛集團(tuán)這些年的發(fā)展勢頭著實強(qiáng)勁，要不估計沒有投資者愿意給它投錢了嗦府！

說到雅詩蘭黛集團(tuán)采取雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)的原因牙茅，不得不提一個重要的人——雅詩·蘭黛的兒子萊納德·蘭黛。

萊納德·蘭黛

正是他設(shè)置了這種雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)肺致，并主導(dǎo)了雅詩蘭黛集團(tuán)成功上市指锉，才讓雅詩蘭黛集團(tuán)從一家年銷售額僅有80萬美元（1958年）的普通家族式企業(yè)，成為一家年銷售額達(dá)57.9億美元（2004年）的規(guī)范現(xiàn)代化公司哈涣。

背后原來還隱藏這20個大佬吹对！

除了蘭黛家族是最大股東以外，在雅詩蘭黛集團(tuán)的官網(wǎng)上勺处，還有著多達(dá)20位大股東暮戏。事實上，這20位大股東都是外來機(jī)構(gòu)投資者痪酸，而且個個來頭不小垃散。

比如持有雅詩蘭黛集團(tuán)4.7%股份的第一大股東——美國富達(dá)管理研究公司（Fidelity Management and Research Company），它是目前全球最大的專業(yè)基金公司，為全球1200多萬位投資者管理高達(dá)1萬億美元的資產(chǎn)物咳。

此外锣险，在這份表格里，我們還看到了多位“熟悉的身影”览闰，先鋒集團(tuán)（Vanguard Group Inc）芯肤、貝萊德基金（BlackRock Inc）、美商道富銀行（State Street Corp）压鉴、北方信托公司（Northern Trust Investments N A）等大鱷崖咨，它們幾乎投遍了日化行業(yè)的大公司，如寶潔晴弃、聯(lián)合利華、資生堂等逊拍。

看來上鞠，尋根溯源，全天下的化妝品巨頭們芯丧，背后的股東芍阎，可能都是一家。

用雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)牢牢掌控集團(tuán)大權(quán)

事實上懊霹，擁有這么多外部投資者冈瞪，又通過雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)掌握集團(tuán)的決策權(quán)，當(dāng)時的雅詩蘭黛集團(tuán)掌門人萊納德·蘭黛采取這樣的股權(quán)設(shè)置方式凹田，也是打著自己的小算盤找仙。

1958年，萊納德·蘭黛進(jìn)入雅詩蘭黛公司链坝。在很長一段時間里亲敷，雅詩蘭黛集團(tuán)只有雅詩蘭黛這一個品牌，這令萊納德·蘭黛意識到產(chǎn)品單一將給企業(yè)帶來巨大風(fēng)險饿婴。

于是卒割，他在1968年推出了雅詩蘭黛集團(tuán)的第2個品牌倩碧。倩碧在上市不到20年的時間腌馒，就為雅詩蘭黛集團(tuán)帶來了近20億美元的回報堂憔。

此后，萊納德·蘭黛日漸確立要打造公司的多品牌矩陣掐划。但隨著新品牌的不斷推出奥猎，資金短缺難以維持眾多品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)，萊納德·蘭黛意識到資本的重要性掸屡，開始極力推動雅詩蘭黛集團(tuán)的上市财饥。

1995年，雅詩蘭黛集團(tuán)終于成功上市。不過這也意味著萊納德·蘭黛在利用資本力量的同時钥星，也要面臨集團(tuán)控制權(quán)可能因外來投資者介入而轉(zhuǎn)移的問題沾瓦。

為了把話語權(quán)牢牢掌握在自己手里，讓雅詩蘭黛集團(tuán)能按照自己的規(guī)劃和愿景成為一家專注高端化妝品領(lǐng)域的公司谦炒，萊納德·蘭黛設(shè)置了雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)贯莺。

就這樣，通過雙重股權(quán)結(jié)構(gòu)宁改，蘭黛家族不僅對雅詩蘭黛集團(tuán)享有穩(wěn)定的控制權(quán)缕探，同時也利用外來投資者的力量，不斷壯大這個化妝品帝國的版圖还蹲。

家族管理也有弊端 首位職業(yè)經(jīng)理人出現(xiàn)

前面說了爹耗，雅詩蘭黛集團(tuán)一直堅持家族控股并且管理，對任用職業(yè)經(jīng)理人始終持保守態(tài)度谜喊。不過到蘭黛家族第三代繼承人威廉·蘭黛接管雅詩蘭黛集團(tuán)時劣秦，這一情況發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

威廉·蘭黛

由于此時雅詩蘭黛集團(tuán)的股權(quán)結(jié)構(gòu)已經(jīng)穩(wěn)定巨陌，蘭黛家族在集團(tuán)的話語權(quán)已經(jīng)難以被撼動蔼邓，他們開始任用第一個非家族成員為真正意義上的職業(yè)經(jīng)理人。

這里值得一提的是巡抛，早在1995年侨懈，萊納德·蘭黛就曾任命1975年加入雅詩蘭黛集團(tuán)的老將弗蘭德·連翰墨（Fred H. Langhammer）為全球總裁，2000年又任命其為CEO追艘。

不過凄系，盡管連翰墨也不是蘭黛家族的成員，但他的任職更多地被看作是一個符號娇符，即有名無實啰林，并不算真正意義上的職業(yè)經(jīng)理人。

2004年离览，連翰墨卸任鸡焰，威廉·蘭黛繼任CEO。不過限番，在父親與家族的蔭蔽下舱污，威廉·蘭黛始終沒辦法施展拳腳，并且很難做出有效的決策弥虐。

在這樣的桎梏下扩灯，2009年，威廉·蘭黛果斷聘用了曾在寶潔工作長達(dá)23年霜瘪，擔(dān)任寶潔全球快餐部總裁的老江湖法布里西奧·弗雷達(dá)（Fabrizio Freda）為雅詩蘭黛集團(tuán)的CEO珠插。

法布里西奧·弗雷達(dá)

而這位CEO的任期表現(xiàn)確實沒有令人失望惧磺。從2009年接手雅詩蘭黛集團(tuán)以來，他主導(dǎo)收購了蜜絲佛陀孫子創(chuàng)立的彩妝品牌smashbox捻撑、好萊塢面膜品牌GLAMGLOW磨隘、新銳彩妝品牌Too Faced等，帶領(lǐng)集團(tuán)實現(xiàn)50％的累計銷售增長顾患，并讓雅詩蘭黛集團(tuán)的市值從270億美元增至如今的547億美元番捂。

為了留住這位CEO，雅詩蘭黛集團(tuán)也不惜代價江解，曾多次獎勵其股權(quán)设预。2012年，集團(tuán)獎勵弗雷達(dá)49882的股權(quán)废筒，目前市值約744萬美元焦忌。2016年，雅詩蘭黛集團(tuán)股票計劃委員會又給予法布里西奧·弗雷達(dá)價值3000萬美元的股權(quán)激勵棉挤。

看來绳粮，只要能“賺錢養(yǎng)家”，不管是不是蘭黛家族成員操盤上互，雅詩蘭黛集團(tuán)都?xì)g迎睹揍！至于股東們舷翰，就在后方老老實實負(fù)責(zé)資金補(bǔ)給就行了匀冈！