據(jù)了解脂性，這100萬美元，雅詩蘭黛主要用在了其天貓官方旗艦店的頁面架構(gòu)和設(shè)計(jì)上决癞。

“你們?nèi)タ囱旁娞m黛的天貓店了嗎委勤？聽說用了100 萬美金做裝修。這才是下了血本的為了漂亮榴廷，為了顏值啊宴甩≈ふ耍”最近，知乎上熱帖《漂亮真的有用嗎沾尔？為什么好多人愿意為顏值付費(fèi)除踱？》的討論區(qū)里，有人炸出這樣一句吩抓。

根據(jù)網(wǎng)易財(cái)經(jīng)的報(bào)道涉茧，2014年雅詩蘭黛入駐天貓，當(dāng)年其線上一天的銷售額就頂專柜一個(gè)月的成績(jī)疹娶。到今年伴栓，雅詩蘭黛在天貓雙11當(dāng)日就實(shí)現(xiàn)銷售過億，進(jìn)入“億元俱樂部”雨饺。

而更令人咋舌的是钳垮，僅僅是對(duì)其天貓官方旗艦店的裝修，雅詩蘭黛就花費(fèi)了超過100萬美元额港。據(jù)了解饺窿，這100萬美元，雅詩蘭黛主要用在了其天貓官方旗艦店的頁面架構(gòu)和設(shè)計(jì)上移斩。

雅詩蘭黛對(duì)店鋪的設(shè)計(jì)極其嚴(yán)苛肚医，以至于雅詩蘭黛99.9%的店鋪裝修操作都需要獲得天貓的特批。就連天貓店的字體選擇向瓷，雅詩蘭黛也不愿意落于平淡肠套。雅詩蘭黛沒有使用免費(fèi)的字體庫，而是從天貓?zhí)峁┑氖召M(fèi)字體庫中專項(xiàng)購買了字體恒欣。

“雅詩蘭黛來天貓的時(shí)候移良，最初是按照天貓的模板來，就是一個(gè)一個(gè)的豆腐塊髓界，但它不滿足辰稽，一直堅(jiān)持以最具未來時(shí)尚感的方式來裝修店鋪∵溆蹋”一位不愿意透露姓名的知情人士說爷瓜。

最后，雅詩蘭黛的解決方案是自己花錢設(shè)計(jì)了一套模板——這就是100萬美金的花費(fèi)之處遭屑。但到了后來享偎，雅詩蘭黛在升級(jí)自己的天貓店鋪，開始慢慢解到天貓的要求也很高贴袖÷┢ィ”這位知情人士說。今年天貓雙11，雅詩蘭黛又為它的天貓店投入了500萬硫朦，也主要是用在了店鋪裝修上贷腕。

據(jù)悉，在今年天貓雙11咬展，一般品牌會(huì)準(zhǔn)備3套店鋪設(shè)計(jì)方案泽裳，但雅詩蘭黛準(zhǔn)備了 7套方案，包括入口圖破婆、寶貝詳情頁涮总、承接頁和末尾的個(gè)性化頁面。這些方案上祷舀，描述的話語瀑梗、用什么樣的人物圖，是否只放明星產(chǎn)品裳扯，明星的臉是放左邊還是右邊都不一樣夺克。

在天貓雙11預(yù)熱期，雅詩蘭黛就在天貓店測(cè)試了幾套方案嚎朽，天貓為其提供了實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)服務(wù)，如果有哪一個(gè)素材的效果不好柬帕，雅詩蘭黛就會(huì)立即根據(jù)天貓數(shù)據(jù)結(jié)果調(diào)整頁面方案哟忍。

“天貓是靠數(shù)據(jù)在和雅詩蘭黛對(duì)話⊥呵簦”這位知情人士介紹融确。

“實(shí)際上，不同的時(shí)尚品牌也在店鋪裝修的過程中互相借鑒测佣，追蹤哪個(gè)模塊的點(diǎn)擊效率會(huì)很高醒横，它在看數(shù)據(jù)『黾�！鄙鲜鋈耸拷榻B禁舌。

早在1990年代，這個(gè)有趣的現(xiàn)象就在美妝品牌的實(shí)體店鋪發(fā)生過涌俘。它們往往都由幾個(gè)關(guān)鍵的元素組成：黑色柜臺(tái)权煎、明亮燈光、白色的品牌名昔永，還有多張鏡面狱揩，例如絲芙蘭、MAC 缺钓、Chanel 彻犁、Dior 的店鋪就都長(zhǎng)成這樣。

MA是這種店鋪裝潢的先鋒，1991年MAC開出第一家店時(shí)用這種審美開了先河汞幢。隨后絲芙蘭在1998年在美國開第一家店時(shí)模仿了MAC驼鹅，并進(jìn)一步創(chuàng)新使用了全開放式的裝修。

有意思的是急鳄，在新零售時(shí)代谤民，在線美妝店的“美麗標(biāo)準(zhǔn)”再次由同一批國際品牌在和天貓的合作中試水成型。在思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型的當(dāng)下疾宏，時(shí)尚奢侈品大牌在和天貓的合作中確立了又一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)张足。

“一個(gè)品牌到天貓來開店要花 100 萬美金，對(duì)于國際品牌來說是再正常不過的坎藐∥�牍！边@位知情人士說，“可能還會(huì)有其他品牌說岩馍，我花的還不止100萬美金呢碉咆。”