蔣晶津

意大利美妝零售商 Kiko Milan 近期在美國市場遇阻埋虹，開始了大刀闊斧的改革。

2018年1月牲羊，Kiko Milan 美國分公司在美國特拉華州申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，宣布關(guān)閉其紐約總部山顶，另尋面積小一些的辦公點(diǎn)蛮血，還將關(guān)閉29家美國門店中的絕大多數(shù)，僅留下紐約好员、邁阿密芽刨、洛杉磯和拉斯維加等旅游城市的5家門店。公司強(qiáng)調(diào)略尘，本次變動(dòng)不會(huì)對(duì)美國以外的市場造成任何影響瘩浆。

Kiko 美國 CEO Frank Furlan 在破產(chǎn)申請(qǐng)文件中指出：“愉快且獨(dú)特的顧客體驗(yàn)一直是 Kiko 的目標(biāo)，但預(yù)料不及的實(shí)體零售市場挑戰(zhàn)導(dǎo)致經(jīng)營成本大幅上漲怯漾，不斷壓制近一年來的利潤胡炼。”本次破產(chǎn)將為公司節(jié)省710萬美元的年運(yùn)營成本摹削。

此外碍蚊，意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》援引Reorg 研究中心的報(bào)告稱，Kiko Milano 還在考慮將資本金增加1億歐元至1.5億歐元瓶逃，以便與債權(quán)銀行重新安排債務(wù)束铭。Kiko Milano 當(dāng)前的總負(fù)債為2億歐元廓块，其中近一半債務(wù)的債權(quán)方為 Banca Generali SpA 所有厢绝，剩余債權(quán)方包括：法國巴黎銀行（BNP Paribas）、意大利聯(lián)合信貸銀行（UniCredit）等带猴。

Kiko Milano 發(fā)言人稱：“（美國公司申請(qǐng)破產(chǎn)）是 Kiko 全球重組計(jì)劃的一部分昔汉。該計(jì)劃旨在通過一系列的措施，如全新的三年商業(yè)計(jì)劃拴清，加強(qiáng)品牌的全球地位靶病。”今后口予，公司將著力擴(kuò)展經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的市場娄周，如亞洲涕侈、印度和中東。據(jù)其全球計(jì)劃煤辨，公司未來三年將投資9000萬歐元裳涛。

電商將是公司未來的發(fā)展重點(diǎn)，美國市場的電商渠道會(huì)繼續(xù)運(yùn)營侥锨，同時(shí)還會(huì)入駐亞馬遜平臺(tái)念焙。關(guān)于 Kiko Milano1997年，Stefano 和 Antonio Percassi 創(chuàng)辦 Kiko扇殃，品牌2017年的銷售額同比增長3%至6.1億歐元鲤境，包括米蘭旗艦店在內(nèi)，品牌在全球21個(gè)國家的1000多家門店有售投戴，面向35個(gè)國家開設(shè)電商丛疲。

2017年7月，Kiko Milano 母公司 Kiko SpA 宣布蚪录，任命 Cristina Scocchia 為公司 CEO呜款。Cristina Scocchia 之前是法國歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）意大利區(qū) CEO，更早之前粤街，她在美國消費(fèi)品巨頭寶潔（Procter & Gamble）公司擔(dān)任全球常務(wù)董事剩症，負(fù)責(zé)國際化妝品業(yè)務(wù)。

丨消息來源：綜合自美國網(wǎng)站 WWD职颜、路透社胞饭、《24小時(shí)太陽報(bào)》

丨圖片來源：Kiko Milano 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯：劉雋