你想pick誰(shuí)家代言人开辫？

“啊啊啊——”

一聲嚎叫驚得品觀君手上的瓜都掉了∥�哩；仡^一看漱凝，原來(lái)是隔壁女同事正在花癡“新老公”《偶像練習(xí)生》里的XXX疮蹦。

品觀君本以為妹子們換“老公”的速度已經(jīng)夠快了，沒想到化妝品品牌搶“鮮肉”代言人的速度更快愕乎！這《偶像練習(xí)生》剛落幕，悅詩(shī)風(fēng)吟已簽下NINE PERCENT（《偶像練習(xí)生》決賽選出的九人男團(tuán)）為品牌代言壁公；養(yǎng)生堂則成功pick蔡徐坤感论，簽約其為養(yǎng)生堂面膜代言人。

今天紊册，品觀君就給大伙兒扒一扒比肄，深諳“撩粉”之道的本土化妝品牌們?cè)谶@場(chǎng)代言人卡位爭(zhēng)奪戰(zhàn)中到底戰(zhàn)果如何。

注：以下盤點(diǎn)均為2017年1月-2018年5月期間新加盟的代言人囊陡，不包含此前簽約合同延續(xù)至今的代言人芳绩。

排名不分先后

1、品牌：自然堂

新代言人：陳偉霆

公布時(shí)間：2017年5月

2017年5月撞反，自然堂宣布簽下氣質(zhì)型男陳偉霆為護(hù)膚代言人示括。自出道以來(lái)，陳偉霆一直保有最純真的初心和最自然的自己痢畜，這與自然堂的品牌風(fēng)格十分契合叛始。

花樣百出的自然堂還安排代言人陳偉霆開起了護(hù)膚公開課，增加與粉絲的親密互動(dòng)轴及。

2绣坛、品牌：美膚寶

新代言人：90后黃景瑜、90后毛曉彤

公布時(shí)間：2018年4月塑渤、2018年5月

隨著春節(jié)檔大爆電影《紅海行動(dòng)》的票房飄到36億巢的，黃景瑜也成了當(dāng)下炙手可熱的鮮肉小生。2018年4月饱舆，美膚寶宣布黃景瑜為品牌代言人嘴符，緊接著，美膚寶推出一系列線上線下的活動(dòng)：打造“黃景瑜×美膚寶防曬家族產(chǎn)品”聯(lián)名大片稻蒂；讓代言人黃景瑜參與美膚寶年度路演規(guī)劃蒿荤，到門店和美粉進(jìn)行互動(dòng)等。

2018年5月秒牙，美膚寶又宣布簽下《甄嬛傳》里的瑛貴人——實(shí)力與顏值并存的演藝小花毛曉彤禾绊，將品牌年輕化戰(zhàn)略踐行到底。同月攻臀，美膚寶攜手新品牌代言人毛曉彤在全國(guó)終端開展了名為“彤你一起 寵愛自己”的補(bǔ)水面膜節(jié)活動(dòng)焕数。

3、品牌：卡姿蘭

新代言人：“首席推薦官”任嘉倫

公布時(shí)間：2017年9月

2017年9月，時(shí)尚彩妝第一品牌卡姿蘭宣布簽約新晉人氣偶像任嘉倫堡赔，《大唐榮耀》里又蘇又暖识脆、圈粉無(wú)數(shù)的廣平王華麗轉(zhuǎn)身，成了卡姿蘭的“首席推薦官”善已。

同月灼捂，卡姿蘭在杭州召開“卡姿蘭超級(jí)萌熊限量版全首發(fā)發(fā)布會(huì)”，新上任的“首席推薦官”任嘉倫出席該活動(dòng)雕拼，與95后消費(fèi)者們來(lái)了場(chǎng)美麗“邂逅”。

品觀君相信粘招，任嘉倫時(shí)尚啥寇、陽(yáng)光、健康的形象正是吸引始終堅(jiān)持為中國(guó)女性傳播時(shí)尚正能量的卡姿蘭的原因洒扎。

4辑甜、品牌：一葉子

新代言人：90后胡一天、95后宋祖兒

公布時(shí)間：2018年3月

一部網(wǎng)播量破30億的電視劇《致我們單純的小美好》驹播，讓男主胡一天一夜之間成為千萬(wàn)少女的“新男友”蝎业，微博粉絲數(shù)暴漲至900多萬(wàn)，一葉子自然也嗅到了胡一天巨大的商業(yè)價(jià)值谓虽，于2018年3月宣布簽約胡一天為一葉子面膜全新代言人捣卵。胡一天“新鮮男友”的形象不僅十分契合一葉子年輕化的定位，還能為品牌注入更多新鮮活力笤簸。

出手闊綽的一葉子同時(shí)還簽下小花宋祖兒借陕，那個(gè)《寶蓮燈前傳》里扎著兩小辮的小哪吒如今已出落成迷倒萬(wàn)千少男的“小仙女”了。這個(gè)95后小花的加入沛愕，也為一葉子注入了更多新鮮元素册安。

5、品牌：韓后

新代言人：90后黃子韜姑享、唐藝昕烫奏、90后陳鈺琪

公布時(shí)間：2017年2月、2017年6月罪褒、2017年12月

2017年耙肖，韓后保持一貫的大手筆，接連簽下黃子韜婿着、唐藝昕和陳鈺琪三位代言人颤绕。黃子韜自出道以來(lái)便擁有大量粉絲，自帶“流量”祟身，他年輕奥务、率性、做自己的形象也將進(jìn)一步豐富韓后的品牌內(nèi)涵。

淺淺的梨渦氯葬，純美的外形加上含糖量超高的笑容挡篓，超人氣演員唐藝昕從里到外都透著一個(gè)“嫩”字，完美契合韓后2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的主題——“年輕嫩么好”帚称，她還將成為韓后“小嫩水”的形象擔(dān)當(dāng)官研。

憑借《錦繡未央》嬌俏可愛的九公主拓跋迪一角被大眾熟知，陳鈺琪被不少媒體譽(yù)為最具走紅體質(zhì)的人氣小花闯睹。品牌方表示戏羽，陳鈺琪積極樂(lè)觀、活波開朗的性格和陽(yáng)光正能量的形象一直是韓后想要傳達(dá)給消費(fèi)者的信息楼吃。

6始花、品牌：紅色小象

新代言人：林志穎

公布時(shí)間：2018年5月

專業(yè)母嬰護(hù)理品牌紅色小象最近也有新動(dòng)作，2018年5月路统，紅色小象宣布有三個(gè)萌娃的“林爸比”林志穎為全新代言人茴辈，并出任“首席育兒大使”。而國(guó)民奶爸傳遞出的健康乞审、樂(lè)觀绎噩、積極、向上的生活態(tài)度鸠丸，也正是紅色小象想傳達(dá)給消費(fèi)者的缨诱。

7、品牌：法蘭琳卡

新代言人：江疏影赡脚、00后“首席體驗(yàn)官”陳飛宇

公布時(shí)間：2018年1月竭撇、2018年5月

2018年1月，法蘭琳卡宣布?xì)赓|(zhì)女神江疏影成為品牌形象代言人捷妥∧阋澹《致青春》《一仆二主》《戀愛先生》等熱播劇讓江疏影打響知名度，而她也因優(yōu)雅卻不失活力摩潮、真實(shí)又陽(yáng)光形象被觀眾稱為“素顏女神”况既，法蘭琳卡認(rèn)為這正與品牌自然、健康组民、原生美的護(hù)膚理念相契合棒仍。

當(dāng)品觀君還沉浸在女神江疏影“不加水”的面膜廣告中時(shí)，法蘭琳卡又放出第二則重磅消息——簽下00后“星二代”陳飛宇為“首席體驗(yàn)官”臭胜，正式開啟雙星代言時(shí)代莫其。不得不說(shuō)，對(duì)于品牌年輕化這件事耸三，法蘭琳卡是認(rèn)真的乱陡。

8浇揩、品牌：滋源

新代言人：李冰冰、95后邢昭林憨颠、張儷

公布時(shí)間：2017年3月胳徽、2017年10月、2018年5月

2017年3月爽彤，滋源宣布國(guó)際巨星李冰冰成為滋源“國(guó)家品牌計(jì)劃”推廣大使养盗。擁有《雪花秘扇》《變形金剛》《生化危機(jī)》等多部代表作的李冰冰絕對(duì)稱得上是家喻戶曉的大明星，同時(shí)适篙，環(huán)亞集團(tuán)營(yíng)銷副總裁程英奇認(rèn)為必痢，“李冰冰的形象給人清澈、純凈的感受”漂手，這正好與滋源倡導(dǎo)健康涤朴、純凈、天然的品牌內(nèi)涵相符狮消。

憑借《楚喬傳》中武功高強(qiáng)成揍、機(jī)智勇猛的月七一角迅速走紅的95后“小鮮肉”邢昭林成為滋源2017年簽下的第二位代言人目溶，這也是滋源拉近與年輕人關(guān)系的重要舉措之一搪古。

已成功牽手國(guó)際巨星李冰冰和人氣偶像邢昭林的滋源，于2018年5月宣布簽下第三位代言人——“天生儷滋”的氣質(zhì)女神張儷咕隶，正式開啟三星代言時(shí)代赁霉，打造全方位的品牌宣傳矩陣。

在今年兩部熱播劇《遠(yuǎn)大前程》《金牌制作人》都呈現(xiàn)了精彩表演的張儷人氣飆升倚辟，圈粉無(wú)數(shù)谬碱，同時(shí)，擁有自創(chuàng)時(shí)裝品牌她還是國(guó)內(nèi)唯一受邀出席2017年米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)的女明星早假。

滋源認(rèn)為蠢挡，張儷自然清麗、充滿“氧氣感”的獨(dú)特氣質(zhì)與滋源健康天然的產(chǎn)品原則相得益彰凳忙，其時(shí)尚潛力也與滋源品牌對(duì)高端時(shí)尚的品位追求完美契合业踏。

9、品牌：珀萊雅

新代言人：唐嫣

公布時(shí)間：2017年5月

2017年5月涧卵，珀萊雅宣布睿智大氣的“李未央”——唐嫣成為品牌的“海洋芯女神”勤家。珀萊雅認(rèn)為唐嫣戲里戲外“自然、自在柳恐、自信”的形象與品牌想要傳遞給年輕消費(fèi)者的理念不謀而合伐脖。

隨著代言人官宣，珀萊雅還一并推出“靚白芯閨蜜”乐设、“水漾芯閨蜜”兩種唐嫣定制限量套盒讼庇，不僅設(shè)計(jì)風(fēng)格更為年輕化绎巨，更是增強(qiáng)了產(chǎn)品與消費(fèi)者間的互動(dòng)。

10巫俺、品牌：溫碧泉

新代言人：汪蘇瀧认烁、90后王大陸

公布時(shí)間：2017年11月、2018年4月

“代替你陪著我的柿癞，是年輪……”品觀君這哼的来鸟，正是IP劇《花千骨》的主題曲《年輪》。這首歌的詞曲創(chuàng)作者汪蘇瀧于2017年11月正式成為溫碧泉首位男性代言人哩讶。

出道多年甲祖，擁有眾多粉絲的創(chuàng)作才子汪蘇瀧，也正式開啟溫碧泉的鮮肉粉絲市場(chǎng)誊配。前幾天鞍伟，溫碧泉在抖音上搞起了“膜行甩臉舞”挑戰(zhàn)賽，汪蘇瀧邀請(qǐng)粉絲貼上面膜一起來(lái)“抖”请状，進(jìn)一步提升了品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力秀吧。

2018年4月，溫碧泉又公布了另一位新代言人——王大陸铝儒，其健康醒腹、樂(lè)觀、陽(yáng)光的形象與溫碧泉全明星系列具有同樣的特質(zhì)與個(gè)性抬邑。作為溫碧泉的“首席肌膚管理師”漆暑，王大陸主要負(fù)責(zé)溫碧泉明星1號(hào)系列、防曬系列的形象代言及推廣个扰〈膳冢花樣百出的溫碧泉還開設(shè)了“王大陸de肌膚管理中心”， “首席肌膚管理師”王大陸會(huì)通過(guò)溫碧泉官方分享一些護(hù)膚清單和護(hù)膚小貼士递宅。

11娘香、品牌：三生花

新代言人：范冰冰

公布時(shí)間：2017年12月

與其他品牌用“小鮮肉”來(lái)凸顯年輕化不同，百雀羚在選擇代言人上办龄，向來(lái)有一套自己的法則烘绽。2017年12月，百雀羚旗下三生花品牌首次面向CS渠道開發(fā)布會(huì)土榴，并宣布范冰冰成為三生花品牌代言人诀姚。三生花這一出手，妥妥兒的大手筆玷禽『斩危“范爺”不僅名氣夠大、話題夠足矢赁，還時(shí)不時(shí)大秀“中國(guó)風(fēng)”糯笙，非常貼合品牌對(duì)外傳遞出的“東方美·中國(guó)范”理念贬丛。

12、品牌：養(yǎng)生堂

新代言人：95后蔡徐坤

公布時(shí)間：2018年4月

最近夯铡，品觀君不少女同事移情蔡徐坤坊秉，養(yǎng)生堂集團(tuán)作為《偶像練習(xí)生》的節(jié)目總冠名贊助商，近水樓臺(tái)拿下蔡徐坤的首次代言闷墅，這也是養(yǎng)生堂面膜的首位品牌大使前忿。

養(yǎng)生堂樺樹汁面膜的主打概念為“有實(shí)力，沒水分”熙屁，與實(shí)力偶像蔡徐坤更是不謀而合扁奢。這兩天，養(yǎng)生堂還做了個(gè)曬樺樹汁面膜購(gòu)買截圖抽NINE PERCENT（蔡徐坤所在男團(tuán)）見面會(huì)門票的活動(dòng)匹憎，品觀君偷偷去圍觀了一下逻袭，曬單場(chǎng)面那是相當(dāng)火爆。蔡徐坤到底有多火业满？說(shuō)個(gè)數(shù)據(jù)你們自行感受：官宣蔡徐坤成為養(yǎng)生堂面膜首位品牌大使的微博轉(zhuǎn)發(fā)量是581萬(wàn)肢俄。

12、品牌：水密碼

新代言人：趙麗穎

公布時(shí)間：2017年9月

熱播劇女王李臀、時(shí)下最火的新生代女演員趙麗穎憎兽，如今又多了一重身份——水密碼“水潤(rùn)女神”。2017年9月水密碼宣布簽約趙麗穎為品牌代言人结闸，品觀君認(rèn)為唇兑，此次聯(lián)手不僅能提升品牌關(guān)注酒朵，更是加強(qiáng)了品牌與90桦锄、95后之間的聯(lián)系。

13蔫耽、品牌：膜法世家

新代言人：95后吳磊

公布時(shí)間：2017年4月

2017年4月结耀，膜法世家官方用高清細(xì)節(jié)拼圖“倒計(jì)時(shí)”的方式揭曉新代言人——吳磊， “小鮮肉”吳磊不僅長(zhǎng)得帥匙铡，年紀(jì)輕輕已有《旋風(fēng)少女》《瑯琊榜》等多部代表作图甜，還以第一名的身份考入北京電影學(xué)院表演專業(yè)，青春鳖眼、向上的形象與膜法世家清新黑毅、自然的品牌理念一拍即合。

膜法世家在如何抓住新生代群體上钦讳，絕對(duì)是下了狠功夫矿瘦。官方用一組“條漫”，講述“膜膜”與“膜法小王子”吳磊的相遇故事栖挣；線下門店用“一店一碼”的形式学蛤，通過(guò)天貓贮祥，承接線下用戶領(lǐng)取試用裝及吳磊青春禮盒預(yù)售服務(wù)；消費(fèi)者到門店體驗(yàn)時(shí)夭菲，可以跟“膜法小王子”人形牌合照程昨，再上傳到網(wǎng)絡(luò)上與官博互動(dòng)；推出由吳磊主演的唯美微電影——《魔法學(xué)院之蛋蛋膜法》……“撩粉”手段多得品觀君眼花繚亂摇轨。

14咖亏、品牌：英樹

新代言人：羅志祥

公布時(shí)間：2017年8月

亞洲舞王、炙手可熱的綜藝節(jié)目嘉賓翠坟、著名演員杏恍、主持人、潮流品牌老板……羅志祥的身份多得品觀君十個(gè)手指都數(shù)不過(guò)來(lái)雷倦，如今他又雙叒多了一重身份——2017年8月胆狐，英樹宣布簽約羅志祥為護(hù)膚品系列代言人》蚊穑“小豬”羅志祥十年如一日的童顏形象虱而，算得上當(dāng)之無(wú)愧的護(hù)膚代言人。

15开泽、品牌：伊貝詩(shī)

新代言人：張碧晨

公布時(shí)間：2017年9月

2017年9月牡拇，伊貝詩(shī)宣布張碧晨為全新品牌形象代言人，這也是伊貝詩(shī)首位歌手代言人穆律。從中國(guó)好聲音冠軍到如今成為當(dāng)紅華語(yǔ)流行樂(lè)女歌手惠呼，擁有純凈歌聲的張碧晨完美貼合伊貝詩(shī)以純凈作為品牌靈魂的理念。

2018年年貨節(jié)峦耘，伊貝詩(shī)攜手代言人張碧晨登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)剔蹋，向全球華人送新“顏”。貧窮的品觀君不禁感嘆辅髓，這波操作怎一個(gè)“壕”字了得泣崩。

16、品牌：歐詩(shī)漫

新代言人：林更新

公布時(shí)間：2018年2月

膚白貌美大長(zhǎng)腿洛口，微博粉絲超過(guò)4000萬(wàn)矫付，自詡“九億少女夢(mèng)”的林更新有多火就不用品觀君再多說(shuō)了吧。2018年2月第焰，歐詩(shī)漫在下一個(gè)五十年的開端洞歼，宣布林更新成為品牌旗下面膜代言人并出任“美白探尋官”。玩轉(zhuǎn)年輕化營(yíng)銷的歐詩(shī)漫還攜手“美白探尋官”林更新推出自制微綜藝《尋白記》产贤，與熱衷美膚美白的女生一起探尋美白的奧秘宣验。

盤點(diǎn)了這么多，品觀君從中瞧出了一些門道：

1罕腿、“鮮”透半邊天桶眠。品觀君還在這苦逼“碼字”彭倡，95后、00后們都活躍在熒幕上當(dāng)起了代言人沦煤，從整體上來(lái)看赴笨，本土品牌更青睞選擇“鮮肉鮮花”來(lái)助力品牌年輕化。

2寇祈、“男色”當(dāng)?shù)酪浼�。貼著面膜的汪蘇瀧、手捧洗發(fā)水的邢昭林……品觀君數(shù)了數(shù)勋崇，在以上盤點(diǎn)的17個(gè)品牌中憋庙，共添上了14抹“男色”，眼見這股“鮮肉”代言風(fēng)愈刮愈烈取视。畢竟硝皂，化妝品受眾多為女性，“男色”自然就成了生產(chǎn)力作谭。

3稽物、“氣質(zhì)女神”受歡迎。當(dāng)然折欠，品牌在選擇代言人上也不是一味的追求“鮮”度贝或，部分品牌也會(huì)選擇頗具氣質(zhì)的“女神”代言人如范冰冰、江疏影锐秦、唐嫣等來(lái)凸顯品牌的質(zhì)感咪奖。

顯然，“鮮肉鮮花”們自帶流量的帶貨能力已被粉絲們掀起的一股股搶購(gòu)熱潮頻頻印證酱床，但“鮮肉鮮花”的保質(zhì)期也難以預(yù)估羊赵。除了需謹(jǐn)防粉絲“變心”，還得提防爆出“戀情公開”甚至“出軌丑聞”等斤葱。